“童書看似簡單，讀懂卻需要一點點的魔法。你為孩子選書，也在為他選擇未來。走進這個魔力的世界，共同期待孩子的明天?！痹?014年5月4日宣布微信公眾號即將開張的預(yù)告文章中，兒童文學作家、譯者、資深新聞人張弘這樣寫道?！巴瘯此坪唵危x懂卻需要一點點的魔法”這句話，從此成為“魔法童書會”的標志。

第二天，正是二十四節(jié)氣中的立夏，風朗日清的時節(jié)，張弘以一篇介紹英國圖畫書《吃掉你的豌豆》的文章“‘小豌豆’是怎么打敗哈利·波特的”，宣布了自己的微信公眾號“魔法童書會”的正式開張。從此之后，她擁有了另一個更廣為人知的身份：魔法Auntie。

彼時的張弘，已榮獲“陳伯吹兒童文學獎”、“宋慶齡兒童文學獎”、“冰心兒童圖書獎”、“全國優(yōu)秀兒童文學獎”等國內(nèi)重要的兒童文學獎項，并獲有“上海十大文化新人”稱號。出生于上世紀70年代的她自幼愛好寫作，出版有《玫瑰方》《兜兜和魔法小阿姨》《快樂的小蠟筆》《金胡子和紅毛衣》《霍去病的馬》《e班e女孩》等童話、小說20余部，還譯有不少兒童文學及圖畫書作品?！澳Хˋuntie”一稱，便是來自她的《兜兜和魔法小阿姨》一書。

回過頭來看，以介紹優(yōu)質(zhì)圖畫書為主、堅持兒童文學純正審美的“魔法童書會”的出現(xiàn)，可以說是恰逢其時。進入21世紀以來，我國兒童文學圖書爆發(fā)性銷售，出現(xiàn)了一個蓬勃發(fā)展的“黃金十年”。而圖畫書時代的到來，是下一個童書出版“黃金十年”的重要標志。兒童文學出版人海飛在一篇文章中寫道：“2014年圖畫書引進2000種，原創(chuàng)2000種，共計4000種，占童書年出版量的1/10。朱成梁的《團圓》，獲得了《紐約時報》的獎項；郁蓉的《云朵一樣的八哥》、黑瞇的《辮子》先后獲得了布拉迪斯發(fā)插圖畫雙年展的金蘋果獎。香港設(shè)立了‘豐子愷圖畫書獎’，臺灣設(shè)立了‘信誼兒童圖畫書獎’，上海‘陳伯吹國際兒童文學獎’設(shè)立了專門的圖畫書獎。國內(nèi)第一家圖畫書研究中心——北京師范大學中國圖畫書創(chuàng)作研究中心，也應(yīng)運而生?！?/p>

創(chuàng)作與出版蓬勃發(fā)展，童書的推廣卻還沒有做好充分準備，尤其是低齡兒童的圖畫書閱讀和推廣，在當時并沒有多少先期的經(jīng)驗可以借鑒，各種民間、個人的推廣機構(gòu)此起彼伏，卻也良莠不齊。與此同時，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，開始嶄露頭角?！?0萬+”文章的頻繁打造與出現(xiàn)，讓人們感受到互聯(lián)網(wǎng)傳播的威力。也是在這個時候，生活在上海這座總是處于文化潮流之先的城市中的張弘，感覺到了空氣中的暗潮涌動。基于她兒童文學作家的身份，身邊的朋友們經(jīng)常請她幫忙給孩子開書單，這讓她回憶起了在英國留學時的見聞——那時她在逛圖書館和書店時，都會看到圖書館和書店給孩子們推薦優(yōu)秀的童書，并根據(jù)不同年齡段開出分級書單，指導家長選擇。此外，國外有不少專門指導兒童閱讀的網(wǎng)站。但在2014年的國內(nèi)，這些事物還沒有大量進入公眾視野。于是，經(jīng)過細心的籌劃和準備，為孩子和家長推薦好童書的“魔法童書會”開張了。

很快的，網(wǎng)絡(luò)傳播的便利迅速體現(xiàn)了出來。多年浸淫兒童文學的知識儲備，資深媒體人的敏銳視角，專注推薦作品的文學品質(zhì)，不接受商業(yè)目的的推廣……等等，讓“魔法童書會”在后來各種有商業(yè)推廣目的的公眾號中脫穎而出，迅速聚集了一大批“媽媽”粉絲群。后來成為魔法童書會活躍志愿者的上海媽媽冷云，便是從“魔法童書會”開始，學到了許多關(guān)于童書和親子閱讀的知識。在孩子比較小的時候，她就開始了親子閱讀，還加入了區(qū)縣、街道圖書館的志愿者隊伍，在雙休日去給小朋友講故事。但是，非專業(yè)出身的她存有很多困惑：“當時，我對什么樣的書適合孩子、如何為孩子挑選圖書、如何才能為孩子講好故事等問題，都有不少困惑，只能自己學習和摸索，魔法童書會的推文為我提供了很多指導?！?/p>

