《創(chuàng)業(yè)的基因》

作者：文經(jīng)風(fēng) 著

出版社：作家出版社

出版時間 2018年6月

ISBN 978-7-5063-7947-2

定 價：48.00元

作者簡介

文經(jīng)風(fēng)，北京亞當(dāng)夏娃集團董事長。20世紀(jì)90年代創(chuàng)辦“中國第一家性用品商店”在國內(nèi)外引發(fā)廣泛影響。著有《禁果1993》《同一條船》《小球大時代》《黃昏亮起一盞燈》等作品。因文學(xué)創(chuàng)作一直關(guān)注于創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和創(chuàng)新人物，被譽為“創(chuàng)業(yè)紀(jì)實文學(xué)”作家。

內(nèi)容介紹

《創(chuàng)業(yè)的基因》是以創(chuàng)業(yè)活動和創(chuàng)新精神為主線的紀(jì)實作品，通過對“碳9學(xué)社”創(chuàng)業(yè)營的深入解剖和近百名創(chuàng)業(yè)者的實踐經(jīng)歷，詳細闡述各種創(chuàng)業(yè)理念，細致分析形形色色創(chuàng)業(yè)者的故事，加上作者的真實感受和點評解讀，從一個獨特的視角，勾畫出“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的清明上河圖。

