曹可凡

去年9月，在致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年的賀信中，習(xí)近平總書記曾高度評(píng)價(jià)中國(guó)電視事業(yè)不平凡的光輝歷程，勉勵(lì)全國(guó)廣大電視工作者忠實(shí)履行職責(zé)使命，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論。

從近年實(shí)踐看，傳統(tǒng)廣播電視媒體在依托新技術(shù)融合發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持以人民為中心的理念，守正創(chuàng)新，創(chuàng)作了一批引領(lǐng)主流輿論、凸顯主流價(jià)值的新時(shí)代文藝作品。

當(dāng)然，新時(shí)代電視文藝的創(chuàng)作也存有發(fā)展不均衡、缺乏機(jī)制保障等問題，亟須在全媒體建設(shè)的新機(jī)遇下得到解決。

對(duì)此，我有如下觀察與建議：

做大做強(qiáng)主流輿論，模式創(chuàng)新不可少

為做大做強(qiáng)主流輿論，傳統(tǒng)廣播電視媒體和影視制作公司近年頗下苦功，一批優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目和劇集火爆熒屏。

其中，實(shí)現(xiàn)模式和選題創(chuàng)新的部分節(jié)目率先取得社會(huì)認(rèn)可。節(jié)目通過鮮活的電視藝術(shù)手段宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深入挖掘中華文化基因，成功引發(fā)群眾的興趣，也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)聲音在國(guó)際平臺(tái)上的廣泛傳播。

比如，中央廣播電視總臺(tái)近年整合資源，打造出了融思想之美、藝術(shù)之美、文化之美的《國(guó)家寶藏》 《經(jīng)典詠流傳》等創(chuàng)新節(jié)目。其中， 《國(guó)家寶藏》創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)各大博物館，成功掀起了“文物熱”“博物館熱” ；讓經(jīng)典詩詞在今天“活”過來的《經(jīng)典詠流傳》賦予詩詞時(shí)代化的表達(dá)，在青少年群體中廣受好評(píng)。

同樣，上海廣播電視臺(tái)近年也在主流創(chuàng)作上突破創(chuàng)新：思想政論節(jié)目《這就是中國(guó)》從老百姓關(guān)心的時(shí)政熱點(diǎn)切入，用“演講+真人秀”模式將中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性說清楚；牽頭長(zhǎng)江流域十二省市打造的《長(zhǎng)江之戀——長(zhǎng)江流域十二省市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》 ，聯(lián)動(dòng)各省市的演藝資源，凸顯長(zhǎng)江沿線各省市的文化、生態(tài)、建設(shè)成果；公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》深入貧困一線，實(shí)現(xiàn)了電視熒屏的精準(zhǔn)扶貧；紀(jì)實(shí)尋訪節(jié)目《閃亮的名字》用“實(shí)地走訪+影視化演繹”的電視手法，致敬新時(shí)代最可愛的人；潤(rùn)物無聲的詩詞書畫賞析節(jié)目《詩書畫》踐行“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)作理念，節(jié)目收視率穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目前列，展現(xiàn)出中國(guó)古典語言文字和傳統(tǒng)書畫的獨(dú)特魅力。

湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的聲音競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》和聲樂競(jìng)演節(jié)目《聲入人心》 ，積極推動(dòng)雅致藝術(shù)走向大眾。據(jù)報(bào)道，今年上海音樂學(xué)院報(bào)考人數(shù)創(chuàng)新高，音樂劇專業(yè)考生增幅46 %，這背后就有《聲入人心》對(duì)聲樂愛好者的鼓舞；而音樂劇、歌劇的演出市場(chǎng)也廣受關(guān)注，前景可期。

此外，推動(dòng)文博與文創(chuàng)結(jié)合的北京衛(wèi)視節(jié)目《上新了！故宮》 、江蘇衛(wèi)視場(chǎng)景式讀書節(jié)目《一本好書》等，都可以說是既實(shí)現(xiàn)了模式創(chuàng)新，也促成了相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

在劇集創(chuàng)作方面，傳媒集團(tuán)與影視公司積極聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了重大題材的突破。獻(xiàn)禮改革開放四十周年的《大江大河》 ，從策劃之初就得到了SMG重大題材創(chuàng)作辦公室的關(guān)注與支持，主創(chuàng)在正式劇本創(chuàng)作啟動(dòng)前花了7個(gè)月時(shí)間撰寫分集大綱，從文本上為這部好劇奠定了藝術(shù)基礎(chǔ)。而央視播出的《最美的青春》 《啟航》 《黃土高天》等佳作，也實(shí)現(xiàn)了題材、陣容、制作上的突破，給不同年齡層觀眾帶來耳目一新的感受。

