像“獵星人”那樣從網(wǎng)絡(luò)中尋找具有開發(fā)潛質(zhì)的內(nèi)容，選擇經(jīng)受過市場檢驗的作品以降低開發(fā)的風(fēng)險成本，這已成為近幾年來文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一條通衢大道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的源頭，從2015年開始就已經(jīng)在改編開發(fā)內(nèi)容的選擇中占有了最大的份額，是年被稱作“IP元年”。

2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為出版、影視、游戲、動漫和有聲讀物等行業(yè)的最大IP貢獻者，其地位仍然是穩(wěn)固的，這不難從實體書《網(wǎng)絡(luò)英雄傳：引力場》《糖婚》，電視劇《南方有喬木》《如懿傳》《延禧攻略》，電視劇和手游《天盛長歌》等頻頻制造出的“現(xiàn)象級”熱點中得到確證，也反映出互聯(lián)網(wǎng)作為新時代大眾文化的策源地，具有持久的活力和旺盛的創(chuàng)造力。

切近讀者和時代的內(nèi)容是最強的“金手指”

出版紙質(zhì)書曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最主要的“下線”渠道，因此出版是一個讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身增值的“傳統(tǒng)”行業(yè)。作為以類型化故事贏得讀者的創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在將部分流量轉(zhuǎn)移到實體書讀者的同時，也吸引了對傳統(tǒng)閱讀有偏好的讀者。但無論是線上還是線下的閱讀，所看中的都是作品的內(nèi)容，或者說是一個好看的故事。沒有吸引讀者的故事，不僅無法聚攏網(wǎng)上粉絲，更不會被線下出版看中。

究竟什么樣的故事才能算吸引讀者的好故事？顯然是那些切近讀者情感，或者貼近讀者生活，并且與時代精神的總體性吻合的作品。

今年8月，在3年前憑借《網(wǎng)絡(luò)英雄傳Ⅰ：艾爾斯巨巖之約》贏得影響力的網(wǎng)絡(luò)作家郭羽、劉波，攜該系列第2部《網(wǎng)絡(luò)英雄傳Ⅱ：引力場》登臺南國書香節(jié)暨羊城書展，該書在3個月前已于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開啟預(yù)售，現(xiàn)場人氣火爆。10月，在由浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會、咪咕數(shù)字傳媒等4家單位合作主辦的研討會上，該系列被稱作“代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最高水準(zhǔn)的作品”，正在“重新定義財經(jīng)文學(xué)”。這部由萬派文化策劃、江蘇鳳凰文藝出版社出版的實體書，在出版時，更改了在“愛奇藝”文學(xué)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)版書名和部分內(nèi)容，以更適合線下出版。作為財經(jīng)類型小說的佳作，故事和人物承接第一部的創(chuàng)業(yè)歷程，并向商業(yè)和資本交織的商戰(zhàn)階段升級。主角以開闊的胸襟和專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)經(jīng)受住了市場的洗禮，同時也實現(xiàn)了個人成長?！柏斀?jīng)+互聯(lián)網(wǎng)”是現(xiàn)實生活中創(chuàng)業(yè)青年的理想選擇，專業(yè)知識和商戰(zhàn)技法又起到了職場教科書的作用，而“商場如戰(zhàn)場”的慘烈和人物在其中的運籌帷幄，使讀者代入之后體驗到了激越心弦的快感。據(jù)悉，該系列第一部的影視版權(quán)已簽約東海電影集團，該系列的一系列電視劇即將開拍。

