市場化語境下橫空出世的網(wǎng)絡文學借助新媒介技術(shù)，獲得了爆炸式發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源頭，網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸速度快，市場研發(fā)業(yè)務拓展范圍廣，全產(chǎn)業(yè)聯(lián)營價值增幅大，令人稱奇。隨著產(chǎn)業(yè)化模式不斷完善，網(wǎng)文全版權(quán)運營迎來了價值爆發(fā)期，但同時，網(wǎng)文運營機制的種種弊端也逐漸顯現(xiàn)出來。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的大好機會到來之時，它所面臨的危險也隨之而至，如果文學的審美價值喪失殆盡，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也必將隨之而消亡。當代網(wǎng)文的“詩性持守”和“審美重建”，可以說是關(guān)系到網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)之前途和命運的大問題。

網(wǎng)絡文學改寫中國藝術(shù)版圖

2018年適逢網(wǎng)絡文學誕生20年。20年來，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模突破4億，原創(chuàng)小說已超過1600萬部，線下出版7000余部，相關(guān)影視改編2400多部，游戲改編600多部，動漫畫改編700多部?？梢哉f，以網(wǎng)絡文學、影視和游戲為代表的網(wǎng)絡文藝與媒介文化，正在改寫中國文學與文藝的歷史版圖。

對于網(wǎng)絡文學來說，2018年最有年度標志性意義的事件是有關(guān)“網(wǎng)絡文學20年”的各種紀念活動。其中，“中國網(wǎng)絡文學周”（杭州）和“中國網(wǎng)絡文學+”（北京）兩項大型國際化學術(shù)活動最為引人注目。類似的活動還有：“首屆上海網(wǎng)絡文學周”（上海）、“首屆中國江蘇·揚子江網(wǎng)絡文學周”（南京）、“中國網(wǎng)絡文學二十年”學術(shù)研討會（綿陽）、“媒介文化與網(wǎng)絡文學20年”學術(shù)研討會（成都）等。這些學術(shù)活動的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新性”“精品化”“正能量”“新高峰”“專業(yè)化”“開放性”“國際化”“泛娛樂”“核心IP”“文化資本”“產(chǎn)業(yè)資源”，等等。

隨著中國企業(yè)大規(guī)模走向世界，調(diào)動中國文化春風化雨之潛能已勢在必行，而具有民間文化親和力的中國網(wǎng)文獲得了海外讀者發(fā)自內(nèi)心的喜愛。如今，網(wǎng)絡文學已走進彰顯中國文化軟實力的代表行列，在美國、加拿大、俄羅斯、印度、英國、菲律賓、越南、泰國等眾多國家擁有大量粉絲。

但與此同時，我們應該清醒地看到，網(wǎng)絡文學的生存與發(fā)展也存在各種問題與缺失。茲略舉數(shù)端，以見一斑：“量大質(zhì)不優(yōu)”“有高原缺高峰”的困局尚未破解；“片面追求經(jīng)濟效益”的不良傾向依然突出；“剽竊、復制、洗稿”屢禁不止；“IP泡沫化”愈演愈烈；理論研究和理性批評依舊是薄弱環(huán)節(jié)；科學評價體系建構(gòu)進展遲緩；編輯隊伍和管理人才嚴重匱乏；文學本位與審美價值備受冷落。凡此種種，已成為網(wǎng)絡文學健康持續(xù)發(fā)展的障礙。

市場邏輯亟須文學價值持守

我們注意到，上述問題都與市場化直接或間接相關(guān)。在上述所有問題中都貫穿著這樣一條主線，那就是網(wǎng)絡文學的價值缺失與審美重構(gòu)問題，簡言之，就是“IP與審美孰重孰輕”的問題。的確，“人氣”“類型”“網(wǎng)商”“版權(quán)”等，都可以說是描述當前網(wǎng)絡文學生存狀況與發(fā)展態(tài)勢的高頻關(guān)鍵詞。

以“人氣”為例，眾所周知，網(wǎng)文最初是以網(wǎng)蟲自娛自樂的游戲形式“自發(fā)形成”的，當玩家和圍觀者達到一定規(guī)模時，就會有好事者開始“自覺培養(yǎng)”人氣了。隨著網(wǎng)絡文字交流群體形成足夠的“人氣堆”，形成一定規(guī)模的文學關(guān)注力，網(wǎng)絡文學就順理成章地出現(xiàn)在文學粉絲團隊面前了。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡文學的興起，正是得益于“網(wǎng)絡人口紅利”，得益于“網(wǎng)絡粉絲經(jīng)濟”。因此，對網(wǎng)站和作者來說，“人氣”就是生產(chǎn)力，“人氣”就是市場，如果沒有人氣，沒有市場，也就根本不會出現(xiàn)我們所看到的這如火如荼的網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)。

