2019年8月9日上午，由國(guó)家新聞出版署、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局）、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中共北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、北京市廣播電視局、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)共同主辦的第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開幕式暨高峰論壇在北京舉行。

完美世界CEO蕭泓出席論壇，為行業(yè)代表發(fā)表了主題為“中國(guó)故事 世界著迷”的重要演講。

蕭泓提到，一個(gè)備受國(guó)內(nèi)外歡迎的好故事有什么特征呢？他認(rèn)為，好故事能傳遞出文化價(jià)值觀，而飽含人類共情點(diǎn)的文化價(jià)值觀最易打動(dòng)人心，這些共情點(diǎn)能夠取得人類文化的最大公約數(shù)，形成共振共鳴、促進(jìn)跨文化溝通。

一. 中國(guó)好故事的文化價(jià)值觀

（一）刻畫現(xiàn)實(shí)

現(xiàn)實(shí)主義題材是常青樹，能表達(dá)出當(dāng)代中國(guó)人的內(nèi)心。完美世界一直追求“以真取勝”，例如電影《失戀33天》改編自鮑鯨鯨的網(wǎng)絡(luò)小說，展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代年輕人的生活面貌，2014年與《北京青年》《老有所依》一道入選國(guó)禮，在國(guó)家主席出訪拉美期間，贈(zèng)與巴西、阿根廷兩國(guó)的元首政要。

（二）延續(xù)情感

這類情感包括親情、友情、愛情、家國(guó)情以及豐富立體的人性等等，這類真情實(shí)感能借助游戲、動(dòng)漫等多樣數(shù)字文化載體得以延續(xù)。2007年完美世界將蕭鼎的網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》改編為游戲，開創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲的先河。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到端游再到手游，《誅仙》IP已經(jīng)綿延十幾年，打動(dòng)讀者和游戲用戶的都源自一個(gè)“情”字，這份“雖死不悔”的愛情、兄弟間的手足情、拯救天下蒼生的家國(guó)情同樣感染了國(guó)外的受眾，僅《誅仙手游》就發(fā)布了俄語、泰國(guó)、印尼語、英語、越南語等國(guó)家的版本。

（三）移情于物

除了人類的喜怒哀樂，情感還超越人類的范疇延伸到動(dòng)物身上，動(dòng)物成為一種象征或者一個(gè)擬人化的對(duì)象，人在動(dòng)物身上賦予了強(qiáng)烈的情感投射，也寄托了忠誠、堅(jiān)守的美好品質(zhì)。

比如，他們的《神犬小七》系列已經(jīng)出品了第三季，目前還在籌拍真人動(dòng)畫主題電影《當(dāng)小七遇上加菲》，相信這部集納了中國(guó)神犬小七和美國(guó)加菲貓的萌寵電影能促進(jìn)中外影迷間的相互了解與認(rèn)可。

（四）塑造真善美

“清泉永遠(yuǎn)比淤泥更值得擁有，光明永遠(yuǎn)比黑暗更值得歌頌?！眲?chuàng)造幸福、傳播快樂也是完美世界的初心，完美世界希望通過充滿真善美的文化作品來溫暖人、鼓舞人、啟迪人。正因?yàn)樗麄兊淖髌钒芰?，所以多次入選國(guó)家推薦的重點(diǎn)名單。

比如上周國(guó)家廣電總局遴選86部電視劇來慶祝新中國(guó)成立70周年，其中就包括完美世界的《老酒館》、《山月不知心底事》、《河山》、《新一年又一年》、《碧海丹心》（原名《高大霞的火紅年代》）、《燃燒》、《藍(lán)盔特戰(zhàn)隊(duì)》這7部作品。

（五）凸顯中華英雄

與漫威英雄等美式英雄相比，中華英雄有著更加悠久的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)，中國(guó)的英雄人物有很多，可能在世界范圍內(nèi)最知名的就是齊天大圣孫悟空了。

