核心摘要：

概覽：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過自建網(wǎng)文傳播渠道，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，不斷優(yōu)化企業(yè)海外布局，講好中國故事。目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海傳播范圍廣泛，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家，上線英法日韓、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語種版本。

現(xiàn)狀：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，通過因地制宜的建立付費閱讀模式，推動海外網(wǎng)文市場深入化及標準化發(fā)展。綜合目前網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀及整個海外文化市場來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場規(guī)模預(yù)計達300億元+，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場潛力巨大。

產(chǎn)業(yè)鏈：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成部分為內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀平臺及翻譯合作方。內(nèi)容生產(chǎn)平臺以國內(nèi)及海外原創(chuàng)作者為主要生產(chǎn)源，內(nèi)容平臺以海外網(wǎng)文平臺為核心布局者，而翻譯合作方以逐漸發(fā)展起來的AI翻譯賦能整個網(wǎng)文出海效率。

用戶：

海外網(wǎng)文讀者群體整體年輕化傾向明顯，對中國網(wǎng)文有著濃厚的興趣。每年新增海外讀者28.4%，閱讀頻率為幾乎每天都看。海外讀者閱讀網(wǎng)文時最看重作品情節(jié)，更新速度為選擇新書首要因素。

趨勢：

未來整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出將更加體系化和專業(yè)化，從而深入推動海外市場規(guī)?；l(fā)展。出海內(nèi)容題材將更加細分，滿足差異化閱讀需求。此外，在網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)模式上也將持續(xù)優(yōu)化，深化建構(gòu)正版市場，進一步壯大中國網(wǎng)文海外影響力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海背景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚帆出海，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)今已成為助力中國走向世界出版強國的重要力量，而國家倡導(dǎo)的“推動中華文化走出去”更是為中國網(wǎng)文發(fā)力全球市場注入了一針強心劑，將指導(dǎo)其充分發(fā)揮精品價值，在全球文創(chuàng)領(lǐng)域扮演更具分量的角色。近年來，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)翻譯出版了符合對外傳播規(guī)律、易于讓國外受眾接受的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，傳播中國好聲音，提升了中國文化傳播力和影響力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜帶著中國傳統(tǒng)文化的基因，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，向世界展示了中國傳統(tǒng)文化與最新技術(shù)的相互融合，綻放出中國文化創(chuàng)新的多彩魅力，在傳播中國文化，塑造中國形象方面發(fā)揮日益重要作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海概覽

筑夢一帶一路，行業(yè)發(fā)展如火如荼

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)從依賴海外翻譯網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)樽越êＭ饩W(wǎng)站，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，并主動擴建翻譯團隊，遴選優(yōu)質(zhì)譯者，強力提升更新速度保證翻譯質(zhì)量，通過不斷優(yōu)化企業(yè)海外布局，講好中國故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海傳播范圍得到極大擴展，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家，網(wǎng)文翻譯語種隨著出海國家的擴展而不斷豐富，在內(nèi)容題材上隨著翻譯速度和質(zhì)量的提升及用戶偏好的差異也得到了擴寬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從小說本身到影視、動漫畫等衍生內(nèi)容開始豐富海外輸出形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海取得長足發(fā)展，整個進程如火如荼。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展促因

政策、市場等因素積極助推，“好故事”無國界

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展歷程

始于東南亞，足跡逐漸遍布全球

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展階段梳理

網(wǎng)文出海深入發(fā)展，積極打造完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)

借助文化吸引和市場需求兩個關(guān)鍵因素，網(wǎng)文出海開始了自發(fā)性發(fā)展的階段，主要以出售網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)字及實體版權(quán)為主，并掀起一股浪潮。后面隨著政策和企業(yè)的深入介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海迎來非自發(fā)性的階段，核心企業(yè)開始搭建自身的網(wǎng)文小說海外平臺，積極輸出原有積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建構(gòu)合理商業(yè)模式推動市場規(guī)范化發(fā)展，而發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外平臺開始逐漸上線海外原創(chuàng)功能，向海外原創(chuàng)作者提供可以進行內(nèi)容創(chuàng)作的服務(wù)，拓寬內(nèi)容來源。此外，隨著網(wǎng)文出海的不斷發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈分工更加細化，每個流程有著更加專業(yè)的團隊提供服務(wù)，例如網(wǎng)文翻譯、版權(quán)代理等，這些都將推動整個網(wǎng)文出海的深入發(fā)展，從而有效打造更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場規(guī)模達300億元+，市場潛力巨大