作家蔣離子的網(wǎng)絡(luò)小說《糖婚》原發(fā)于鳳凰書城，曾經(jīng)獲選2017年度原國家廣播電影電視總局和中國作協(xié)聯(lián)合舉辦的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推薦榜單，實體書于今年3月推出。該作品的出現(xiàn)有著深刻的現(xiàn)實背景，即以獨生子女為主體的“80后”一代人的情感、婚姻和家庭關(guān)系問題。小說將時代的豐富性和復(fù)雜性放置在主人公方致遠(yuǎn)、周寧靜一對小夫妻身上，直面他們在生活中遭遇的情感危機和家庭糾葛。但是，作者又沒有把著力點放在“統(tǒng)一性”上，而是關(guān)注到了同一代人不同的價值觀和婚戀觀，其背后又連帶出復(fù)雜的生活倫理。與那些單純將愛情置于小說中心位置的“言情文”而言，《糖婚》在題材和主題上均有拓展，都市生活中的人都不難在其中發(fā)現(xiàn)自己的影子，對社會文化有著對應(yīng)的表征意義。

玄幻類型一直以來都雄踞網(wǎng)文閱讀市場首位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“裝神弄鬼”的標(biāo)簽在前幾年所言非虛?？上驳氖牵訌姮F(xiàn)實題材創(chuàng)作的政策導(dǎo)向作用日漸顯現(xiàn)，近幾年現(xiàn)實題材作品的社會影響力不斷提升，成為IP開發(fā)可選的重要目標(biāo)。今年有一批由現(xiàn)實題材IP改編的優(yōu)秀電視劇出現(xiàn)，并有著不錯的市場口碑，如《南方有喬木》《橙紅年代》等。小狐濡尾的《南方有喬木》是一部反映無人機研發(fā)生產(chǎn)的小說，故事切中了讀者對中國科技的興趣，而專業(yè)知識的枯燥感又得到了溫暖愛情的彌補，同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇今年在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視首播的同時，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷和搜狐同步播出，受到觀眾歡迎。

從“網(wǎng)感”到“網(wǎng)生”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力溢出

互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾獲取文化資訊和娛樂產(chǎn)品的重要平臺。從文化工業(yè)角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必然受到資本的影響，也因此，不少作品從創(chuàng)作初始就瞄準(zhǔn)市場，在作品中制造“網(wǎng)感”。而IP開發(fā)在不同的網(wǎng)絡(luò)文藝形式之間展開也最為便捷。

所謂“網(wǎng)感”，是內(nèi)容的“網(wǎng)絡(luò)性”在讀者一方的體驗和反饋。作為大眾文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)小說蘊含著普通人的“白日夢”，讀者將個人理想、愿望和意志品格寓寄在作品人物身上，激發(fā)并創(chuàng)造著“讀者—人物”共同體的文學(xué)閱讀效果?！鞍兹諌簟卑l(fā)源于傳統(tǒng)大眾文藝，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將這一特征進行了強化，使其成為IP能成功的核心要素之一。

作家流瀲紫的《后宮·甄嬛傳》以降，“宮斗”成為古典言情類型中的重要支脈，這借助了電視劇《甄嬛傳》創(chuàng)造出的巨大宣傳效應(yīng)。作為前者的續(xù)篇或姊妹篇，由小說《后宮·如懿傳》改編的網(wǎng)絡(luò)劇今年8月在騰訊視頻首播。原作小說作為女性向作品，在滿足女性讀者“宮斗”情結(jié)的同時，感情戲也讓她們萌生了從艷羨到無奈的嗟嘆。盡管如懿與乾隆在險惡的權(quán)力更迭中共渡難關(guān)，最終被扶上皇后的寶座，達到了封建女性所能企及的最高位置，但當(dāng)乾隆已非過去的翩翩少年，貪戀權(quán)欲、多疑善變的惡德一一暴露，二人之間的情感和信任也無從談起，如懿只能恪守著后宮職責(zé)，在美好的回憶中度完自己的一生。女主近乎完美的價值判斷和道德堅守?zé)o疑給了女性觀眾明顯的代入暗示，讀者一方面借助人物命運體驗到了自我實現(xiàn)的感覺，另一方面也借由劇中人物得到有關(guān)歷史和命運的啟示。