當(dāng)你開始創(chuàng)業(yè)，你就已經(jīng)賺了

順應(yīng)本能的同時又要戰(zhàn)勝本能

你有什么樣的圈子，就有什么樣的高度

“微創(chuàng)新”與“偽創(chuàng)新”只有一字之差，卻是天壤之別

戰(zhàn)略是事后總結(jié)出來的好運氣

創(chuàng)業(yè)就是講一個讓人相信的故事

許多偉大的創(chuàng)意都是拍腦門想出來的

警惕創(chuàng)業(yè)的副作用

在自相矛盾中正常行事，才是一流智慧

目 錄

寫在前面的話：我為什么要寫這本書 ／ 001

上篇 我們總得信點什么

1. 向氛圍致敬 ／ 003

2. 當(dāng)你開始創(chuàng)業(yè)，你就已經(jīng)賺了 ／ 007

3. 在那看不見的地方 ／ 011

4. 別用舊概念把新事物給閹割了 ／ 017

5. 找到自己的天賦點，不要做“灰人” ／ 024

6. 在相持中積累優(yōu)勢 ／ 029

7. 精神乞丐，你就別創(chuàng)業(yè)了 ／ 034

8. 創(chuàng)業(yè)會有副作用 ／ 038

9. 成功大都是偶然 ／ 043

10. 圈子的力量 ／ 050

11. 又見私塾 ／ 055

12. 我們總要信點什么 ／ 061

13. 維度決定勝敗 ／ 067

14. 當(dāng)我說你是一個商人的時候，我是在由衷地贊美你 ／ 072

15. 愛商比智商更重要 ／ 077

16. 人性沒有變 ／ 083

中篇 顛覆與微出軌

17. 微創(chuàng)新，舊瓶裝新酒 ／ 091

18. 怨婦情結(jié)與皇帝的新裝 ／ 097

19. 老大不再是高人一等的頭銜 ／ 103

20. 哪有什么干貨，最多只是一盞燈 ／ 109

21. 創(chuàng)業(yè)也是讀書 ／ 114

22. 戰(zhàn)略是事后總結(jié)出來的好運氣 ／ 118

23. 打動我們的往往是故事 ／ 122

24. 直覺也是一種數(shù)據(jù) ／ 127

25. 人類的每次進步都需要保守 ／ 132

26. 要求不同的人走同樣的路，這不正常 ／ 137

27. 再說“風(fēng)口上的豬” ／ 143

28. 天不是大公雞叫亮的 ／ 148

29. 本能萬歲和打倒本能 ／ 153

下篇 與魔鬼和天使共舞

30. 從“92派”的下海，到“90后”的創(chuàng)業(yè) ／ 161

31. 創(chuàng)業(yè)序幕已結(jié)束，真正的創(chuàng)業(yè)才剛開始 ／ 167

32. 人是交易的入口 ／ 170

33. 一個人的千軍萬馬 ／ 176

34. 手藝人和手段人 ／ 181

35. 編織苦難的力量 ／ 187

36. 發(fā)現(xiàn)自己的“核心劣勢” ／ 193

37. 與魔鬼和天使共舞 ／ 199

38. 編輯的思維 ／ 203

39. 創(chuàng)新家、創(chuàng)意家與企業(yè)家 ／ 208

40. 向熊學(xué)習(xí) ／ 212

41. 一切堅固的東西都將煙消云散 ／ 216

42. 甘心做小 ／ 219

43. 創(chuàng)業(yè)與性格 ／ 225

44. 朋友圈能治“大噴壺” ／ 229

45. 不變也是一種美 ／ 233

46. 一沙一世界，一花一天國 ／ 239

47. 洞見與原動力 ／ 244

48. 在自相矛盾中正常行事 ／ 248

49. 世界冠軍張怡寧眼中的戰(zhàn)略 ／ 254

后記 碳9迭變／ 261

感謝：向創(chuàng)業(yè)者致敬／ 277

正文

1.向氛圍致敬

創(chuàng)新理念：環(huán)境改變?nèi)?/p>

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)上的知識已經(jīng)非常豐富了，想學(xué)什么，在網(wǎng)上都能找到，遠程教育、

互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)更是來勢兇猛。

如果你想獲取知識，完全沒必要辛辛苦苦地跑到學(xué)校，坐在課堂上聽老師講課。于是便

有人大膽預(yù)言，大學(xué)要消失了。

可事實是課堂式教育不僅沒有消失，反而方興未艾。不管在中國還是美國，家長們都是

想盡辦法，花大價錢買學(xué)區(qū)房，讓孩子進入好學(xué)校。大多數(shù)國家的大學(xué)教育模式也都差不多。

人們?nèi)绱伺Φ卦趯W(xué)校里尋找的，如果不僅僅是知識本身，那還會有什么呢？

學(xué)校給學(xué)生們所提供的不僅僅是知識，還有一種學(xué)習(xí)的氛圍。良好的學(xué)習(xí)氛圍可以產(chǎn)生

很多看不見摸不著的隱性知識：一個會意的表情，一種精神上的自由；同學(xué)之間互幫互學(xué)，

師生之間思想上的交流與碰撞；學(xué)校制度的約束力，甚至是同學(xué)之間的嫉妒與競爭。這些由

人的聚集所產(chǎn)生的學(xué)習(xí)氛圍，都是 互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)所無法提供的。

學(xué)者們將這種學(xué)習(xí)稱為“隱形學(xué)習(xí)”。它不是一種新技術(shù)的出現(xiàn)就能夠從根本上取代的。

至少到目前為止，學(xué)校的這種功能，還沒有成熟的替代品。

創(chuàng)業(yè)故事：在創(chuàng)業(yè)環(huán)境中看到自己

“碳 9學(xué)社”最吸引創(chuàng)業(yè)者的地方，就是那種在其他創(chuàng)業(yè)課堂當(dāng)中很難見到的創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)

的氛圍了。它一改傳統(tǒng)課堂那種“老師在臺上講，學(xué)生在下面聽”的教育方式，打破了千百

年來課堂上師生之間的這條鴻溝，創(chuàng)立了一種“去中心化”的學(xué)習(xí)方法，讓每個學(xué)員都成為

老師，不僅讓學(xué)員們在臺下的“戰(zhàn)斗隊”里講，還要讓其站到臺上，和別的“戰(zhàn)斗隊”去 PK。

有了“顯擺”自己的機會，人人都成了開屏的孔雀，都想講得引人入勝，這是人性中帶來的。

常言說“臺上一分鐘，臺下十年功”。為了講好這一分鐘，學(xué)員們圍繞著這次課的創(chuàng)業(yè)