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海處在不斷發(fā)展的過程中，作為一種極具中國特色的文化形式對整個海外市場有著極強的吸引力，同時又因為自身深厚的“好故事”屬性能夠被海外讀者廣泛接受。目前，我國網(wǎng)文出海整體市場收入結(jié)構(gòu)將分為付費閱讀收入、廣告收入、版權(quán)運營收入及其他收入。其中，付費閱讀收入和廣告收入是目前網(wǎng)文出海相關(guān)平臺業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，隨著未來海外市場的進一步深入開拓，版權(quán)運營收入也將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模的增長帶來有效的增長點。綜合目前網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀及整個海外文化市場來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場規(guī)模預(yù)計達300億元+，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場潛力巨大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在用戶規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外積攢較高人氣，用戶規(guī)模將不斷增長

隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場不斷拓展，中國網(wǎng)文已經(jīng)在全世界積攢了較高人氣并形成一定影響力，整個網(wǎng)文出海國家數(shù)量的增加及語言翻譯種類的多樣化，都在充分說明中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在海外掀起一股浪潮，海外網(wǎng)文讀者的群體覆蓋面得到一定積累。未來伴隨著整個海外網(wǎng)文市場的深入發(fā)展，海外網(wǎng)文平臺將更加積極布局，不斷開拓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國家和地區(qū)，以更優(yōu)質(zhì)和全面的服務(wù)提升中國網(wǎng)文競爭力，這勢必將推動整個海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將持續(xù)增長。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容規(guī)模龐大，翻譯作品數(shù)量有待提升

充足的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的輸出，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)儲備并形成了較為龐大的內(nèi)容規(guī)模，從數(shù)據(jù)來看，2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累積規(guī)模達到1646.7萬部。無數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)意凝聚在各大內(nèi)容平臺上，通過互動反饋的形式積攢著人氣，為出海奠定前期市場基礎(chǔ)。此外，好的故事是受全世界歡迎的，豐富的情節(jié)和有趣的故事屬性能夠為全世界所接受。但從中國網(wǎng)文出海翻譯數(shù)量來看，較高的翻譯成本和漫長的翻譯周期在一定程度上影響著整個作品的翻譯數(shù)量，面對廣闊的海外市場，未來整個中國網(wǎng)文的翻譯作品數(shù)量亟待進一步擴充。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量充足，源頭保障內(nèi)容供給

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海是以文化內(nèi)容為核心和支撐的產(chǎn)業(yè)，數(shù)量充足且高質(zhì)量的多元化內(nèi)容儲備是產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本保證。從作者數(shù)量來看，2018年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達到875萬，作者數(shù)量的不斷增長為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚帆出海提供了堅實的內(nèi)容供給基礎(chǔ)。此外，隨著出海閱讀平臺上線海外原創(chuàng)功能，海外網(wǎng)文原創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增加，目前起點國際已有超過27000名的海外原創(chuàng)作者。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與海外網(wǎng)文原創(chuàng)作者共同發(fā)力，將為整個海外市場提供更加優(yōu)質(zhì)且豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，不斷滿足海外讀者的差異化閱讀需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海商業(yè)模式

商業(yè)模式逐步標準化，向付費閱讀深入發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在逐漸發(fā)展的過程中，行業(yè)各方也在努力建構(gòu)著適合出海業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式。從最初的海外翻譯網(wǎng)站建立的廣告模式到后續(xù)的打賞捐款及眾籌章節(jié)，成為早期支撐網(wǎng)文出海取得收入的方式。隨著海外網(wǎng)文平臺的建立及規(guī)?；l(fā)展，在不斷摸索海外市場的基礎(chǔ)上開始逐漸嘗試付費閱讀的商業(yè)模式，通過借用國內(nèi)已經(jīng)非常成熟的付費閱讀推行經(jīng)驗來積極建構(gòu)網(wǎng)文出海業(yè)務(wù)較為標準化的商業(yè)模式，以多元化的探索推動向付費閱讀深入發(fā)展。