帝王將相、才子佳人式的作品固然切中讀者的“白日夢”，書寫現(xiàn)實生活的作品同樣在網(wǎng)上有眾多擁躉。作家驍騎校以《匹夫的逆襲》成為“逆襲流”最重要的代表作家之一，其刑偵小說《橙紅年代》的點擊率超過2億次，同名電視劇也在今年臺網(wǎng)同播。小說以基層警察的生活為背景，書寫小人物的故事，對基層社會生態(tài)有著深度呈現(xiàn)。作品誘人之處看似在于曲折跌宕的故事，內(nèi)里則是可以喚起普通讀者共鳴的小人物悲歡錄。小說的“網(wǎng)感”來自于大跨度的地域轉(zhuǎn)換、神秘的刑偵故事等制造的新奇感，劉子光的失意是一個得到醫(yī)學(xué)指導(dǎo)的、現(xiàn)實化了的“穿越”手段，令人不得不信。網(wǎng)絡(luò)世界消弭了人的身份和階層差別，甚至成為“草根”們狂歡的廣場，小人物的逆襲更是幻想小說“打怪升級”在現(xiàn)實中的落地，自然會博得網(wǎng)民的青睞。與之相似的人設(shè)也出現(xiàn)在古典言情小說中，譬如月關(guān)的《夜天子》由作家本人操刀改編為電視劇，今年8月在騰訊視頻播出，作家的編劇使小說的IP價值得以在網(wǎng)絡(luò)中最大化；由天蠶土豆的小說《武動乾坤》改編的玄幻劇同樣在臺網(wǎng)同播中獲得成功。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)至今已經(jīng)走過了20年的歷程，在由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會、上海市新聞出版局等部門主辦的“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20部作品”評選中，已獲傳統(tǒng)文學(xué)長篇小說最高獎茅盾文學(xué)獎的《繁花》入選，原因在于這部作品以網(wǎng)絡(luò)小說的形式完成了最初的稿本。網(wǎng)絡(luò)無疑給文藝創(chuàng)作提供了試驗場，《繁花》是一個從網(wǎng)絡(luò)中誕生但被傳統(tǒng)文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)典化的IP。而且，作為一個現(xiàn)實色彩濃厚的IP，《繁花》的影響力早已溢出網(wǎng)絡(luò)，譬如同名話劇今年暑期在北京天橋藝術(shù)中心連演6場，場場爆滿。

網(wǎng)文IP的泛娛樂“轉(zhuǎn)場秀”

在傳統(tǒng)意義上，文學(xué)作為通過語言塑造形象的藝術(shù)，其價值蘊含在文本中，也因此，創(chuàng)作優(yōu)秀文本一直是作家矢志不渝的追求。在傳統(tǒng)觀念中，文學(xué)與金錢是一對冤家仇敵，安貧樂道甚至是作家必備的操守。但在網(wǎng)絡(luò)時代，原有的文學(xué)生態(tài)被打破，衡量作品價值的方式變得多樣化，粉絲流量及其與之密切相關(guān)的經(jīng)濟效益也成為重要標(biāo)準(zhǔn)。與傳統(tǒng)文學(xué)將作品文本作為價值序列的頂端載體不同，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，作品文本只是IP鏈條的中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)閱讀可以發(fā)揮文本的功能，但其綜合價值則需要通過IP在不同藝術(shù)形式間的“轉(zhuǎn)場秀”來實現(xiàn)。

今年的電視劇市場中，《延禧攻略》是一個“倒IP”產(chǎn)品，即從影視爆款中衍生出了小說。無論是電視劇還是小說，作為后宮題材，如何擺脫《甄嬛傳》的影子是后續(xù)制作者們的難題，無論在故事還是劇作上，《延禧攻略》都稱得上是一次顛覆性的制作。與宮女在懵懂之中成長上位的故事相異，這部劇一開始就為人物設(shè)定了清晰而理性的行動目標(biāo)，即復(fù)仇與守諾，因而決定了主角魏瓔珞不是一個“傻白甜”的形象，否則無法實施任務(wù)，這就令觀眾對情節(jié)和人物有了探疑與同情的期待。加之精致的服飾、道具、場景，營造出極為熨貼的古典意境，在觀眾中建立了情境信任。伴隨電視劇播出，在劇本基礎(chǔ)上，由網(wǎng)絡(luò)作家笑臉貓改編的同名網(wǎng)絡(luò)小說在愛奇藝文學(xué)上架，除了即時吸引觀眾粉絲，為之提供全方位的審美體驗外，也使該劇的“長尾效應(yīng)”更持久。

