非遺直播現(xiàn)場(chǎng)

日前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播專場(chǎng)上線陌陌直播平臺(tái)。中央民族樂團(tuán)演奏家蔡陽、福建泉州南音傳承人曾家陽、蒙古族歌手阿木古楞、中央民族歌舞團(tuán)演奏家阿地力等藝術(shù)家在線為觀眾演奏了作為非遺項(xiàng)目的民間音樂，包括福建南音、蒙古族長(zhǎng)調(diào)、新疆十二木卡姆等，受到了網(wǎng)友的熱捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播當(dāng)晚總觀看人次達(dá)96萬，同時(shí)在線觀看用戶近10萬?！斑@比在演奏廳里面對(duì)幾百名觀眾的傳播力度要大得多?！毖莩鼋Y(jié)束后，幾位藝術(shù)家紛紛感慨互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量。

近年來，越來越多以非遺為代表的傳統(tǒng)文化藝術(shù)亮相直播平臺(tái)，一方面令傳統(tǒng)文化藝術(shù)以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，另一方面也令直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量和質(zhì)量上的突破，取得“雙贏”成效。

傳播載體的改變：非遺藝術(shù)找到自己的觀眾群

2017年1月，中央民族樂團(tuán)演奏家蔡陽和朋友第一次試水直播，在陌陌直播的現(xiàn)場(chǎng)演播廳里，她們演奏了10首曲目。按照蔡陽當(dāng)時(shí)的直觀感受，“就跟去電視臺(tái)演出一樣，沒有什么區(qū)別”?？墒?，直播結(jié)束后，當(dāng)蔡陽得知這場(chǎng)演出有21.5萬人同時(shí)在線觀看，共獲得400萬星光值打賞，約合4萬元，她十分驚訝。要知道，作為中央民族樂團(tuán)的中胡首席，蔡陽平時(shí)在國(guó)家大劇院演出時(shí)，觀眾最多也不過2000人左右。

首次直播成功后，蔡陽邀請(qǐng)了更多同行走進(jìn)直播間。其中，由近10位演奏家組成的“民樂坊”（直播間名稱）每周都會(huì)通過直播向網(wǎng)友展示演奏的樂器，講解樂器常識(shí)、曲目背景。

參與“民樂坊”直播一年有余的中央民族樂團(tuán)青年琵琶演奏家于源春，談起直播的感受時(shí)表示“非常有趣”。直播無時(shí)不在的互動(dòng)讓演奏者本身更受關(guān)注，“很享受直播的過程，直播平臺(tái)為傳統(tǒng)藝術(shù)找到了自己的觀眾群體?！?/p>

記者了解到，在直播平臺(tái)上，中國(guó)傳統(tǒng)樂器演奏、戲曲表演因具有較強(qiáng)表現(xiàn)力而格外受到網(wǎng)友歡迎。2017年9月，酷狗直播與廣東粵劇院聯(lián)合打造的“互聯(lián)網(wǎng)+粵劇”的高清直播模式，成功吸引了眾多年輕人的注意力。作為傳統(tǒng)戲劇類非遺項(xiàng)目，粵劇的唱詞念白，對(duì)于來自天南海北的網(wǎng)友而言存在一定障礙，然而在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，由于添加了字幕，連不熟悉粵劇的人也能輕松自如地欣賞整場(chǎng)表演，不少新戲迷看完這場(chǎng)直播后表示，“突然覺得粵劇的曲調(diào)很耐聽。”

長(zhǎng)期固定的傳播形式：令大眾從“好奇”轉(zhuǎn)向深入了解

在直播平臺(tái)看來，加入包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，是突破內(nèi)容短板、創(chuàng)新發(fā)展的一種有益嘗試。而對(duì)于傳統(tǒng)文化而言，利用當(dāng)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)傳播載體聚攏一批文化愛好者，進(jìn)而建立與該文化相關(guān)的業(yè)態(tài)交流平臺(tái)，將最終形成一個(gè)能夠良性循環(huán)的傳統(tǒng)文化生態(tài)圈。

記者注意到，長(zhǎng)期關(guān)注“民樂坊”直播的網(wǎng)友還自行加入了“民樂坊”興趣群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已建立的5個(gè)群中，每個(gè)群里有近500位網(wǎng)友，平均年齡33歲左右。他們每周準(zhǔn)時(shí)守在直播間，對(duì)各類民樂知識(shí)日益熟悉。有的網(wǎng)友甚至?xí)拇蠼媳壁s到北京觀看一場(chǎng)“民樂坊”的現(xiàn)場(chǎng)演出。

“直播平臺(tái)無疑為包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展提供了土壤。”福建泉州南音傳承人曾家陽在參加完陌陌非遺直播專場(chǎng)演出后表示，他愿意更多參與到直播中來，不僅是現(xiàn)場(chǎng)演出，還包括南音的傳習(xí)。

實(shí)際上，如何讓大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化不僅僅停留在“好奇”“驚喜”“感興趣”的層面，而是轉(zhuǎn)向深入了解，讓傳統(tǒng)文化傳播貫穿國(guó)民教育，一直是直播平臺(tái)在思考的問題。為此，陌陌直播連同其他機(jī)構(gòu)發(fā)起了“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”活動(dòng)，邀請(qǐng)于源春等知名演奏家為鄉(xiāng)村孩子講授民樂課程。酷狗直播則開設(shè)《國(guó)樂大師課》欄目，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家在直播間為網(wǎng)友帶來各類國(guó)寶級(jí)樂器演奏，并講解國(guó)樂知識(shí)，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)答疑。

高質(zhì)量直播內(nèi)容受關(guān)注：如何吸引用戶持續(xù)關(guān)注成關(guān)鍵

除了民樂、戲曲之外，其他非遺項(xiàng)目如核雕、古彩戲法等也在直播平臺(tái)上收獲了一大批網(wǎng)友的關(guān)注。不過，限于這些非遺項(xiàng)目的表現(xiàn)形式，不少非遺內(nèi)容并沒有形成長(zhǎng)期、固定的影響力。

有直播平臺(tái)工作人員對(duì)記者表示：“并不是所有的非遺項(xiàng)目都適合直播這一形式，還要看其表現(xiàn)力?！痹谥醒朊褡甯栉鑸F(tuán)演奏家阿地力看來，直播需要花費(fèi)更多時(shí)間和精力，“如果不拿出精心準(zhǔn)備的教學(xué)課程和內(nèi)容，我不會(huì)輕易嘗試直播。”曾家陽也一直在考慮，如何拿出新鮮的內(nèi)容，持續(xù)吸引網(wǎng)友的關(guān)注。

在眾多直播平臺(tái)上，像蔡陽這樣的國(guó)家級(jí)演奏家其實(shí)并不多。中央音樂學(xué)院大一學(xué)生許伊蕓表示，對(duì)于想要專業(yè)學(xué)習(xí)的人來說，很多演奏直播其實(shí)并不專業(yè)，他們更希望看到專業(yè)、高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

為了進(jìn)一步吸引非遺傳承人以及藝術(shù)家參與直播，陌陌直播不定期為他們開設(shè)現(xiàn)場(chǎng)演出專場(chǎng)，希望以高質(zhì)量的演出推動(dòng)傳統(tǒng)文化在年輕用戶群體中的傳播?！爸挥懈嘞癫剃柪蠋熯@樣國(guó)家級(jí)的藝術(shù)家進(jìn)入直播平臺(tái)，越來越多的專業(yè)演奏家來傳播非遺文化，傳統(tǒng)文化的影響力才能越來越大?！蹦澳爸辈スぷ魅藛T說。