自2014年前后，一批由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得市場(chǎng)認(rèn)可，帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)影響，由此帶動(dòng)了整個(gè)文化娛樂(lè)領(lǐng)域興起了IP浪潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈主要源頭，向游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的多元開(kāi)發(fā)，成為版權(quán)價(jià)值提升的重要渠道，促進(jìn)了不同文化領(lǐng)域之間的互通與融合。

特別是在影視領(lǐng)域，“熱門(mén)IP+當(dāng)紅明星”似乎已經(jīng)成為收視和商業(yè)利潤(rùn)的保障，讓資本市場(chǎng)對(duì)IP趨之若鶩。然而隨著IP產(chǎn)業(yè)的漸趨成熟，受眾的審美水平的不斷提升，近兩年，多部同樣是由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，由當(dāng)紅明星出演的影視劇作品，卻并沒(méi)有獲得預(yù)期的反響，在游戲、動(dòng)漫等其他領(lǐng)域，也沒(méi)有特別突出爆款I(lǐng)P產(chǎn)品出現(xiàn)，由此引發(fā)了業(yè)界對(duì)IP的質(zhì)疑，“IP大勢(shì)已去”的聲音不絕于耳。

事實(shí)上，這是市場(chǎng)趨于理性的體現(xiàn)，由此對(duì)IP開(kāi)發(fā)提出了更高要求，過(guò)去粗放式的開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。那么如何做好IP開(kāi)發(fā)，讓其最大程度地發(fā)揮潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)口碑和收益的雙贏？筆者認(rèn)為，主要包括IP源頭作品的選擇，IP價(jià)值評(píng)估、IP開(kāi)發(fā)規(guī)劃、IP打磨改編、IP宣傳推廣等方面，都對(duì)一部IP開(kāi)發(fā)的效果起到至關(guān)重要的作用，這幾個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，都不能忽視。

1. 慎重選擇源頭作品

作品是IP的核心基礎(chǔ)，源頭作品的內(nèi)容質(zhì)量是確保IP品質(zhì)的關(guān)鍵前提。隨著IP產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，市場(chǎng)和資本對(duì)IP的關(guān)注日漸回歸到作品本身。因此，對(duì)源頭作品的慎重選擇是做好IP開(kāi)發(fā)的第一步。IP的屢屢“失效”，正是驗(yàn)證了IP的熱度并不能與成功與否直接劃上等號(hào)，同樣也驗(yàn)證了作品質(zhì)量是IP價(jià)值的核心。

一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品要兼具故事性、思想性、藝術(shù)性。首先，作品要具有正確的價(jià)值導(dǎo)向，不能與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)相悖。主要出于兩方面因素考慮。

一方面出于政策層面國(guó)家對(duì)意識(shí)形態(tài)的管理日趨嚴(yán)格，價(jià)值觀(guān)有偏差的IP即便開(kāi)發(fā)出來(lái)也無(wú)法通過(guò)審核；

另一方面，也是作為文化傳播者的社會(huì)責(zé)任所在，特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化受眾群體趨于年輕化，青少年是網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等網(wǎng)生內(nèi)容的主要消費(fèi)群體，從對(duì)青少年正確價(jià)值觀(guān)養(yǎng)成角度出發(fā)，優(yōu)秀的IP應(yīng)在價(jià)值觀(guān)傳遞方面要發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

其次，IP作品要具有一個(gè)相對(duì)完整的故事內(nèi)核，并具備基本的完整性和邏輯性，如果一部作品人物形象飽滿(mǎn)，故事情節(jié)流暢、完整度高，那么就為后續(xù)的改編開(kāi)發(fā)節(jié)省了很多人力和時(shí)間成本。

再次，如果說(shuō)前兩點(diǎn)是衡量一部作品質(zhì)量的基本要素，那么作品的思想性和藝術(shù)性就是決定IP品質(zhì)的關(guān)鍵。隨著《我在故宮修文物》《上新了故宮》等一批富有文化內(nèi)涵的作品實(shí)現(xiàn)了口碑和收視的雙贏，可以看到大眾審美水平和文化品味的日益提升，對(duì)文化內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性提出了更高要求，格調(diào)低俗、內(nèi)涵淺白、低級(jí)趣味的作品實(shí)難再登大雅之堂。