主題開始讀書，組織團隊，通宵達旦地“拆書”，制作PPT，自己和自己較勁，心甘情愿地

“受虐”。用“碳 9”創(chuàng)始人馮新老師的話說，這是“輸出強制帶動吸收內(nèi)化”式的學(xué)習(xí)方

法，就好像一個人向另一個人請教問題，第二個人也似懂非懂，但他卻不懂裝懂，勉強試著

回答，說著說著，他就把自己給說明白了。

這種知識絕不是課堂上老師能帶給你的，而是一個人和一個小團隊，在爭論、探討和互

相學(xué)習(xí)中明白和頓悟的，是傳統(tǒng)課堂上所難以收獲的。傳統(tǒng)課堂的色調(diào)是冷的，即使老師的

課講得風(fēng)趣幽默，臺下笑聲不斷，那也只說明老師的水平高，而不是這種授課形式的功勞。

在傳統(tǒng)課堂上，學(xué)生是不能成為老師的，哪怕只是一堂課。

決定人們行動的是思想，而產(chǎn)生思想的是環(huán)境。在“碳 9”這樣一種熱烈到近似瘋狂，

被自虐到突破自己的底線，敞開心扉自我解剖的學(xué)習(xí)氛圍中，你獲取的知識產(chǎn)生的心理變化

非常適合未來創(chuàng)業(yè)的那種戰(zhàn)場。有人開玩笑把“碳 9學(xué)社”稱為創(chuàng)業(yè)的“黃埔軍?！保慨?dāng)

大家這樣評論“碳 9學(xué)社”時，創(chuàng)始人馮新總是謙虛地說：“不能比，不能比的?！钡珗A圓

的臉上偶爾也會泛起一點小小的得意。

作者感言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，在家里辦公，已經(jīng)完全可以實現(xiàn)固定場所辦公所要實現(xiàn)的全部目的了。但人們在試行了一段時間之后，又漸漸回歸了辦公室，而且開始采取大開間的辦公方式。這都是因為互聯(lián)網(wǎng)無法提供辦公室所能提供的工作氛圍。雖說辦公室政治以及辦公室是非讓人們望而生畏，但沒了它還真不行。 世界就是如此這般組織起來的，群聚所產(chǎn)生的那種氛圍和力量，是燦爛和巨大的。不僅是現(xiàn)在，就是將來出現(xiàn)比互聯(lián)網(wǎng)更高級的技術(shù)，也無法忽略根深蒂固的人性因素。 2.當(dāng)你開始創(chuàng)業(yè)，你就已經(jīng)賺了 創(chuàng)新理念：當(dāng)你開始創(chuàng)業(yè)，你就已經(jīng)賺了 以前我們窮，認為快樂只能來自消費，誠如郭德綱相聲中說的那樣：“等我有了錢，炸醬面要兩碗，吃一碗，倒一碗?！彪m說值得一哂，但這樣的想法大多數(shù)人都會有。 但認為只有休閑和娛樂才會讓人快樂，這其實是人類對自我的一種曲解。人們不知道，真正的快樂只能從有意義的工作中獲取。 人類之所以能從獸群中脫穎而出，并且戰(zhàn)勝惡劣的大自然，是因為人類這種動物，能夠結(jié)成組織，進行大規(guī)模的協(xié)作。人類的“工作基因”早已在漫長的演變過程中變得根深蒂固，此本性無法讓渡，亦無法改變。 工作不僅能夠帶來財富上的回報，還能帶來“社交貨幣”和“快樂貨幣”。我們經(jīng)常見到有人在退休以后，身體很快就垮下，這正是因為他失去了工作帶給他的那種快樂。失去了快樂的源泉，身體狀態(tài)自然也就隨之崩潰了。 創(chuàng)業(yè)故事：老大痛苦并快樂著 凡是參加過“碳 9”課程的同學(xué)，都會有一種做按摩或者刮痧、拔火罐之后的感覺，當(dāng)時覺著很疼、很難受，事后會覺著很舒服、很爽，過段時間還想來。“碳 9”可以算得上最早把這種自虐式教學(xué)引入創(chuàng)業(yè)營的學(xué)習(xí)型組織。來這里上課的相當(dāng)一部分都是身價不菲的“有錢人”，平常都是這個董那個董，習(xí)慣了前呼后擁，來到這里以后，所有的頭銜都沒了，有一種“當(dāng)頭棒喝”“被一悶棍打趴下”的感覺。被捧慣的人，有時候需要體驗一下失重感，來掃描一下自己的內(nèi)心世界，這時候你看到的是一個你平?？床灰姷淖晕?。 比如說在課程設(shè)置中，有一個“選老大”的環(huán)節(jié)。凡是想自己組隊，準(zhǔn)備在大課上跟別人 PK的“老大”，先要上臺發(fā)表演講：講自己有什么能力、專長、經(jīng)歷，憑什么能夠帶領(lǐng)團隊到大課上奪冠這有點像美國總統(tǒng)競選。臺下的人會根據(jù)演講人的綜合表現(xiàn)，決定跟隨哪位“老大”去“闖碼頭”。演講結(jié)束后，臺上所有的老大都站成一排，背對大家，課代表喊“一二三”，然后學(xué)員們一擁而上，沖到臺前去選自己的“老大”。學(xué)員們會排在自己想要跟隨的“老大”后面，排滿六個名額為止。如果學(xué)員沒搶到自己最中意的“老大”，就只能搶自己第二甚至第三中意的“老大”，依此類推。這時會有一個很有意思的現(xiàn)象：有的“老大”炙手可熱，身后的學(xué)員已搶成一團，而有的“老大”后面竟然一個人都沒有。剛完成演講的那些想當(dāng)老大的人，就像是剛交了考卷的考生一樣，心里一定是忐忑不安的。當(dāng)課代表喊完“一二三”的時候，所有的“老大”競選者都會轉(zhuǎn)過頭來看自己身后的隊伍，有的人身后竟然一個追隨者都沒有。追隨者人數(shù)不夠的競選者就自動被淘汰，然后去別的團隊里

