數(shù)字經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟發(fā)展最重要的引擎之一，而在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP可以是一個故事、一個形象，也可以是一件藝術品、一種流行文化的作用正越來越突顯出來，在不同文化消費領域里的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動化運營漸成大勢所趨。

而在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費者所認可。這些人類英雄一般都具有堅持維護正義和公平、不計個人代價與得失、勇于自我犧牲等特質。而一些國家、一些民族之所以顯得更加突出，其中一個重要的原因就在于他們的這些英雄被同時代的人或后繼者持續(xù)書寫與閱讀，并在這個過程中不斷得到認識與尊崇。

我國傳統(tǒng)文化博大精深，不乏這樣的英雄形象。僅就目前全球市場反饋的情況看，其兩類IP的發(fā)展尤為引人注目：一是具有鮮明人設和人格魅力、粉絲忠誠度高的超級個人IP，二是背靠強大母體文化符號系統(tǒng)的超級故事IP。前者如孫悟空、哪吒、花木蘭等；后者更有優(yōu)質武俠小說中的俠客英雄形象，這些超級文化IP都存在立體開發(fā)的巨大空間。事實上，我國諸如騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在數(shù)字文化領域已擁有影響力廣泛的網(wǎng)絡文學、游戲、動漫、影視等平臺能夠抵達受眾，一定程度上已初步具備了打造中國超級英雄IP的能力與基礎。

然而，要真正實現(xiàn)打造中國超級英雄IP這一戰(zhàn)略目標，不僅需要開發(fā)企業(yè)具有高度的文化自覺和戰(zhàn)略思維，還要能夠沉心靜氣，長期投入，系統(tǒng)開發(fā)；同時更需要國家在文化產(chǎn)業(yè)管理層面上做好頂層設計，創(chuàng)造穩(wěn)定、開放、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，給相關企業(yè)以長期穩(wěn)定的投資預期。

為此，特提出如下建議：

第一，戰(zhàn)略上做好頂層設計，制訂整理傳統(tǒng)文化資源、開掘超級英雄IP的整體規(guī)劃。系統(tǒng)整理我們的神話、史詩、古典小說、類型文學、民間故事等傳統(tǒng)文化資源，梳理其中有價值的英雄人物故事；充分運用影視劇（不排斥武俠、穿越、言情、神話等類型劇形態(tài)）、動漫游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等擁有廣泛用戶基礎的數(shù)字文化產(chǎn)品進行傳播，打造超級中國文化IP和超級文化符號，通過經(jīng)典表達和通俗故事相結合等多種方式，共同講好中國故事。在制訂整體規(guī)劃時，既要考慮鼓勵適當競爭與迭代更新的因素，也要避免一哄而上的雷同與單調。

第二，操作上運用產(chǎn)業(yè)化思路，鼓勵藝術創(chuàng)新，借力科技，多方參與，長期投入，系統(tǒng)構建新時代的中國文化IP，為做大做強中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新貢獻。

鼓勵文藝創(chuàng)作者解放思想，積極創(chuàng)新，大膽嘗試，結合時代精神，通過對經(jīng)典IP的重新演繹、升級構建等手段打造新的IP，推動塑造IP方式方法的升級換代。

鼓勵文旅公司、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等生產(chǎn)機構的多方參與；實施文旅融合，通過內容IP＋文旅進行全鏈條開發(fā)，產(chǎn)業(yè)全面布局，包括但不限于線上電影、電視劇、游戲、動漫、線下主題公園、實景演出和旅游景點等多種形式，做大文化產(chǎn)業(yè)。

鼓勵借力現(xiàn)代數(shù)字技術，進行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓夯膬热蒉D換生產(chǎn)，網(wǎng)絡化、交互化、體驗化的產(chǎn)品傳播，加上個性化定制、智能化匹配、精準化分發(fā)、沉浸式體驗，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的維度，以創(chuàng)意活力和文化附加值帶動文旅融合，讓數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家經(jīng)濟高質量發(fā)展的新引擎。

（作者系全國政協(xié)委員、中國出版集團有限公司副總裁）