在2016年就是中國(guó)農(nóng)歷猴年的時(shí)候，舉辦了完美“圣”典全新形象發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布DOTA2新英雄齊天大圣，這是DOTA2的第一個(gè)中華英雄。如同傳說中的一般，齊天大圣這個(gè)英雄會(huì)用金箍棒、能七十二變，可以調(diào)遣猴子猴孫，還有上樹的技能。不論是在游戲還是職業(yè)比賽中，齊天大圣在國(guó)內(nèi)外都受到了熱捧，在世界舞臺(tái)上傳播了中華文化。

不論是影視、游戲抑或是電競(jìng)，完美世界都身體力行抒發(fā)正能量，以飽含人類共情點(diǎn)的文化價(jià)值觀創(chuàng)造了文創(chuàng)產(chǎn)品。

二. “完美”方案：講述中國(guó)故事新典范

完美世界從成立之初，就立志做成一家世界級(jí)的高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品提供商，孜孜以求講好中國(guó)故事，目前他們的文創(chuàng)產(chǎn)品出口到美、歐、亞等全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在本地化建設(shè)上，他們?cè)诿绹?guó)、荷蘭、法國(guó)、韓國(guó)、日本等地區(qū)設(shè)有20多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。在十多年共同開拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)中，完美世界總結(jié)出了一些講好中國(guó)故事的心得，下面完美世界CEO蕭泓就結(jié)合完美世界的具體實(shí)踐談?wù)剮c(diǎn)看法。

（一）整合世界資源 以全球視角講好中國(guó)故事

不管是花木蘭還是功夫熊貓，之前總是好萊塢來講述中國(guó)的故事，其實(shí)完美世界主動(dòng)出擊，主動(dòng)調(diào)配全球優(yōu)質(zhì)資源打造世界級(jí)的產(chǎn)品，把中國(guó)故事講給全世界聽。

比如完美世界中法團(tuán)隊(duì)合作打造的西游題材橫版過關(guān)游戲《非常英雄》，就講述了法國(guó)人眼中的西游記故事，未來也將成為完美世界的重要IP?！段饔斡洝分旋嫶蟮氖澜缬^、多元的文化和角色為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來了靈感，研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用西方的視角和手法將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典IP西游記中唐僧師徒的形象融匯于色彩飽滿的玄幻仙境中，使中外玩家對(duì)濃厚的中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，這個(gè)游戲在國(guó)外已經(jīng)屢獲褒獎(jiǎng)。

（二）占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)創(chuàng)新性呈現(xiàn)中國(guó)故事

文化產(chǎn)品是觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合的深度創(chuàng)新，手段和形式就離不開技術(shù)的創(chuàng)新。在前沿技術(shù)的加持下，經(jīng)典故事、經(jīng)典IP才能讓人耳目一新。

尤其是在5G建設(shè)上，中國(guó)有望引領(lǐng)世界先進(jìn)水平。今年我國(guó)下發(fā)5G商用牌照，“云+AI+5G”將全面徹底顛覆各種行業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)，尤其對(duì)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的設(shè)計(jì)、制作、展示等各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生重大革新，比如未來游戲與影視的邊界可能就模糊了，真正的多人互動(dòng)有望實(shí)現(xiàn)，游戲展示終端有望實(shí)現(xiàn)三端合一、三屏合一。

面對(duì)5G 時(shí)代，完美世界一直在做好準(zhǔn)備，積極布局云游戲。他們持續(xù)關(guān)注AR、VR等新技術(shù)，為用戶帶來更新穎的文化體驗(yàn)。比如他們的《神雕俠侶2》《夢(mèng)間集天鵝座》《輪回訣》《烈火如歌》等游戲都使用了AR技術(shù)，比如《夢(mèng)間集天鵝座》可以即時(shí)捕捉玩家面部表情，并實(shí)時(shí)投射到游戲中，為玩家?guī)砀有路f的游戲體驗(yàn)。