作家天下歸元的架空小說《凰權(quán)》早在2010年即在瀟湘書院上架。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上升期權(quán)謀類型的代表作，其衍生價值持續(xù)發(fā)酵，使之成為一個優(yōu)質(zhì)的IP綜合體。先是2012年出版實體書，2016年再版發(fā)行，文本的影響力從網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下；2018年，由華策克頓集團辛迪加影視、東申影業(yè)、好麥文化、中文在線、新影聯(lián)文化聯(lián)合改編為電視劇《天盛長歌》，在湖南衛(wèi)視播出的同時，在芒果TV和愛奇藝同步播出。在電視劇開播的同時，由愛奇藝游戲與獵手互娛聯(lián)合發(fā)行、妙趣游戲研發(fā)制作的同名手游上線，開掘了小說新的IP發(fā)力點。小說中“弈一局權(quán)謀天下，博一場愛恨起伏”的故事架構(gòu)為后續(xù)的開發(fā)提供了核心“賣點”，亡國公主和新朝皇子之間的國仇家恨和私情恩怨交織在一起，形成錯綜復(fù)雜的傳奇情節(jié)。手游則以此創(chuàng)設(shè)雙線劇情，為玩家提供著沉浸式任務(wù)體驗。

文化工業(yè)是個集體性的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)IP的綜合開發(fā)還表現(xiàn)為多重力量的集中運作，這已然超出所謂“純藝術(shù)品”的創(chuàng)作方式?！稗D(zhuǎn)場秀”不僅在不同藝術(shù)門類之間進行，也需要在不同國別的文化圈中進行。“好萊塢大片”“韓流”和日本動漫常常被業(yè)界當(dāng)作大眾文藝的典范，但它們在世界范圍內(nèi)的流行絕非僅靠市場的選擇，其背后隱約可見國家行為的影子。這也啟發(fā)我們，“網(wǎng)文出海”在內(nèi)容上也要需要匯聚多方合力，“牽頭”者可以是資本，也可以是政策之力。在第二屆“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會期間發(fā)布的動漫作品《望古神話·天選者》即是一個成功的例子，作品緣起于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說中的世界觀無法與西方比肩的事實，博易創(chuàng)為因此發(fā)起行動，由流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關(guān)、天使奧斯卡等國內(nèi)幻想小說領(lǐng)域的知名作家聯(lián)手，試圖將中國古代傳說和真實歷史結(jié)合在一起，形成一個自成體系的架空世界，其對中華傳統(tǒng)文化的重構(gòu)意義不言而喻。圍繞這個超級IP，將會在實體出版、有聲劇、影視等領(lǐng)域產(chǎn)生衍生品，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸至二次元的動漫產(chǎn)品只是早期產(chǎn)品之一。

綜觀網(wǎng)絡(luò)爆款I(lǐng)P2018年的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)這其中的規(guī)律性特征：一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（故事）仍然是制勝的不二法門；另一方面，在對接現(xiàn)實文化生活需要的同時，“從網(wǎng)絡(luò)中來到網(wǎng)絡(luò)中去”的循環(huán)趨勢明顯，分眾化的傳播方式保證了IP在線上線下的用戶流量。而經(jīng)由對內(nèi)容的分析，我們可以窺見內(nèi)在的端倪：網(wǎng)絡(luò)IP及其衍生產(chǎn)品之所以能夠吸引大眾讀者的青睞，得益于切中讀者的心理需求，同時也促進了內(nèi)容審美要素在網(wǎng)絡(luò)時代的轉(zhuǎn)場。網(wǎng)絡(luò)文化方興未艾，可以預(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)IP仍然是大眾文藝中最值得開采的“金礦”。