打工。有幾次，竟然是班里身價最高的競選者被淘汰出局，他要在頭上戴上一個白布條，上面寫著“淘汰者”三個字。 “碳 9學(xué)社”的課程中，有很大一部分是培養(yǎng)和打磨“老大”的。 創(chuàng)業(yè)是一種修行，而且失敗率是很高的。政府號召“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，但并不承諾說所有的創(chuàng)業(yè)者都能發(fā)財，但通過創(chuàng)業(yè)這條通道去提升自己，讓自己修行到一個比較高的境界，卻是可以做到的。所以從這點上看，從開始創(chuàng)業(yè)那天起，你就已經(jīng)賺了。 作者感言 美國有兩個創(chuàng)業(yè)中心，一個在硅谷，一個在紐約。為了了解和學(xué)習(xí)美國的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)形勢，我分別去了硅谷和紐約這兩個創(chuàng)業(yè)中心。這兩個創(chuàng)業(yè)中心的整體氛圍不太一樣，硅谷更多的是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)和高科技，而紐約創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)色彩可能更重一些。 我在紐約看到許多六七十歲的老人，還在努力做著一些我們看起來很不靠譜的事。 有一位剛到知天命之年的大學(xué)教授對數(shù)學(xué)產(chǎn)生了興趣，他便開始去學(xué)習(xí)，一直到花甲之年，他還在學(xué)校里學(xué)習(xí)。我問他為什么要這樣做，他告訴我說：“這是我的工作，沒有什么比工作更讓我快樂的事了，離開了工作會生病的?！?現(xiàn)在許多人，特別是一些“90后”，他們已經(jīng)不再把工作視為自己安身立命的基礎(chǔ)；反觀那些我們所謂的“富二代”，父母留給他們的財富足夠他們揮霍幾輩子的了，可他們大多數(shù)人卻以極大的熱情投入到創(chuàng)業(yè)中去。我問他們同樣的問題，他們的答案居然與紐約那位老人差不多：人離開了工作會生病的。 將工作視為自己快樂的源泉，不再僅僅將其視為謀生的手段，這也許就是當(dāng)代人與過去的人在觀念上的一種區(qū)別吧。 3.在那看不見的地方 創(chuàng)新理念：重要的東西是看不見的 這些年，北京陸續(xù)建起了很多摩天大樓，城市規(guī)模早已和美國紐約、日本東京平起平坐，但我們的地下排水系統(tǒng)是否能與之“平起平坐”，則只有天知道了。因為排水系統(tǒng)是在地下，在人們看不到的地方，不僅看不見，而且完善地下排水系統(tǒng)所要耗費的時間與金錢也讓人咋舌。 大多數(shù)中國人第一次“看到”讓人驚嘆的地下排水系統(tǒng)，應(yīng)該還是二十世紀(jì)八十年代的法國電影《悲慘世界》里。十九世紀(jì)，巴黎的下水道建得就像一個巨型的地下迷宮，人在其中顯得那樣渺小，更遑論《悲慘世界》這本書描寫的是兩百年前的巴黎。在書上看到現(xiàn)如今紐約、東京的下水道里面可以并排開兩輛卡車，有的地方甚至還開辟出來供游人參觀，所以，我們從沒有聽說過紐約、東京發(fā)生過下雨淹死人的事情。城市設(shè)計者在規(guī)劃城市的時候，不要僅僅考慮地上建筑如何氣派，外觀上如何氣勢恢宏，而應(yīng)該把更多的精力以及金錢花在基礎(chǔ)設(shè)施上。在基礎(chǔ)設(shè)施上給城市未來發(fā)展留下更大的空間，這些都是人們會選擇性忽略以及忘記的地方。 這種思維方式被稱為“大城市思維”。這就是為什么歐洲的教堂大都用石頭砌成。德國的科隆大教堂一蓋就是幾百年，最初的建造者們根本看不到結(jié)果，但他們?nèi)匀粫ぞI(yè)業(yè)去