在《輪回訣》中，用戶可以通過搖晃手機(jī)擺脫陷阱、滑動(dòng)屏幕擦拭水珠、向麥克風(fēng)吹氣驅(qū)散煙霧等多樣化操作，與AR場(chǎng)景深度互動(dòng)；完美世界是最早用VR技術(shù)做游戲產(chǎn)品的廠商之一，在VR剛出來的時(shí)候，他們戰(zhàn)略投資的未知世界娛樂公司（Unknown Worlds Entertainment）開發(fā)的《深海迷航》就具有了VR模式，在游戲中，玩家可以駕駛潛水艇在開發(fā)的海洋世界里，自由探索充滿魅力的海底風(fēng)光，偶遇各種神秘的海洋生物。

（三）淬煉文化屬性 闡發(fā)中國(guó)精神

完美世界清楚，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的商品，而是有著濃厚的文化屬性。因此完美世界游戲在立項(xiàng)之初就堅(jiān)持三個(gè)原則，即獨(dú)特的文化屬性、卓越的制作工藝和扎實(shí)的核心玩法。

作為立足在中國(guó)的國(guó)際化公司，完美世界的一言一行實(shí)際都浸透了中國(guó)文化，國(guó)外受眾使用他們的文化產(chǎn)品時(shí)就自然而然感受到了中國(guó)文化、中國(guó)故事。

比如他們的經(jīng)典IP《誅仙》已經(jīng)與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，讓用戶們?cè)谟螒蚶锔惺苌詈竦闹腥A文化沉淀?！墩D仙3》已經(jīng)延續(xù)十二年，新版本在虛擬世界中打造出唐刀“斬”，他們與非遺龍泉寶劍鍛制技藝傳承人周顯光老師合作，一起在游戲中和現(xiàn)實(shí)里重現(xiàn)唐刀，《誅仙3》還有很多其他的數(shù)字化文化植入，這個(gè)游戲在全球有近1.5億累計(jì)用戶，在世界舞臺(tái)上廣泛傳播了武器、服裝、民俗、地理等中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（四）搭建中國(guó)主場(chǎng) 增強(qiáng)話語權(quán)

除了淬煉文化產(chǎn)品之外，講好中國(guó)故事還需要公共場(chǎng)域，有賴于平臺(tái)和橋梁。就像體育有奧運(yùn)會(huì)，假如由中國(guó)牽頭組織更多的國(guó)際文化展會(huì)和國(guó)際賽事，也會(huì)增強(qiáng)中國(guó)文化的影響力和感召力。

完美世界在電競(jìng)領(lǐng)域就創(chuàng)造了多項(xiàng)“中國(guó)主場(chǎng)”。從2015年開始，完美世界連續(xù)成功主辦了三屆DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽以及CS:GO亞洲邀請(qǐng)賽，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外電競(jìng)愛好者來到中國(guó)、關(guān)注中國(guó)。

下個(gè)星期TI9就要拉開戰(zhàn)幕，TI是DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽，這是目前電競(jìng)賽事中獎(jiǎng)金額最高的電競(jìng)比賽首次在亞洲、在中國(guó)舉辦。作為DOTA2在中國(guó)大陸區(qū)服務(wù)提供商，他們將全力配合協(xié)助Valve辦好TI9賽事。

這些大型賽事都以中國(guó)為主場(chǎng)，為中外電競(jìng)愛好者提供了一個(gè)文化交流和同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。今年他們還與法國(guó)著名機(jī)構(gòu)溝通合作，并將為慶祝中法建交55周年舉辦電競(jìng)賽事與文化論壇等一系列活動(dòng)，共同搭建起文化互通的橋梁。

最后，完美世界CEO蕭泓表示，完美世界將會(huì)繼續(xù)努力講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值、體現(xiàn)中國(guó)精神，把中國(guó)故事講述得更加入腦、入耳、入心。