近五年過去，“魔法童書會”已經(jīng)擁有近20萬的用戶。被問及其間最難的事情，張弘回答是兩個字：“堅持?！币荒臧儆嗥恼拢伺紶柌捎盟送陡?，近300篇原創(chuàng)文章，大部分都是她一個人寫就。為此，她幾乎投入了自己所有的休息時間。

如何讓家長讀懂圖畫書中的蘊意并傳遞給孩子們，如何讓非專業(yè)人士通過對文章的閱讀在現(xiàn)實中學以致用，如何讓家長通過童書閱讀更加了解兒童心理……“魔法童書會”開張之初，張弘在撰寫文章上頗費了心思，“怎樣和2歲的娃娃說‘三觀’”“孩子的‘無聊’，大人怎么讀懂？”“孩子的世界里沒有什么‘不可能’”“西班牙小公主在讀的中國童話，你家有么？”大人在親子關(guān)系中可能會遇到的問題，如何真正讀懂一本圖畫書，等等，這些看來無解的話題，被她借童書之口，通過深入淺出的文章講述了出來。而“魔法童書會”的童書推廣，既是向家長推薦優(yōu)質(zhì)童書，也是在向家長普及兒童閱讀的知識和方法。比如，公眾號中一開始開設(shè)的“地球小書架”欄目，從紐約、孟買、倫敦、巴黎，介紹到布魯塞爾、休斯頓、首爾、中國香港，國際視野下的童書推薦，也讓家長能夠?qū)?yōu)質(zhì)童書有更宏觀更準確的把握。

除了自己主力撰稿，憑借兒童文學作家身份的便利，張弘還廣邀上海的兒童文學名家來到這個新的平臺發(fā)聲：90多歲高齡的任溶溶首次在微信上亮聲，為公眾號讀者朗誦他新近創(chuàng)作的兒童詩，彭懿講解“七步讀懂圖畫書”，劉緒源和家長談想象力書單和幼兒的審美，蕭萍講解羅爾德·達爾童話的魔力，陸梅講解約翰·伯明翰的代表作《和甘伯伯去游河》、梅子涵講解經(jīng)典童書《戰(zhàn)馬》，簡平講解德式幽默荒誕的圖畫書《公主四點會來》……這些導師都是知名兒童文學作家、研究者。“大咖”們從不同的角度推薦優(yōu)質(zhì)童書，為對兒童文學不甚熟悉的讀者，推開了閱讀的大門。

在張弘的精心經(jīng)營之下，2015年，“魔法童書會”被評選為上海十大微信公眾號（社會自媒體類）專家評選榜榜首，還獲得了上海公共文化建設(shè)創(chuàng)新項目（101項）之典型示范的第四名。

從網(wǎng)絡(luò)崛起，但“魔法童書會”并不止步于網(wǎng)絡(luò)。與讀者的及時互動，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別之一。在公眾號聚齊了大批粉絲的同時，線上線下的同步“擴張”，讓“魔法童書會”的影響力日益增大。同時，隨著各種優(yōu)質(zhì)線下活動的開展，越來越多重視閱讀的家長加入到這個隊伍中，成為“魔法童書會”的忠實跟隨者。2014年起，張弘創(chuàng)意發(fā)起“親子朗讀聲音檔案大征集”，與上海少兒圖書館以及各區(qū)圖書館合作，為很多上海家庭的童年留下珍貴且溫暖的聲音記憶，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦五年。冷云與魔法童書會的結(jié)緣，最初就是從首屆“親子朗讀聲音檔案大征集”活動開始的。當時，她在圖書館看到活動啟事后，發(fā)現(xiàn)了“魔法童書會”這個新媒體賬號。后來，她經(jīng)常帶孩子一起參加大師班活動，在微信公眾號的后臺寫留言，慢慢地，與魔法童書會的互動越來越多，參與度也越來越高。

“2015年，魔法童書會舉辦了第一屆‘媽媽眼中的2015中國原創(chuàng)好童書’評選活動。張弘老師問我愿不愿意作為媽媽評委參與評選活動，我覺得這是一件非常有意義的事情，能受邀很榮幸。我們每位媽媽評委都簽署了承諾書，承諾以公正的立場、獨立的精神和誠實的態(tài)度，參與評選活動。”冷云回憶當時。

