近期第九屆中國數(shù)字出版博覽會暨中國數(shù)字內(nèi)容服務(wù)大會在北京會議中心舉行。此次數(shù)博會由國家新聞出版署和北京市人民政府指導(dǎo)，中國新聞出版研究院與北京市新聞出版局聯(lián)合主辦，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司與中國新聞出版研究院北京希普思咨詢有限公司承辦，中文在線已連續(xù)15年承辦數(shù)博會。

2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP比重34.8%，2018年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入8.9萬億元，數(shù)字出版已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。到2018年底，中國的8.1億手機(jī)網(wǎng)民數(shù)字化閱讀方式接觸率已達(dá)到76.2%。有聲閱讀、知識付費(fèi)、短視頻等數(shù)字化方式，成為人們特別是年輕人學(xué)習(xí)知識乃至認(rèn)知世界最直接、最重要的渠道之一。

在2000年以后，包括中文在線等一批數(shù)字出版公司，推動了電子書、數(shù)字出版等新的產(chǎn)品，如今以IP為核心，構(gòu)建包括實體書、電子書、有聲書、動漫、話劇、游戲、影視劇，包括衍生產(chǎn)品和主題樂園等等已經(jīng)成為一種全新的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

在8月22日的主論壇“中國數(shù)字內(nèi)容服務(wù)大會”上，中文在線董事長兼總裁童之磊發(fā)表了《以IP為核心 共創(chuàng)內(nèi)容新時代》的演講，對文學(xué)IP的演進(jìn)史、IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的價值以及超級IP創(chuàng)造的影響力等問題進(jìn)行了分享，演講后，澎湃新聞專訪了童之磊，我們就中文在線近些年的發(fā)展，以及持續(xù)被關(guān)注的數(shù)字出版、IP等進(jìn)行了討論。

澎湃新聞：近幾年IP改編比較火，作為一個較為專業(yè)的數(shù)字出版公司，您怎么看待近幾年IP改編的這種趨勢？

童之磊：近幾年IP這個詞很火。IP其實就是知識產(chǎn)權(quán)，通俗來講，就是版權(quán)。我們從三個維度來衡量IP，有內(nèi)容，有粉絲，有價值。一部優(yōu)秀的IP作品，能夠衍生出更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造更多價值。而影視改編最能夠?qū)ξ膶W(xué)IP起到放大鏡的作用，是最能把IP影響力放大的。將過去傳統(tǒng)的圖書出版轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品體現(xiàn)出來，將IP的影響力無限放大。比如《流浪地球》，作為一部科幻作品，具有固定的粉絲群體，但拍成電影之后就變成了全民關(guān)注的IP作品。影視能把IP變成超級IP。

澎湃新聞：中文在線在IP影視開發(fā)上有哪些成果？

童之磊：中文在線上市以后，我們提出了“文學(xué)+”“教育+”發(fā)展戰(zhàn)略?！拔膶W(xué)+”是指“IP一體化開發(fā)”，不僅是數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，還有各類IP衍生產(chǎn)品。比如我們?nèi)ツ瓯容^火的《橙紅年代》，是首部參評茅盾文學(xué)獎的網(wǎng)絡(luò)小說；今年，公司與愛奇藝聯(lián)合出品的電視劇《新白娘子傳奇》自上線以來也引起了很多熱議。

澎湃新聞：《烈火英雄》《人民的名義》的電子版權(quán)都授權(quán)給中文在線了，今后中文在線是不是還會去爭取這類相對比較正能量的著作版權(quán)呢？還是說不限類型？

童之磊：任何一部好的作品，傳遞對社會有益價值觀才會穿越時空。就像最近大火的《哪吒》，它包含著中國傳統(tǒng)文化元素和正能量的價值觀，才能被大家所代代相傳。 中文在線作為一個平臺，目前擁有超過370萬的作家。從作家的類型上看，我們是大集成者，但從我們自身來講比較關(guān)注現(xiàn)實題材、時代旋律這些方向，這些領(lǐng)域可能爆發(fā)出一些非常有價值的、可以長期開發(fā)的IP。

澎湃新聞：在打造一個IP時，具體是怎樣合作的？

童之磊：舉個例子，去年我們聯(lián)合出品的影視改編作品《橙紅年代》，作者驍騎校本來是一個草根作家，中文在線陪伴他成長為大神作者。從作品上來說，《橙紅年代》是一部很好的作品，我們和山東人民出版社幫他出了紙質(zhì)書，同時打造了聽書作品，放到蜻蜓FM、懶人聽書等平臺上， 然后和華策影視聯(lián)合開發(fā)了電視劇《橙紅年代》，完成了這部IP作品的一體化開發(fā)。

