①河姆渡豬紋文創(chuàng)設(shè)計(jì)。②提取馬橋文化流線紋理的LED燈。③水腳紋樣的旅行化妝包。④以皮影為靈感的U型枕。⑤靈感采自“西郊農(nóng)民畫”的文創(chuàng)。制圖：李潔

河姆渡豬紋圍兜、皮影風(fēng)格旅行套裝、戲服咖啡包……眼下正在劉海粟美術(shù)館舉行的“海上文博”2019上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽成果展上，一系列熏染了古風(fēng)雅韻又兼具設(shè)計(jì)感的文旅、家居用品引人關(guān)注。這些作品，是從全國各地219所設(shè)計(jì)類院校以及全球?qū)I(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中征集過來的，而為他們提供IP資源的則是以上海博物館為代表的滬上文博機(jī)構(gòu)。

無獨(dú)有偶，近日，湖南省博物館、河南博物館、陜西歷史博物館等九大博物館攜手騰訊推出創(chuàng)新大賽，把館內(nèi)壓箱底的藏品拿出來，開放文物IP，激發(fā)年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意。事實(shí)上，對(duì)外開放IP資源，引入全社會(huì)的力量開發(fā)文創(chuàng)，在國內(nèi)博物館界正成為一股潮流。國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不再單打獨(dú)斗，而是借助“外腦”，讓文物活起來火起來。

博物館資源只能博物館使用？

——固有觀念正在打破

眼下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值被越來越多人關(guān)注。它不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能延伸和拓展博物館的文化傳播和社會(huì)教育功能，讓文物更親民，并成為博物館藝術(shù)的一部分。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國已有超過2500家博物館、美術(shù)館圍繞自己的館藏進(jìn)行IP開發(fā)。以上海為例，全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬種。其中，上海博物館僅為“丹青寶筏——董其昌書畫藝術(shù)大展”就開發(fā)定制了50余種160余款文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)銷售額超過1300萬元，創(chuàng)下了該館原創(chuàng)展覽的文創(chuàng)銷售紀(jì)錄。

然而，面對(duì)數(shù)以萬計(jì)甚至百萬的藏品，以及受眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品越來越多元化的需求，單靠博物館自身的力量顯然是不夠的。近年來，“博物館資源只能為博物館所用”的固有觀念正被逐漸打破。

自2016年起，Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽聯(lián)合故宮博物院、敦煌研究院、法國國家博物館聯(lián)合會(huì)等國內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)，引入《清明上河圖》《女史箴圖》《蒙娜麗莎》等數(shù)十個(gè)超級(jí)文化IP，展開“新文創(chuàng)”理念的落地嘗試。譬如，聯(lián)合音樂人張亞東、方文山、易烊千璽專為《千里江山圖》打造了一曲《丹青千里》；以中國傳統(tǒng)建筑工藝“榫卯”為主題制作了智趣游戲《第五大發(fā)明》；而取材自敦煌壁畫的一款佛眼眼罩，以現(xiàn)代繪畫和上色手法演繹敦煌厚重的文化底蘊(yùn)，深受年輕人喜愛……

今年，這項(xiàng)賽事攜手上海博物館、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、重慶中國三峽博物館、首都博物館和山西博物院九大博物館，對(duì)外開放近百件文物IP。這之中，包括了輕薄到可以放入火柴盒中的“西漢素紗單衣”；無壺蓋設(shè)計(jì)不怕打翻的“五代青釉提梁倒灌壺”；古代“戒酒神器”——“云紋銅禁”等難得

一見的國寶級(jí)文物。

重視創(chuàng)意版權(quán)和品質(zhì)控制

——“雙C模式”破解文創(chuàng)開發(fā)的兩大難題

“博物館通過授權(quán)方式把IP交給有能力開發(fā)的團(tuán)隊(duì)，借助他們專業(yè)知識(shí)去開發(fā)更好的產(chǎn)品，這是順勢(shì)而為?！鄙虾２┪镳^教育部主任陳曾路以“海上文博”2019上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽為例，從發(fā)起到形成創(chuàng)意再到最后完成作品，僅僅兩個(gè)多月時(shí)間，該大賽就征集到了1300余件作品。其中一款從皮影中吸取靈感，涵蓋旅行箱、眼罩、U型枕、帆布包、抽繩袋、拖鞋、毛巾等日常旅行用品的旅行套裝，短短幾天在網(wǎng)上預(yù)售量已超過一萬套。如此大的體量，如此快的市場(chǎng)反應(yīng)速度，如果僅靠單個(gè)博物館的力量是不可能完成的。

值得一提的是，這不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的大賽，它還對(duì)版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量這兩大困擾文創(chuàng)開發(fā)的業(yè)界難題進(jìn)行了探索。“通過舉辦兩年‘海上文博’文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的文創(chuàng)只關(guān)注元素的應(yīng)用，無視文化內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，更是忽略了消費(fèi)者的體驗(yàn)?！贝筚愔鬓k方長(zhǎng)寧區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文創(chuàng)或藝術(shù)衍生品有兩個(gè)特性：一是文化屬性，需要版權(quán)固化；二是產(chǎn)品屬性，需要質(zhì)量保障。針對(duì)這兩大問題，“海上文博”探索推出了博物館、美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的 “雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+標(biāo)準(zhǔn)化（CQC），使 得文創(chuàng)產(chǎn)品真正做到版權(quán)合法、產(chǎn)品合適、質(zhì)量合規(guī)、市場(chǎng)合拍。這種模式在全國屬于首創(chuàng)，有益于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

“讓專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做專業(yè)的事情，這是IP授權(quán)最重要的意義，只要將平臺(tái)模式打造好，未來將有無限可能。”陳曾路建議，博物館文創(chuàng)外延可以不斷延伸，不僅要做實(shí)體商品設(shè)計(jì)，無形的服務(wù)也很重要，比如教育和文化旅游活動(dòng)也應(yīng)進(jìn)入文創(chuàng)開發(fā)的視野中。