近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇大熱，也很好的體現(xiàn)出這一點(diǎn)，即便是一些歷史架空題材，人們也更加希望透過(guò)作品看到其中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與思想價(jià)值。

2. 注重IP價(jià)值客觀(guān)評(píng)估

可以說(shuō)，選擇IP開(kāi)發(fā)是一種投資，風(fēng)險(xiǎn)不可避免。因此在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)之前要做好評(píng)估工作，最大程度地規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論是版權(quán)方還是資本方、制作方都要注重對(duì)市場(chǎng)的研究和預(yù)判，做好IP開(kāi)發(fā)的前期風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，根據(jù)IP本身的影響力，基于對(duì)市場(chǎng)的判斷，對(duì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品可能產(chǎn)生的社會(huì)反響和商業(yè)價(jià)值做出初步判斷。

注重IP價(jià)值評(píng)估，目前業(yè)內(nèi)尚未建立統(tǒng)一的IP價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，但已有企業(yè)根據(jù)自己在IP運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，建立IP價(jià)值評(píng)估體系，用于衡量IP開(kāi)發(fā)價(jià)值和開(kāi)發(fā)潛力，挖掘優(yōu)質(zhì)IP。

進(jìn)行IP價(jià)值評(píng)估，要把握好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)權(quán)重，不能一味強(qiáng)調(diào)IP源頭作品的點(diǎn)擊量、下載量等用戶(hù)數(shù)據(jù)，也不能一味追求IP衍生產(chǎn)品的播放量、收視率、下載量等市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)從內(nèi)容、品牌、市場(chǎng)等維度客觀(guān)衡量IP內(nèi)容價(jià)值，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并應(yīng)把社會(huì)效益放在更重要的位置。

因?yàn)樯鐣?huì)效益代表著IP的在受眾心理的認(rèn)可度和影響力，對(duì)IP可持續(xù)生命力有重要影響。此外，需要對(duì)IP的開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行判斷，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)是每個(gè)版權(quán)方追求的目標(biāo)，但事實(shí)上并非所有的IP都適合走全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的道路。

適合開(kāi)發(fā)成影視劇的IP，并不意味著適合以游戲的方式呈現(xiàn)。要根據(jù)IP特點(diǎn)選擇適合的開(kāi)發(fā)方式，避免因盲目地過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)IP生命力帶來(lái)?yè)p耗。

3. 做好IP開(kāi)發(fā)的前期規(guī)劃

無(wú)論是對(duì)于已成熟IP，還是待孵化培育的新IP，都要針對(duì)IP開(kāi)發(fā)做好前期規(guī)劃工作。切忌沒(méi)有計(jì)劃、沒(méi)有章法的盲目開(kāi)發(fā)。根據(jù)IP的立意主題，做好IP開(kāi)發(fā)和商業(yè)化路徑的前期規(guī)劃，包括明確主要目標(biāo)受眾、明確IP開(kāi)發(fā)形態(tài)及開(kāi)發(fā)的先后順序、IP制作團(tuán)隊(duì)的選擇等多個(gè)方面。

對(duì)于尚在孵化、培育階段的IP，如由頭部作者創(chuàng)作的重點(diǎn)作品，則要從作品源頭起即對(duì)后續(xù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行通盤(pán)設(shè)計(jì)，策劃清晰的IP開(kāi)發(fā)路徑，并要引導(dǎo)原著作者在創(chuàng)作中為影視劇、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、衍生產(chǎn)品等文化形態(tài)預(yù)留出足夠的發(fā)揮空間，盡量做到多領(lǐng)域衍生開(kāi)發(fā)，讓IP具備長(zhǎng)期衍生力和成長(zhǎng)性，盡可能地延長(zhǎng)IP的生命周期，從而形成較強(qiáng)的可持續(xù)傳播力、影響力。同時(shí)，要注重目標(biāo)受眾研究。

根據(jù)IP的題材類(lèi)型和IP計(jì)劃的衍生方式，明確IP衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，確定主要目標(biāo)受眾群體，精準(zhǔn)把握其特點(diǎn)和需求，這是確定IP呈現(xiàn)風(fēng)格基調(diào)的重要基礎(chǔ)性工作。特別是對(duì)于偏小眾類(lèi)型的IP，需要綜合考慮目標(biāo)受眾的消費(fèi)力和影響力，是否能實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”的輻射效應(yīng)，讓IP實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。