但是，在“人氣票決”的市場語境下，傳統(tǒng)文學的各種價值訴求都被牢牢地束縛在市場邏輯的鏈條之中，文論與批評體系中的諸多基本規(guī)則或被突破，或被改寫，或被顛覆。例如，異軍突起的類型化寫作就顛覆了傳統(tǒng)文論的“獨創(chuàng)”膜拜和“原作”情結(jié)。傳統(tǒng)文學領(lǐng)域避之唯恐不及的類型化現(xiàn)象，為什么會在網(wǎng)絡語境中風生水起，大行其道？這仍然是網(wǎng)文市場化生產(chǎn)過程中“人氣票決”的結(jié)果。

常識告訴我們，市場以資本為動力，資本以利潤為目的，利潤往往要以產(chǎn)業(yè)為依托，產(chǎn)業(yè)是否能盈利，其成敗的要訣在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場效率。從這個意義上講，形成“大規(guī)?！?、講究“高效率”就成了各種產(chǎn)業(yè)做大做強的重要途徑。有道是“市場如戰(zhàn)場”，網(wǎng)絡文學走上市場化道路以后，不可避免地被綁在規(guī)模和效率的“戰(zhàn)車”之上，類似于工業(yè)化流水作業(yè)的“類型化”寫作，就會成為作者的必然選擇。在“時間就是金錢，效率就是生命”的市場化語境中，文學的藝術(shù)價值和審美精神必然會備受冷落。關(guān)于這方面的情況，我們只要看看網(wǎng)絡詩歌與網(wǎng)絡小說冰火兩重天的生存境況，即可一目了然。

IP開發(fā)呼喚精品化關(guān)懷

詩性的流失，在網(wǎng)文IP開發(fā)過程中同樣形勢嚴峻。眾所周知，網(wǎng)絡小說改編成影視作品已有時日，甚至在海外也大受追捧，這種改編熱潮的興起，無疑也與市場運作者對網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)有關(guān)。文學網(wǎng)站商業(yè)模式漸趨成熟，某些行之有效的“銷售套路”也基本成型，但網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)畢竟出道不久，根底尚淺，無論就網(wǎng)站還是作者而言，大多是教訓多于經(jīng)驗。因此，就網(wǎng)絡文學的發(fā)展態(tài)勢看，仍然可以說是前路漫漫，變數(shù)多多。正如歐陽友權(quán)所說，任何真正關(guān)注網(wǎng)絡文學前途和命運的人，只要看看網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)多年來暗潮洶涌的行業(yè)潛規(guī)，看看作品版權(quán)保護方面頻頻發(fā)生的“諸神之戰(zhàn)”，先前那些前景無限、歲月靜好的樂觀預判，或許因此就會籠罩在疑竇叢生、前途未卜的云翳之中。更為嚴重的問題是，在大多數(shù)人眼里，只有產(chǎn)業(yè)，沒有文學；只有IP價值，沒有審美價值。

網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化的價值缺失和審美重建問題，實際上也都是近年來當代文學理論與批評密切關(guān)注的學術(shù)熱點。學術(shù)界之所以對網(wǎng)文投入高度的關(guān)注和熱情，可以說是文學理論直擊當下、關(guān)注現(xiàn)實的必然結(jié)果。我們注意到，上述熱點問題都有一個共同的背景，即網(wǎng)絡文學的風生水起。雖然我們還不能肯定網(wǎng)絡文學是否能成為當代文學時代變遷的標志性式樣，但至少可以肯定，傳統(tǒng)文學的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為21世紀最受關(guān)注的時代性命題。如前所述，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化過程中的諸多問題，都與其審美價值缺失或精品化關(guān)切不足關(guān)系密切。

眾所周知，新媒介語境下，文學邊界擴張（被擴張/彌散）到了想象所及的一切領(lǐng)域，有人進行了這樣的描述：文學與人類學、心理學、哲學、生態(tài)學親密結(jié)緣；文學與廣告、裝潢、酒吧、廣場、公園等熱烈擁抱；文學不再只躺在書架上守在文人的身旁，也走進市井；文學也不再只以語言文字作為自己的表達方式，還選擇了電影、電視、DV等；文學不再只鐘情于傳統(tǒng)意義上的高雅文學，也鐘情于大眾文學。

批評家們注意到，“大眾文學的票房收入一路上漲，玄幻、穿越、鬼怪、網(wǎng)游、修仙、靈異、言情、身體等文學的網(wǎng)絡點擊率遠遠高于《安娜·卡列尼娜》《平凡的世界》等名著，在專家的擔憂中，文學一邊被消費著，一邊被邊緣著，詩性的光環(huán)失去了，傳統(tǒng)的美感被快感取代了”；文學“成為游樂場、荷爾蒙的宣泄地和急功近利的交易所，誘使讀者淪為欲望的窺視者，逐漸喪失審美力和判斷力”；“文學既無功利又有功利、既是形象的又是理性的、既是情感的又是認識的”“文學是一種審美意識形態(tài)”“文學是一種感興修辭”等。這些理解都不能完全解讀消費時代的這種文學實踐，傳統(tǒng)的結(jié)論遇到了新的問題。

這種傳統(tǒng)文論者眼中文學精神式微、詩性光環(huán)消逝的現(xiàn)象，如果換一個視角來審視，或許可以得出不同的結(jié)論。我們期待著相關(guān)研究取得突破性進展。

（作者單位：中國社會科學院文學研究所）