有人說(shuō)，藝術(shù)博覽會(huì)就像市場(chǎng)的晴雨表，因?yàn)樗尸F(xiàn)出當(dāng)下藝術(shù)市場(chǎng)的狀態(tài)，通過(guò)藝術(shù)資源的整合，將國(guó)內(nèi)外的畫廊集結(jié)在一起，對(duì)精選后的藝術(shù)品進(jìn)行展示和銷售。近年來(lái)，藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)不斷熱增，國(guó)內(nèi)各大藝博會(huì)也逐漸形成規(guī)模，穩(wěn)固舉辦。如近日相繼舉辦的首屆Art Chengdu（首屆藝術(shù)成都國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)）和Art Beijing2018（第十三屆藝術(shù)北京博覽會(huì)），都是為藝術(shù)與商業(yè)搭建的渠道與平臺(tái)。這些藝術(shù)博覽會(huì)為藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些趨勢(shì)？它們又能給業(yè)界提供哪些啟發(fā)和思考？

藝術(shù)新樣態(tài) 經(jīng)營(yíng)新概念

日前，運(yùn)營(yíng)了13年的藝術(shù)北京博覽會(huì)在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館開(kāi)幕，基于“立足本土，完整亞洲”的核心理念，“藝術(shù)北京2018”延續(xù)了之前的展覽規(guī)模和樣態(tài)，將國(guó)內(nèi)重要藝術(shù)力量整合，分為當(dāng)代藝術(shù)、經(jīng)典藝術(shù)、設(shè)計(jì)藝術(shù)、公共藝術(shù)4個(gè)板塊。而面臨各地層出不窮的藝術(shù)博覽會(huì)，今年的藝術(shù)北京也作出了新的調(diào)整，如首次推出“影像北京”等。藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢(mèng)陽(yáng)介紹，智能手機(jī)和數(shù)碼科技給攝影業(yè)帶來(lái)了諸多改變，大眾也越來(lái)越多地投入到攝影創(chuàng)作之中，與此同時(shí)，攝影藝術(shù)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，成為大眾收藏的重要門類?！?0年來(lái)，當(dāng)代攝影創(chuàng)作在國(guó)內(nèi)已呈現(xiàn)出諸多不同的表現(xiàn)形式與各自鮮明的風(fēng)格，此次藝術(shù)北京的‘有限&無(wú)限’展覽包含了近年來(lái)活躍于攝影創(chuàng)作領(lǐng)域的16位藝術(shù)家，其中新一代年輕藝術(shù)家占絕大多數(shù)。” 董夢(mèng)陽(yáng)說(shuō)。

與其他藝術(shù)相較，當(dāng)代攝影仍是一個(gè)新領(lǐng)域，需要不斷地被藝術(shù)愛(ài)好者們關(guān)注和了解。同時(shí)，攝影的復(fù)制特性又使攝影得天獨(dú)厚地變成最適合走入生活、走入家庭的藝術(shù)形式，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又讓攝影的全民收藏有了可能性。“我們還應(yīng)該去做更廣泛的實(shí)踐，或許未來(lái)中國(guó)畫廊應(yīng)該做出自己的IP，畢竟時(shí)代在變，應(yīng)該用多種手段做宣傳推廣，以原作為核心，不拘一格、與時(shí)俱進(jìn)地推出更多衍生的藝術(shù)形式。” 董夢(mèng)陽(yáng)說(shuō)。

IP概念起源于國(guó)外，從最初的IP地址衍生為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代名詞，現(xiàn)在囊括的范圍越來(lái)越廣，已經(jīng)不再局限于影視、動(dòng)漫、網(wǎng)紅等產(chǎn)業(yè)，也逐漸在藝術(shù)領(lǐng)域生根發(fā)芽。盡管藝術(shù)IP應(yīng)用還不廣泛，但在潛力巨大的藝術(shù)市場(chǎng)中，藝術(shù)IP具有極高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。據(jù)藝術(shù)IP運(yùn)營(yíng)商張朵介紹，雖然國(guó)內(nèi)有很多優(yōu)秀的藝術(shù)作品，但它們并非全都具備IP屬性?！拔覀冎鞔虻氖撬囆g(shù)IP運(yùn)營(yíng)，希望通過(guò)我們的視覺(jué)找到好的、具有IP屬性的藝術(shù)品和藝術(shù)家，我們也希望將具有IP屬性的作品與好的品牌商、購(gòu)物商、渠道商合作，讓藝術(shù)衍生品真正落地，讓大眾消費(fèi)。”

展現(xiàn)新形象 試水新市場(chǎng)