在IP開(kāi)發(fā)形態(tài)方面，要根據(jù)作品的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，并綜合考慮制作資金成本、時(shí)間成本、形態(tài)可觸達(dá)的覆蓋面和影響力，為IP量身定做最適合IP開(kāi)發(fā)路徑。

4. 對(duì)IP進(jìn)行精細(xì)打磨

作品是IP開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，但并非有了好的作品就萬(wàn)事大吉，對(duì)IP的打磨同樣也是影響IP開(kāi)發(fā)效果的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于IP開(kāi)發(fā)不能操之過(guò)急，切忌急功近利，正所謂“欲速則不達(dá)”，版權(quán)方可以采取“以短帶長(zhǎng)”的方式進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為例，可以先對(duì)作品中的人物形象，進(jìn)行文化周邊的系列衍生品設(shè)計(jì)，讓受眾對(duì)IP形成初步印象。對(duì)于影視劇、游戲等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，則要做好對(duì)IP作品的改編工作，這是一個(gè)精細(xì)打磨的過(guò)程。包括對(duì)作品價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)和文化藝術(shù)元素的精準(zhǔn)提煉，在尊重原創(chuàng)、保留主線(xiàn)和故事內(nèi)核的同時(shí)，要通過(guò)對(duì)IP的改編，將作品以最適合受眾需求的方式進(jìn)行修飾、潤(rùn)色，使原作中的人物形象更加立體，故事情節(jié)更加飽滿(mǎn)，增加作品的感染力，要在還原原著和改編再創(chuàng)作中把握好尺度。

同時(shí)，針對(duì)不同的受眾群體、不同開(kāi)發(fā)方式，在故事設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格、敘事手法等方面都應(yīng)有各自的側(cè)重點(diǎn)。如影視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，雖然都是以影視化的方式呈現(xiàn)，但因?yàn)槭鼙娙后w和收看方式的不同，在敘事手法、故事節(jié)奏、人物性格刻畫(huà)、藝術(shù)風(fēng)格、流行元素等方面都應(yīng)有所差別，在IP改編中都應(yīng)充分考慮，把握好風(fēng)格和基調(diào)。此外，制作團(tuán)隊(duì)的選擇對(duì)于IP開(kāi)發(fā)而言也至關(guān)重要。

以影視劇開(kāi)發(fā)為例，即便由同一部作品改編的電影、電視劇、網(wǎng)劇，也可能因?yàn)閷?duì)作品的理解不同、呈現(xiàn)風(fēng)格不同等方面因素，有著不同的市場(chǎng)反響。

版權(quán)方在開(kāi)發(fā)IP之初就應(yīng)對(duì)影視劇開(kāi)發(fā)的制作班底，如導(dǎo)演、編劇、主要演員、服化道等方面呈現(xiàn)等方面都有一個(gè)初步構(gòu)想。版權(quán)方應(yīng)盡量選擇與自己理念相一致的制作團(tuán)隊(duì)，與原著作者和制作團(tuán)隊(duì)就對(duì)待開(kāi)發(fā)IP的理解、IP呈現(xiàn)風(fēng)格和期望達(dá)到的效果等方面進(jìn)行深度溝通，了解雙方訴求，確保開(kāi)發(fā)的順暢進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)最理想的呈現(xiàn)效果。

此外，IP宣傳推廣也是IP開(kāi)發(fā)中不可或缺的必要環(huán)節(jié)，直接影響IP的傳播力和影響力。要在IP開(kāi)發(fā)之初就制定好較為清晰、完整的IP宣傳策劃方案，根據(jù)主要目標(biāo)受眾群體的特性和習(xí)慣，確定宣傳重點(diǎn)、主要宣傳方式以及不同開(kāi)發(fā)方式所需要借助的宣傳媒介，并根據(jù)具體需求，做及時(shí)調(diào)整，要注重線(xiàn)上線(xiàn)下與受眾群體的互動(dòng)，同時(shí)也可以進(jìn)行不同開(kāi)發(fā)形式之間的聯(lián)動(dòng)宣傳，通過(guò)不同媒介之間的有機(jī)互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)IP影響力的最有效觸達(dá)。