4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱：《報告》）?！秷蟾妗穱@互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)安全等六個方面，力求通過多角度、全方位的數(shù)據(jù)展現(xiàn)，綜合反映2019年及2020年初我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展備受關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，內(nèi)容品質(zhì)大步提升

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.55億，較2018年底增長2337萬，占網(wǎng)民整體整體的50.4%；手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.53億，較2018年底增長4238萬，占手機網(wǎng)民的50.5%。

2015.12-2020.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

2015.12-2020.3手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)延續(xù)了長期以來的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，其變化主要體現(xiàn)在市場競爭、作品質(zhì)量和商業(yè)模式三個方面。

在市場競爭方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)外部競爭更加激烈。一是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺面臨著來自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。愛奇藝、磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)進行滲透，并已形成一定規(guī)模。二是產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺的跨界競爭給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來了新的競爭壓力。字節(jié)跳動、趣頭條等信息分發(fā)平臺均在2019年加強了對于旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的布局。其中，字節(jié)跳動上線了依靠會員和廣告服務(wù)收入的免費閱讀應(yīng)用，趣頭條則推動旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司完成了新一輪融資。

在作品質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)得到進一步提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在2019年延續(xù)了精品化發(fā)展道路，呈現(xiàn)出題材更多元、創(chuàng)作更新穎、內(nèi)容更豐滿的新面貌。作者間的競爭機制和讀者的快速反饋機制共同推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的迭代與創(chuàng)新。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要分類近20個，細分類別達到200余個，其中建黨建國、改革開放、反腐倡廉、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的正能量題材作品深受讀者喜愛。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)的不斷提高，越來越多的優(yōu)秀作品走向海外，成為我國向國際輸出文化影響力的代表性符號。截至2019年，僅閱文集團向海外授權(quán)的作品就達到700余部，起點國際在線社區(qū)的日評論量超過4萬條。

在商業(yè)模式方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富。以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務(wù)組合逐漸成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的常規(guī)變現(xiàn)手段，并在企業(yè)營收中所占的比重顯著提高，為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。其中，通過免費作品吸引用戶進行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。閱文集團、愛奇藝(文學(xué))等平臺均在2019年陸續(xù)推出正版免費作品，通過形成會員、廣告、版權(quán)等多種業(yè)務(wù)協(xié)同的復(fù)合型商業(yè)模式，增強企業(yè)的盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團2019年非在線閱讀業(yè)務(wù)營收占比達到55.6%，同比提升31.5個百分點。

網(wǎng)絡(luò)游戲：“走出去”亮點頻出，“引進來”成果豐碩

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達5.32億，較2018年底增長4798萬，占網(wǎng)民整體的58.9%; 手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達5.29億，較2018年底增長7014萬，占手機網(wǎng)民的59.0%。

2015.12-2020.3網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

2015.12-2020.3手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛嘗試海外發(fā)行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開始入華經(jīng)營。在科技進步的引領(lǐng)下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”亮點頻出。隨著國內(nèi)游戲市場的日漸飽和，出海發(fā)展已成為眾多國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的務(wù)實選擇。多款國內(nèi)開發(fā)的移動游戲全球月活躍用戶數(shù)、下載量、用戶支出等數(shù)據(jù)均居世界前列。數(shù)據(jù)顯示, 2019年全球用戶支出排名前十的網(wǎng)絡(luò)游戲中，來自我國的《王者榮耀》、《夢幻西游》和《PUBG MOBILE》分列第二、七、九名。全球月活躍用戶排名前十的網(wǎng)絡(luò)游戲中，也有四款為國產(chǎn)游戲。國產(chǎn)游戲在海外的亮眼表現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商拓寬收入渠道、增強抵御風(fēng)險能力創(chuàng)造了良好條件。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“引進來”成果豐碩。長期以來，我國國內(nèi)游戲市場受到眾多海外企業(yè)的青睞。2019年，任天堂游戲平臺(Nintendo Switch)和蒸汽平臺(Steam)先后引入國內(nèi)，開始為我國用戶提供服務(wù)。國際知名游戲平臺的引入為我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲得更好的游戲體驗和更多的游戲選擇創(chuàng)造了條件，也為我國網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者學(xué)習(xí)國外先進制作理念并借此打入國際市場提供了契機。

“云游戲”概念逐步落地。隨著科技的進一步發(fā)展和5G在我國實現(xiàn)商用，“云游戲”從概念向落地邁出了堅實的一步?！霸朴螒颉敝荚谕ㄟ^云端集中運算減少游戲?qū)蛻粲布男枨螅瑥亩垢嘤脩艨梢韵硎芨哔|(zhì)量的游戲體驗。騰訊、完美世界、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)先后推出了多個云游戲平臺，并加強了與中國聯(lián)通、華為等通信企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)合作，意圖在“云游戲”領(lǐng)域占得先機。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，人民群眾更加傾向于通過網(wǎng)絡(luò)進行娛樂活動。移動游戲、電腦端游戲、主機游戲等游戲下載量、同時在線量、用戶流量和游戲內(nèi)消費等均創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在營收方面迎來較快增長。