完善機(jī)制體制，唱響時(shí)代強(qiáng)音

在取得可喜成績(jī)的同時(shí)，電視文藝的主流創(chuàng)作客觀上也存在一些亟須解決的問題：

一、發(fā)展不均衡。伴隨著全媒體時(shí)代的來臨，弘揚(yáng)主流輿論的電視文藝作品將在不同的傳播渠道發(fā)揮更大的作用，但其研發(fā)主力，目前僅是央視及排名比較靠前的上星衛(wèi)視和視頻平臺(tái)。這種全國(guó)各地區(qū)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，讓節(jié)目的整體數(shù)量十分有限；再加上缺乏系統(tǒng)的梳理和交流，部分地區(qū)雖有值得深挖的好素材，卻因創(chuàng)作能力不足而未能及時(shí)呈現(xiàn)。

二、前期孵化投入不足。必須肯定，當(dāng)前針對(duì)影視劇劇本扶持與培育的相關(guān)專項(xiàng)基金已經(jīng)比較成熟；但針對(duì)電視節(jié)目前期研發(fā)的扶持體系還未健全。事實(shí)上，僅憑簡(jiǎn)單的策劃文案，媒體平臺(tái)很難評(píng)估一檔節(jié)目的播出效果，國(guó)際通行的手段是鼓勵(lì)節(jié)目推出先導(dǎo)片、試播片，及時(shí)跟蹤觀眾反響，這也必然要求前期投入更多資金，允許創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)研、完善創(chuàng)作。

三、人才培育不足。文藝創(chuàng)作從根本上離不開“人” ，但影視文藝領(lǐng)域的人才教育更多停留在大學(xué)院校階段，產(chǎn)業(yè)自發(fā)的、能與國(guó)際接軌的、更有實(shí)踐意義的培養(yǎng)體系尚未健全。加上前幾年市場(chǎng)熱錢對(duì)行業(yè)形成較大沖擊，傳統(tǒng)廣電媒體培養(yǎng)的人才也有一定的流失。

四、市場(chǎng)推廣機(jī)制有待完善?；仡櫱拔奶峒暗牟糠种髁麟娨曃乃囎髌罚芸吹竭@樣一種觀眾評(píng)價(jià)，即“沒想到主流題材也能這么好看” 。這固然是創(chuàng)作的成功，卻也暴露出此類作品在媒體融合推廣、輿情把握方面比較薄弱，導(dǎo)致市場(chǎng)存在“主旋律沒有收視率”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

如何進(jìn)一步完善機(jī)制體制，讓電視文藝的主流創(chuàng)作既有高站位、高視野，也能深入尋常百姓家，不斷踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，我有如下具體建議：

其一，推動(dòng)電視文藝主流創(chuàng)作的均衡發(fā)展。在選題策劃方面，由國(guó)家廣播電視總局等主管部門牽頭，提前規(guī)劃布局，不斷提升選題策劃能力；對(duì)于重點(diǎn)節(jié)目和劇集，各地廣電主管部門也應(yīng)積極跟蹤，提供支持和保障。在協(xié)同發(fā)展方面，積極展開各地區(qū)媒體集團(tuán)的創(chuàng)作交流互動(dòng)；探索央衛(wèi)視頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的二次展播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的再利用；提前策劃，推動(dòng)各地區(qū)在新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)展開密切合作，力爭(zhēng)多出精品。

其二，完善電視文藝主流創(chuàng)作的前期孵化機(jī)制。在劇集方面，加強(qiáng)重點(diǎn)選題的策劃與研發(fā)，通過專業(yè)的評(píng)審機(jī)制，助力作品提質(zhì)升級(jí)。在節(jié)目方面，針對(duì)試播片、先導(dǎo)片的創(chuàng)作設(shè)立專項(xiàng)扶持基金；鼓勵(lì)央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在版面編排上開辟“試播節(jié)目帶” ，豐富觀眾調(diào)研手段；推動(dòng)國(guó)家級(jí)劇本庫、節(jié)目模式庫的設(shè)立，助力主流輿論的海外輸出。

其三，加強(qiáng)電視隊(duì)伍的人才培養(yǎng)。各級(jí)主管部門定期舉行創(chuàng)作學(xué)習(xí)班，組織電視創(chuàng)作人才廣泛交流、共同學(xué)習(xí)；加大對(duì)廣電系統(tǒng)人才培養(yǎng)的資金扶持，加大對(duì)杰出人才的鼓勵(lì)和嘉獎(jiǎng)；打通新人的成長(zhǎng)通道，尤其是注重剪輯、舞美、聲音等不同工種的人才培養(yǎng)。

其四，拓寬電視文藝主流創(chuàng)作的宣傳推廣渠道。打通全媒體矩陣通道，讓優(yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播；注重電視文藝的主流創(chuàng)作進(jìn)校園、下基層，通過點(diǎn)映會(huì)、座談會(huì)等豐富的手段服務(wù)群眾的文化生活。

“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人。 ”作為在傳統(tǒng)媒體中成長(zhǎng)起來的電視人，我堅(jiān)信，在加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的新階段，我們更要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，堅(jiān)持內(nèi)容為王，依靠主流價(jià)值強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，唱響時(shí)代強(qiáng)音，承擔(dān)做大做強(qiáng)主流輿論的重大使命。

曹可凡（全國(guó)人大代表、東方衛(wèi)視主持人）