曾幾何時(shí)，談到原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)時(shí)，國(guó)人會(huì)自豪地說(shuō)出《十萬(wàn)個(gè)為什么》的名字。這套誕生于上世紀(jì)60年代的青少年科普?qǐng)D書(shū)，在伴隨幾代人成長(zhǎng)的同時(shí)，也成為我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)最亮的招牌。隨著我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)不斷提升，對(duì)科普?qǐng)D書(shū)的閱讀需求同步增長(zhǎng)，像《十萬(wàn)個(gè)為什么》這樣叫得響的原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)反而難見(jiàn)蹤影。近年來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)每年出書(shū)數(shù)量并不算少，但不容忽視的是，無(wú)論從實(shí)體書(shū)店還是網(wǎng)店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市面上更受讀者歡迎的科普?qǐng)D書(shū)仍為國(guó)外引進(jìn)版。在強(qiáng)調(diào)把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要位置，弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識(shí)的今天，讓人不禁想問(wèn)，原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)還存在哪些問(wèn)題亟待解決？原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)如何做大做強(qiáng)？

引進(jìn)版科普?qǐng)D書(shū)

市場(chǎng)“唱主角”

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司獲取的數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2017年，科普?qǐng)D書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種在實(shí)體書(shū)店渠道呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，動(dòng)銷(xiāo)品種規(guī)模由3500種增至5939種，品種增加了近70%，特別是在2013年以后出現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。科普?qǐng)D書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種的增加，也從另一個(gè)方面顯示出市場(chǎng)對(duì)于科普?qǐng)D書(shū)需求的不斷提升。

遺憾的是，通過(guò)分析來(lái)自“開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”2018年上半年，包括實(shí)體店和網(wǎng)店在內(nèi)的科普類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)TOP30排行榜可以看出，進(jìn)入榜單的我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)數(shù)量本就不多，更不用說(shuō)占據(jù)排行榜靠前的位置。

以今年6月的數(shù)據(jù)為例，排名最靠前的上?？萍冀逃霭嫔绲摹度跤钪媾c神奇心智》也僅是第七名。排在前四名的科普?qǐng)D書(shū)均為引進(jìn)版，分別為《時(shí)間簡(jiǎn)史（插圖本）》《果殼中的宇宙（插圖本）》《時(shí)間簡(jiǎn)史（普及版）》，以及《圖解時(shí)間簡(jiǎn)史》。其中，湖南科學(xué)技術(shù)出版社的《時(shí)間簡(jiǎn)史（插圖本）》更是蟬聯(lián)今年上半年實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)店暢銷(xiāo)書(shū)冠軍的位置。

縱觀今年上半年科普?qǐng)D書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，包括《時(shí)間簡(jiǎn)史》在內(nèi)的經(jīng)典科普?qǐng)D書(shū)影響力持續(xù)提升。盡管這與英國(guó)著名物理學(xué)家斯蒂芬·霍金今年3月去世不無(wú)關(guān)系，但也顯示出像《時(shí)間簡(jiǎn)史》這樣集專(zhuān)業(yè)性、藝術(shù)性、思想性、趣味性的科普?qǐng)D書(shū)，是真正受到市場(chǎng)青睞的圖書(shū)。一方面，國(guó)內(nèi)出版社會(huì)對(duì)這樣的引進(jìn)版經(jīng)典作品在呈現(xiàn)方式上與時(shí)俱進(jìn)地不斷創(chuàng)新；另一方面，經(jīng)典圖書(shū)的高知名度使得這些書(shū)成為眾多讀者閱讀科普?qǐng)D書(shū)的入門(mén)之選。

“2017年，在實(shí)體店科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)中，本土作品品種與引進(jìn)版作品品種規(guī)模比例超過(guò)6:4?！北本╅_(kāi)卷信息技術(shù)有限公司分析師王嬌表示，但本土作品在科普市場(chǎng)以超過(guò)六成的品種，只獲得大概三成的碼洋，而引進(jìn)版的美國(guó)、英國(guó)與法國(guó)的科普?qǐng)D書(shū)則能夠以較少的品種收獲較多的碼洋。

國(guó)內(nèi)科研人員

“寫(xiě)科普”顧慮不少

“受創(chuàng)作水平、文化環(huán)境等因素的制約，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)相對(duì)國(guó)外科普?qǐng)D書(shū)難以形成紅火局面?！薄犊破諘r(shí)報(bào)》總編輯、中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)尹傳紅坦言，“特別是科學(xué)思想精妙、人文色彩濃郁的原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)屈指可數(shù)。”原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)的“欠佳”表現(xiàn)，讓經(jīng)常參與科普項(xiàng)目評(píng)審與各類(lèi)書(shū)榜評(píng)審的尹傳紅頗感無(wú)奈。

那么，原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)的問(wèn)題出在哪兒？

“如何找到合適的科普?qǐng)D書(shū)作者，成為最讓我發(fā)愁的事情?！笨茖W(xué)普及出版社副總編輯楊虛杰道出了關(guān)鍵問(wèn)題之一。她表示，科普?qǐng)D書(shū)作者難找，找到既懂科學(xué)，又會(huì)講故事的科普作者更是難上加難！

同濟(jì)大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院教授梁進(jìn)從事科普創(chuàng)作多年，她最新創(chuàng)作的科普?qǐng)D書(shū)《名畫(huà)中的數(shù)學(xué)密碼》入選中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)評(píng)選的2018年4月“中國(guó)好書(shū)”。她認(rèn)為，科普作者難尋的原因之一在于我國(guó)文理分科早的人才培養(yǎng)機(jī)制，使得搞科研與搞文學(xué)的人形成了兩種截然不同的思維。“畢竟學(xué)術(shù)論文講求深入嚴(yán)謹(jǐn)，是與科普作品完全不一樣的寫(xiě)作風(fēng)格。這就使得科研工作者對(duì)于科普創(chuàng)作‘不知道從哪里下筆’?！绷哼M(jìn)告訴記者。