網(wǎng)絡(luò)視頻：推動文化輸出，助力脫貧攻堅

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。

2018.6-2020.3網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模及使用率

2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展進一步規(guī)范化，互動視頻成為行業(yè)熱點，平臺跨領(lǐng)域合作創(chuàng)造會員服務(wù)新生態(tài)。

政府加強監(jiān)管力度，助力行業(yè)健康有序發(fā)展。2019年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)組織主要短視頻平臺試點上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極履行社會責(zé)任，進一步提升青少年網(wǎng)絡(luò)保護力度。截至10月，已有53家網(wǎng)絡(luò)視頻、直播平臺上線“青少年模式”，規(guī)范青少年用戶的使用時長、時段、功能和內(nèi)容，引導(dǎo)青少年合理使用網(wǎng)絡(luò)。11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等相關(guān)管理部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，及時回應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展面臨的問題，全面規(guī)定從事網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)相關(guān)方應(yīng)當(dāng)遵守的管理要求，為促進行業(yè)健康有序發(fā)展提供了重要指引。

互動視頻探索步伐加快，迅速成為行業(yè)關(guān)注焦點。一是平臺促進互動視頻發(fā)展。愛奇藝、騰訊視頻、嘩哩嘩哩、優(yōu)酷等多家平臺均開始嘗試互動視頻，在互動電視劇、互動綜藝、互動電影等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多點開花，同時設(shè)立創(chuàng)作基金，鼓勵優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作，推動更多互動內(nèi)容走向大眾視野。二是技術(shù)促進互動視頻發(fā)展?；右曨l一站式創(chuàng)作平臺陸續(xù)出臺，幫助創(chuàng)作者使用通用模板上傳、發(fā)布作品，降低創(chuàng)作門檻，推動互動視頻內(nèi)容的落地。此外，5G技術(shù)商用也為互動視頻的發(fā)展提供了新機遇。但由于制作成本的限制，目前互動視頻的商業(yè)模式和技術(shù)形態(tài)仍處于探索階段。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺加強跨領(lǐng)域合作，促進付費會員數(shù)量和收入增長。2019年，各大視頻平臺以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)為核心，圍繞用戶需求進一步擴大服務(wù)邊界，與生活服務(wù)、技術(shù)等領(lǐng)域領(lǐng)先的公司如攜程、京東、華為等合作，通過賬號互通、運營協(xié)同、內(nèi)容共享等措施，擴展會員權(quán)益，激發(fā)用戶付費意愿，跨領(lǐng)域獲取付費用戶資源。2019年6月和11月，愛奇藝、騰訊視頻分別宣布付費會員數(shù)量過億。2019年，愛奇藝會員服務(wù)營收同比增長36%，在總營收中的占比接近50%，遠遠超過在線廣告服務(wù)營收。伴隨著付費用戶的持續(xù)增長，未來如何平衡平臺商業(yè)收入和用戶體驗，是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)需要面對的問題。

2018.6-2020.3短視頻用戶規(guī)模及使用率

2019年以來，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，內(nèi)容發(fā)展更加良性，行業(yè)逐漸進入到健康發(fā)展的新階段。短視頻平臺在努力擴展海外市場、輸出文化的同時，與其他行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上作用明顯。

短視頻在擴展海外市場的同時，也成為文化輸出的重要平臺。一是各大短視頻平臺不斷拓展對外傳播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等以“東亞文化圈”為主打、歐美地區(qū)為輔助，迅速擴張海外市場。海外版短視頻產(chǎn)品支持將視頻分享到Y(jié)ouTube(優(yōu)兔)、Facebook(臉書)、Twitter(推特)等國際平臺，連通了海外用戶日常使用的主要社交軟件，使用率迅速攀升。數(shù)據(jù)顯示，TikTok海外下載量已超過15億，Kwai也多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一。二是優(yōu)秀的短視頻作品擔(dān)當(dāng)起文化輸出的重要使命。生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力。以知名博主李子柒為例，她的短視頻以中國傳統(tǒng)文化為主線，圍繞中國農(nóng)家的衣食住行展開，吸引外國網(wǎng)友觀看，成為他們了解中國文化的一個窗口。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉絲數(shù)近800萬，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上。

短視頻通過帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式，拉動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?！?019年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點》中強調(diào)，要充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和信息化在脫貧中的潛力，扎實推動網(wǎng)絡(luò)扶貧行動向縱深發(fā)展。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻，吸引游客，推動鄉(xiāng)村旅游，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。同時，越來越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。截至2019年9月，已超過1900萬人在快手平臺上獲得收入，其中超過500萬人來自國家級貧困縣，有115萬人通過在快手平臺賣貨，年銷量總額達到193億。四川涼山彝族自治州“懸崖村”利用短視頻實現(xiàn)脫貧，陜西楊凌、山東泰安等地的短視頻鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、扶貧等活動，均取得了較好成果。（編輯 虞婧）