生活在英國倫敦的勾堯則是在為女兒選購童書時，在朋友圈搜到了“魔法童書會”的公眾號?！坝幸淮?，一位到英國旅游的媽媽發(fā)布了一篇關(guān)于英國書店的文章，其中有一些對英國兒童整體閱讀的評論。對于我來說，這篇文章有點片面和誤導性。我有不同意見，我就把我的意見發(fā)給了公眾號。沒想到，張弘老師很快就回復了我。我們也在微信上有了交流?！?/p>

如今，冷云與勾堯已經(jīng)從最初單純的童書閱讀愛好者，變成了其他媽媽眼中的原創(chuàng)童書專業(yè)評委，她倆成為由“魔法童書會”主辦的“媽媽眼中的中國原創(chuàng)好童書”的“媽媽評委”。這樣的“媽媽”，還有很多。而讀者對這一已連續(xù)舉辦四年的活動的參與度，也足以見出家長對童書閱讀的熱情。每年的評選，張弘都收到來自家長們的兩萬多張線上選票和數(shù)千條認真撰寫的推薦留言。在最新一期的評選中，55天的時間里，從微信到微博，23896張選票，近10萬人次參與，12位媽媽評委加上張弘進行了數(shù)輪討論，才產(chǎn)生了最終名單。而這些媽媽評委，有的具有豐富的社區(qū)故事會經(jīng)驗，有的自己創(chuàng)辦了繪本館，有的是一呼百應(yīng)的媽媽群群主，還有的是天天和孩子們打交道的校長、園長、教研員或老師。近的來自上海、浙江，也有的遠在山東、青海、內(nèi)蒙古，甚至海外的媽媽也加入了“媽媽評委團”的隊伍。內(nèi)陸與沿海，東部與西部，國內(nèi)與國外，引進與原創(chuàng)……真實真切的閱讀趨向，在這個榜單里得到了一定體現(xiàn)。

不接受商業(yè)利益影響、認真閱讀每一本入選的原創(chuàng)童書……這么多媽媽志愿并熱情地加入到“魔法童書會”的隊伍，與張弘最初開設(shè)公眾號的立場不無關(guān)系。公正的立場，獨立的精神，誠實的態(tài)度，不參考任何銷量排名或榜單，也不接受任何商業(yè)贊助或請托，讓這個榜單的公信力在商業(yè)化的鼓噪聲中顯得與眾不同。而聚眾人之力的民間推薦，有時也能發(fā)現(xiàn)一些真正的滄海遺珠?！敖衲?，多位媽媽評委推薦了《葉圣陶兒歌一百首》，稱是在一堆大聲叫賣的童書中發(fā)現(xiàn)了這本安靜的書，有一種‘從菜市場買到一個官窯宋碗的驚喜’。

葉圣陶先生生動精煉的文字會令任何評語都顯得蒼白無力。但媽媽評委依然嘗試從如何讓孩子最高效地學中文和傳統(tǒng)文化的角度為這本書打CALL?！?/p>

不僅是閱讀，不僅在網(wǎng)絡(luò)，“魔法童書會”是陣地，讓熱愛童書的人們聚集在一起，“通過魔法童書會的平臺，我認識了一批特別有激情、有愛心、愿付出的志愿者，從她們身上學習到很多，怎樣選擇好的繪本、怎樣講好繪本、如何就繪本內(nèi)容設(shè)計與孩子的互動游戲。大家相互學習、交流，受益匪淺。媽媽評委們每次不約而同地在大師班碰面、在童書展相遇、在童書評選的頒獎活動中進行交流，彼此建立了很深的友誼。魔法童書會，讓我們的內(nèi)心世界更豐富。因為讀書和孩子，我們認識了魔法阿姨，也正因為這特別的緣分，我們走到了一起，這是一個很美好的相遇?！崩湓聘锌?。

冷云提到的“大師班”，指的是張弘在上海策劃組織的20多場線下活動“魔法大師班”。在這些講座中，國際安徒生大獎得主角野榮子，日本繪本作家五味太郎、松岡達英，中國唯一一位獲得安徒生獎插畫家獎提名的繪本作家熊亮，以及劉渚源、梅子涵、彭懿、湯素蘭、徐魯……世界知名的繪本大師，活躍在中國的作家和評論家，提供關(guān)于兒童文學的各種新鮮知識，每次開班都是一票難求。許多家長從外地打著“飛的”拖著行李箱前來，只為了來現(xiàn)場聆聽講座。

在“魔法童書會”的經(jīng)歷，也讓勾堯這個原本不屬于兒童文學領(lǐng)域的人越來越深愛童書?！敖鼛啄辏易约簩ν瘯臒崆椴]有因為女兒的長大而減弱，反而是越來越癡迷其中。去年夏天，我參與了倫敦本地圖書館的暑假閱讀挑戰(zhàn)活動，近距離了解英國小朋友在讀什么書。同時，我也連續(xù)參加倫敦書展，了解更多國家童書的動態(tài)。下一步，我希望抽時間用英文寫一些書評或讀后感在博客里發(fā)表，把更多好的童書推向英語國家的讀者?！?/p>