做，因為他們相信神是能看見的。我們不得不為德國的科隆大教堂歷經(jīng)幾百年的風(fēng)雨依然保持原貌而感到贊嘆。 我們喜歡做表面文章，講求立竿見影，習(xí)慣于為了眼前利益而把麻煩留給明天。很多時候，我們都是做給別人看的，從賣假藥到造假酒，從盜版碟到地溝油，中國人沒有敬畏心，為了一點利益，什么都可以做。所謂“家家藏私酒，不犯是高手”。神是不是看得見，就管不了那么多了。 《小王子》這本書很薄，但據(jù)說這本寫給成人的童話故事，其全球銷量僅次于《圣經(jīng)》。書上有這么一句話說得特別好：“重要的東西是看不見的?！?看不見的東西，要比看得見的東西更重要，只有對看不見的東西有著高度敏感的人，才是一個有高度的人。如果一個人，他的目光所及都是看得見的東西，那么他不是一個格局很小的人，就是一個很小氣的人，或者說是一個成不了大器的人。 創(chuàng)業(yè)故事：將生命數(shù)據(jù)化 羅奇斌算得上“碳 9學(xué)社”創(chuàng)業(yè)營中的帥哥了，英俊倜儻、斯文儒雅。似乎是上蒼對他比較眷顧，給了他一張生動的臉。同學(xué)們有時候跟他開玩笑說：“奇斌創(chuàng)業(yè)有點可惜了，應(yīng)該去當(dāng)演員，說不定能和成龍、發(fā)哥一較高下?！?可就是這么一個“萌萌噠”的帥小伙，卻從來和時尚無緣：他在汕頭大學(xué)獲得計算機和生物信息雙學(xué)位之后，又在浙江大學(xué)讀碩士，后繼續(xù)去德國慕尼黑大學(xué)攻讀生物信息學(xué)的博士學(xué)位，學(xué)成回國后，在中科院從事科研工作。 這么“單調(diào)”的人生經(jīng)歷，哪有一點明星的影子啊。 “創(chuàng)業(yè)之初，我的微信好友不足一百人，每天接觸的人不超過十個。我常常一連十幾個小時待在實驗室里，真像是一個苦行僧，學(xué)術(shù)生活就是我的全部。 ”羅奇斌好像很喜歡喝咖啡，他的辦公室里彌漫著一股濃濃的咖啡香氣，他手里時常端著一杯咖啡。 “在科學(xué)院搞研究多好啊，你又喜歡，為什么要自討苦吃去創(chuàng)業(yè)呢？”我問他。 “我應(yīng)該算是國內(nèi)最早一批生物信息工程師了，屈指一算，我從事這個行業(yè)已經(jīng)有十二年了。鉆研得越深我越發(fā)現(xiàn)，中國并不缺少像我這樣的科研人才，而缺少把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的人。很多科研成果是國家花了很多錢、科學(xué)家耗費了畢生的精力搞出來，但它們在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表一次之后，就靜靜地躺在文件柜里，再也掀不起什么風(fēng)浪了。這造成了巨大的浪費。于是，我就萌生了創(chuàng)業(yè)的想法?！彼f話語速很慢，臉上總帶著一種思考的表情。 “在中科院導(dǎo)師于軍教授的幫助下，我于 2014年辭職創(chuàng)業(yè)，成立了一家叫奇云諾德的公司，從事基因大數(shù)據(jù)和人工智能的開發(fā)和研究。我算是運氣好的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)不久就獲得了五百萬的天使輪融資?！彼f這段話的時候，眼光一直凝視著窗外，似乎沉浸在對往事的回憶當(dāng)中。他手中端著的咖啡，冒著淡淡的熱氣。 羅奇斌告訴我：奇云諾德的市場定位，是通過人工智能將生命體征數(shù)據(jù)化，通過健康管理的產(chǎn)品和服務(wù)，讓客戶學(xué)會一套自我管理和日常保健的方法，從而改變不合理的生活方式和不良嗜好，降低慢性疾病的風(fēng)險。 “所有的疾病都與基因有關(guān)，基因是 DNA分子上攜帶遺傳信息的功能切片，是生物遺傳信息的物質(zhì)，所以將基因檢測應(yīng)用于精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)和健康管理，是人工智能的一個發(fā)展方向。用基因科技對疾病進行預(yù)測，可以減少許多因基因缺陷而帶來的遺傳性疾病，而通過基因檢測也能夠幫助人們對未來的疾病進行預(yù)警。 “在日本，基因檢測技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用于胃癌早期篩查。胃癌在日本本來是很常見的慢性病，但現(xiàn)在已經(jīng)得到了很好的控制，而這項技術(shù)在我們國家才剛剛開始?！?每當(dāng)創(chuàng)業(yè)者說到自己的創(chuàng)業(yè)項目時，都會因為熱愛而興奮，