反觀國(guó)外，帶有“文理兼容”性質(zhì)的課程教育模式，則為科普創(chuàng)作提供成長(zhǎng)的土壤?！懊绹?guó)幾乎各大高校都會(huì)在本科階段開(kāi)設(shè)‘科學(xué)寫(xiě)作’必修課?！睏钐摻芙榻B說(shuō)，這門(mén)課會(huì)教學(xué)生們?nèi)绾闻c出版社打交道，如何與編輯溝通，如何講好科學(xué)故事，這種從學(xué)生階段就樹(shù)立起來(lái)的科普意識(shí)，也使得國(guó)外科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作更加深入人心。

還有受訪人表示，國(guó)內(nèi)科研人員對(duì)于科普尚存在觀念上的誤區(qū)。在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)圈里，甚至有一種“有能力的人做科研，沒(méi)能力的人做科普”的說(shuō)法，認(rèn)為科研人員花在“不嚴(yán)肅”的科普上的時(shí)間長(zhǎng)了，對(duì)于科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)追求自然會(huì)下降。

記者在采訪中了解到，同行可能存在的誤解，以及從事科普沒(méi)有相應(yīng)的評(píng)價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、缺乏相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)等因素，讓科研人員對(duì)包括“寫(xiě)書(shū)”在內(nèi)的科普工作顧慮重重。再加上原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的不盡如人意，從事科普創(chuàng)作讓科研人員面臨著既沒(méi)有職業(yè)肯定，也沒(méi)有滿(mǎn)意收入的“雙輸”局面。

讀者“高口味”

倒逼出版社打磨精品

“出版社要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)調(diào)查，找到讀者究竟需要什么樣的科普?qǐng)D書(shū)選題。編輯要成為溝通科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)和作者之間的橋梁，既有對(duì)市場(chǎng)的敏銳認(rèn)知，也有對(duì)科學(xué)的準(zhǔn)確把握，幫助作者提升創(chuàng)作質(zhì)量?！敝袊?guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)研究員鄭永春告訴記者。

鄭永春曾于2016年5月被美國(guó)天文學(xué)會(huì)行星科學(xué)分會(huì)授予卡爾·薩根獎(jiǎng)，因?yàn)槠洹安恢＞氲叵蛑袊?guó)大眾進(jìn)行行星科學(xué)方面的科普，并向西方世界展示中國(guó)科學(xué)”。他也成為獲得此獎(jiǎng)的首位中國(guó)科學(xué)家。在鄭永春看來(lái)，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成科普閱讀推廣的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，加上裝幀設(shè)計(jì)等原因，都使得原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。

從出版社的角度來(lái)看，由于編輯隊(duì)伍的不成熟，原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)選題策劃水平不高，造成原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)難出精品?！皟?yōu)秀的編輯要與作者之間形成共鳴，幫助和促進(jìn)作者講出一個(gè)完整的科學(xué)故事。編輯要與作者共同策劃創(chuàng)造新的內(nèi)容，從而獲得市場(chǎng)和讀者的認(rèn)可?！敝袊?guó)古動(dòng)物館社教部主管邢路達(dá)表示，國(guó)家對(duì)科普工作的重視讓原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)出版迎來(lái)了最好的時(shí)代。希望出版社出書(shū)的節(jié)奏再慢一些，編輯的科學(xué)素養(yǎng)再高一些，潛下心來(lái)打造精品科普?qǐng)D書(shū)。

翻譯過(guò)多部國(guó)外科普著作，并長(zhǎng)期為《博物》等科普雜志撰稿的邢路達(dá)曾榮獲中國(guó)科學(xué)院科普創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)。他以手頭的一本德國(guó)塔森出版社的科普?qǐng)D書(shū)《古生物復(fù)原藝術(shù)》為例表示，這本書(shū)從策劃到出版花費(fèi)將近10年時(shí)間，書(shū)中選用的復(fù)原圖，源自出版社近百年的積累，體現(xiàn)了出版社對(duì)完美品質(zhì)的追求。

與此同時(shí)，伴隨讀者欣賞水平的提升，在科普?qǐng)D書(shū)上的“優(yōu)中選優(yōu)”也會(huì)倒逼出版社精耕細(xì)作，打磨精品。“如果說(shuō)以往定位偏低的銷(xiāo)售渠道，還能作為一些原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)銷(xiāo)量出口的話(huà)，那么隨著網(wǎng)店影響力不斷擴(kuò)大，教育背景良好的年輕家長(zhǎng)，會(huì)主動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑為孩子選擇高質(zhì)量科普?qǐng)D書(shū)?！彪娮庸I(yè)出版社少兒分社副社長(zhǎng)溫婷說(shuō)道。她以《DK萬(wàn)物運(yùn)轉(zhuǎn)的秘密》為例表示，與國(guó)外出版社用很長(zhǎng)的時(shí)間打磨一本經(jīng)典圖書(shū)有所不同，國(guó)內(nèi)出版社可能一兩個(gè)月就能出一本書(shū)?？墒?，當(dāng)讀者“口味”更高時(shí)，這種作為快消品的低端圖書(shū)就沒(méi)有了銷(xiāo)路，出版社也就必須下定決心打造精品。