作家最希望的是把書寫好，但是新內(nèi)容時代的來臨，IP全媒體開發(fā)成為一種趨勢，作者需要跟出版社、影視公司、游戲公司等各方面打交道，但大多數(shù)作家很難有精力和專業(yè)度來做這些事。而我們在一定程度上就相當(dāng)于作者的經(jīng)紀(jì)人，作者將作品的版權(quán)開發(fā)交給我們，我們根據(jù)IP本身的特性開發(fā)或者尋找第三方伙伴聯(lián)合開發(fā)成不同的文化產(chǎn)品，將IP的價值最大化。

澎湃新聞：今年整個出版市場的出版體量是下滑的，數(shù)字出版和實體出版之間是此消彼長的關(guān)系嗎？還是一榮俱榮、一損俱損？

童之磊：很多人可能都覺得實體出版和紙質(zhì)出版是一種此消彼長的關(guān)系，但實際上它們也是相互促進(jìn)的。比如說當(dāng)一本書在網(wǎng)上火了以后，它的紙書銷量可能增加。在過去的十幾年時間里，有很多暢銷書，它恰恰都是從網(wǎng)上來的，比如說《明朝那些事兒》《后宮甄嬛傳》等作品。讀者出于個人收藏的興趣、網(wǎng)絡(luò)推薦等多樣訴求會選擇去買紙質(zhì)書。網(wǎng)絡(luò)讓更多的讀者了解到優(yōu)質(zhì)的作品，那也讓這些優(yōu)質(zhì)作品有更大的機(jī)會以更多的形式提供給讀者。

澎湃新聞：中文在線數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展情況是怎樣的？

童之磊：在2000年左右，中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還不甚發(fā)達(dá)時，我們推出了數(shù)字出版這樣一種模式，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

在發(fā)展的過程中，中文在線積累了豐富的內(nèi)容作品。比如今年大火的《烈火英雄》就改變自魯迅文學(xué)獎獲得者、蒙古族作家鮑爾吉·原野的現(xiàn)實主義題材長篇報告文學(xué)《最深的水是淚水》。2017年現(xiàn)象級影視劇 《人民的名義》的小說作者周梅森也是我們中文在線的長期合作伙伴，作為《人民的名義》獨家數(shù)字版權(quán)簽約方，包含《至高利益》《絕對權(quán)力》等在內(nèi)的此前周梅森所有作品也都與中文在線獨家簽約合作。

到目前為止，中文在線擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，與超過600家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者有2000余位，同時也擁有超370萬網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者，旗下三大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺17K小說網(wǎng)、四月天、湯圓創(chuàng)作每年會生產(chǎn)大量原創(chuàng)作品。也簽約了許多頂級作家，比如劉慈欣、畢飛宇、二月河、劉和平、阿來、張煒、韓少功等等2000余位。

澎湃新聞：5G時代已經(jīng)來臨，你覺得5G會給數(shù)字出版業(yè)務(wù)帶來怎樣的影響？

童之磊：5G的來臨對數(shù)字出版一定是有影響的。在4G時代到來時，我們完全想不到日后網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展會完完全全改變我們的生活。移動支付的誕生，手機(jī)端的發(fā)展，我們可以看到，新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)根本性地改變了我們的生活方式。而在5G時代，我相信它會更上一層樓。

一方面，5G時代給內(nèi)容創(chuàng)新帶來了新的爆發(fā)機(jī)會，好的內(nèi)容就更有機(jī)會到用戶身邊，另一方面我相信5G時代會誕生出很多新的內(nèi)容產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的形式可能是我們今天完全是想不到的。就像現(xiàn)在短視頻的爆發(fā)，在過去我們是完全想不到的。技術(shù)的發(fā)展為我們創(chuàng)造了很多新的形式，5G時代的發(fā)展是非常值得我們?nèi)テ诖拖胂蟮摹?/p>

澎湃新聞：中文在線在IP運(yùn)營上已經(jīng)相對比較成熟了，那在IP內(nèi)容運(yùn)營上，中文在線有什么經(jīng)驗可以分享給從業(yè)者嗎?

童之磊：我們確實有很多的收獲和體會，在自身發(fā)展的過程中，我覺得有兩點非常重要。要做好IP，第一點就是一定要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，我剛才講過，IP其實就是知識產(chǎn)權(quán)，就是版權(quán)。所以實際上如果沒有版權(quán)保護(hù)，IP的價值就大大的損害了，所以首先就是一定要有非常強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力。第二點是需要有一種長期心態(tài)。一個好的IP開發(fā)，不是一朝一夕的時間，一部優(yōu)秀的IP作品需要時間沉淀。

舉個例子，《魔戒》的原作創(chuàng)作出來后，在上世紀(jì)60年代本子就給到了好萊塢，但好萊塢一直到上個世紀(jì)末才真正把它開發(fā)出來。究其原因，以當(dāng)時的電影技術(shù)拍不出這樣的效果，到技術(shù)成熟之后再拍?，F(xiàn)在的《魔戒》系列，是一個非常有價值，可以持續(xù)開拓的產(chǎn)品。所以我覺得，做好一個IP，它需要耐心和恒心，孵化階段需要耐心，轉(zhuǎn)化階段把它開發(fā)出來也需要耐心。