不例外。他語速變得很快，一邊說一邊打開電腦向我介紹他的那些產(chǎn)品。那天他講了很多，可惜我對他那些專業(yè)術(shù)語和奇奇怪怪的數(shù)據(jù)、圖表一竅不通，只記住了一件事：他是上升的處女座，這種星座的人在工作上追求極致的完美，而且意志比較堅定，個性很強。 在采訪中，我還碰到了奇云諾德公司一個最特殊的“員工”，它叫奇奇，職務(wù)是“首席安撫官”。在我采訪羅總的時候，這只“首席安撫官”推門進來了，黑色卷毛，兩只大耳朵垂垂的，進來以后就一下竄到了羅總的沙發(fā)旁，乖乖地躺在他的懷里。 “它來視察工作了?！绷_總用手撫摸著自己的愛犬，順手把自己喝剩的半杯咖啡遞給了它。我在一旁看得好奇怪，到底是搞基因工程的，狗都喝咖啡，我笑噴了…… 作者感言 新的一年，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大潮也許會更兇猛，它會席卷更多創(chuàng)業(yè)者的青春、才華和金錢。過去，如果我們在競爭當(dāng)中輸?shù)袅?，我們事后往往能夠清楚地看到自己為什么會輸?shù)?。但在今天，左右我們命運的，都是那些我們看不見的東西，等你發(fā)覺的時候，你已經(jīng)無力挽回了。 真正有所作為的創(chuàng)業(yè)者一定不是那種投機家，一定不是那種今天刨個坑、埋顆種，明天就指望能長成參天大樹的躁動者。他們需要在實驗室里、在創(chuàng)業(yè)營中默默耕耘，長期坐冷板凳，也許還要忍受人們不理解帶來的嘲笑和譏諷，但我覺得這才是真正的創(chuàng)業(yè)者。 投資和投機，活著和生活，這兩者之間可是有著天壤之別。