“魔法童書會”讓更多的媽媽和孩子愛上了閱讀?！拔覐膽言虚_始關(guān)注魔法童書會，其間參加過好多次活動，深受感動和感染。所以從寶貝4個月開始就給她看各種繪本，如今她已經(jīng)滿28個月了，家里的書櫥裝滿了各種精美的圖畫書，她每天必讀必看。我覺得最幸福的事情，就是能夠和她一起發(fā)現(xiàn)并享受生活中的美好，悅讀悅己悅?cè)恕Ｎ蚁嘈?，這也是我給她的最好的禮物?！币晃弧澳Х邸眿寢屧谂c魔法Auntie的微信對話中這樣說道。

這些“魔粉”里，還有當年讀過張弘童話的讀者?！爸袑W時代讀到《上古的塤》，反復讀，看一次哭一次，覺得有一種蕩氣回腸的驚艷，沒想到童話還可以這樣寫。后來再看《霍去病的馬》《儺舞》，都覺得耳目一新，再后來買到《騎掃帚的旅行》，發(fā)現(xiàn)風格真是多變。就開始喜歡張弘，又看了她的其他童話。很榮幸我和我的孩子能跟隨張老師的腳步一起成長。”一個媽媽在“魔法童書會”的微信群里寫道。

而“魔法童書會”總是能以獨特的角度帶給讀者最迅速和豐富的信息分享。今年的意大利博洛尼亞童書展一開展，“驚艷全球最大童書展！50人100幅‘中國原創(chuàng)插畫’，過足眼癮！”便讓讀者感受到中國原創(chuàng)插畫的魅力。在2017年的相關(guān)報道中，“跟魔法阿姨跨洋直擊世界最大童書展，77組現(xiàn)場影像，揭秘全球最潮童書！”“零距離，我就跪在89歲的繪本女神身邊看她作畫，終于發(fā)現(xiàn)童書讓人幸福一生的秘密！”“一口氣見到六個國家的童書桂冠作者，看他們施展閱讀的魔法，真想立馬拜師！”系列報道，讓讀者快速并充分地了解博洛尼亞童書展上的各種資訊。

文章之外，張弘還有更多的收獲，她還從博洛尼亞童書展上帶回來不少優(yōu)秀的國外作品，讓中國的孩子能見到更多優(yōu)秀的、與眾不同的外國童書。比如，她從博洛尼亞童書展帶回來并進行翻譯、導讀的《奇奇妙妙博物館》已經(jīng)于2018年出版，帶給孩子們獨特的博物館啟蒙。她還建議將書中永遠45度仰頭探索的主人公卡卡設(shè)計成卡片，讓孩子們帶著這個“博物館打卡神器”去參觀博物館。法國盧浮宮博物館、中國故宮博物院、英國大英博物館、美國國家航天航空博物館、美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、加拿大皇家安大略博物館、中國秦始皇帝陵博物館……這些世界著名博物館都留下了奇奇的身影。

這五年，上海的各種童書推廣活動愈加如火如荼，而“魔法童書會”始終閃耀其中，現(xiàn)代書店、寶山圖書館、長寧圖書館、嘉定圖書館、言幾又……最美圖書館和最美書店，都留下過“魔法童書會”的身影。而這些活動和近300篇文章背后，是張弘以常人難以想象的熱情在堅持：堅持著自己的初衷，不為利益左右；堅持為孩子們帶來好的童書，滋養(yǎng)每一顆中國孩子的童心。而每一篇快速發(fā)布的優(yōu)質(zhì)文章背后，是她無數(shù)深夜里的挑燈夜戰(zhàn)；每一場人氣爆棚的講座背后，是她前前后后的聯(lián)系奔波不辭辛勞。五年了，她不以為苦，“因為這是我自己熱愛的童書啊?！睆埡胄χf道。

去年，在“2018閱讀改變中國”年度評選評中，張弘是八位年度點燈人中唯一一位來自非教育機構(gòu)的獲獎?wù)?。評委會的頒獎詞是這樣寫的：張弘是作家、譯者、資深媒體人，她更是眾多孩子、父母心中的“魔法阿姨”。她用神奇的魔法，將好書帶到孩子跟前。同時，她也用魔法筑就一道嚴密防線，以其專業(yè)和勇氣喊出“不推薦”。

而“魔法Auntie”保持魔法的本質(zhì)，正是傳遞真善美，保持思考的自由與獨立。