作為歷史悠久的文化名城，成都在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域有著不可忽視的分量。在Art Beijing2018舉辦的前幾天，中國(guó)中西部地區(qū)第一個(gè)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)——首屆Art Chengdu也展現(xiàn)了成都的當(dāng)代藝術(shù)新形象。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格甄選，首屆Art Chengdu邀請(qǐng)了全球31家畫廊機(jī)構(gòu)參展。Art Chengdu創(chuàng)始人黃予說(shuō)：“成都地理位置非常特殊，它是中國(guó)中西部的經(jīng)濟(jì)和文化中心之一，在這個(gè)城市做藝術(shù)博覽會(huì)有其特殊意義，不管是地域性，還是當(dāng)下的藝術(shù)環(huán)境，都需要Art Chengdu這樣一個(gè)新的品牌。”

31家參展畫廊機(jī)構(gòu)展出的作品包括油畫、雕塑、水墨、攝影、裝置、影像等各個(gè)類別，為收藏家們提供了多樣化的選擇，既有廣闊的視角，也有精致的體驗(yàn)?！耙?yàn)榇舜嗡嚥?huì)的主要意圖是‘試水未知的市場(chǎng)’，所以這些作品無(wú)論是價(jià)格區(qū)間、作品風(fēng)格、尺幅大小、藝術(shù)家年齡跨度等都沒(méi)有特別聚焦，既有小型雕塑，也有抽象繪畫；既有水墨中堅(jiān)力量的作品，也有青年水墨藝術(shù)家充滿實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的畫作。尺寸也大小不一，價(jià)格從4萬(wàn)元到20萬(wàn)元左右，再到50萬(wàn)元以上?！?首屆Art Chengdu亞洲藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人李宜霖說(shuō)。

據(jù)悉，此次Art Chengdu參展畫廊均有作品成交，包括國(guó)際知名藝術(shù)家的代表作品、中國(guó)知名藝術(shù)家的精品力作和新銳藝術(shù)家的最新創(chuàng)作，體現(xiàn)出中國(guó)中西部地區(qū)收藏者們對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的熱情，也體現(xiàn)出來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)收藏者對(duì)首屆Art Chengdu作為新興藝博會(huì)的向往和認(rèn)同。

探索新秩序 拓展新消費(fèi)

近幾年來(lái)，藝博會(huì)越來(lái)越多，但全國(guó)的畫廊數(shù)目卻相對(duì)穩(wěn)定，因此，各大藝博會(huì)都是在存量市場(chǎng)里拼搶為數(shù)不多的資源。面對(duì)未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)，藝博會(huì)也只能不斷調(diào)整。在蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)夏季風(fēng)看來(lái)，藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的確是在不斷增大，“在藝術(shù)北京，比起收藏這個(gè)詞，更多被提及的是‘藝術(shù)消費(fèi)’，而新藏家的確是在不斷增多，或者說(shuō)市場(chǎng)中有很多新面孔，他們也許并不是什么藏家，只是普通的藝術(shù)消費(fèi)者”。

不過(guò)也有人詬病，國(guó)內(nèi)藝博會(huì)賣不了貴東西。其實(shí)，藝術(shù)如果沒(méi)有群眾基礎(chǔ)，市場(chǎng)便支撐不住。當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)目前顯現(xiàn)的問(wèn)題是，當(dāng)服務(wù)人群越來(lái)越窄時(shí)該如何發(fā)展下去，如何培養(yǎng)新的收藏消費(fèi)群體。董夢(mèng)陽(yáng)提出：“有多少人真正理解和喜愛(ài)當(dāng)代藝術(shù)？我覺(jué)得依然是鳳毛麟角。十幾年前很多人將藝術(shù)品當(dāng)金融產(chǎn)品來(lái)炒作，沒(méi)有更多地關(guān)注藝術(shù)本身的事情，所以我們可以感受到，曾經(jīng)的藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)在停在那了，西方藝術(shù)品貴的原因是其有上百年的推動(dòng)史，才讓畢加索、賈科梅蒂等成為一代大師。我們?nèi)绻磥?lái)想要擁有一個(gè)更為成熟的市場(chǎng)，還需走到秩序中去，在大眾的藝術(shù)教育、藝術(shù)普及上做工作，逐漸堆積出一個(gè)良性市場(chǎng)的基礎(chǔ)?！?/p>

的確，藝術(shù)市場(chǎng)的制度化、法制化、規(guī)范化也是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。“Art Chengdu搭建了一個(gè)很好的對(duì)公眾的教育平臺(tái)，在關(guān)注藝術(shù)家的同時(shí)，也致力于研究、展示并推進(jìn)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！秉S予關(guān)注到，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中顯現(xiàn)出五個(gè)趨勢(shì)：一是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速，并占有舉足輕重的地位；二是表現(xiàn)在規(guī)模結(jié)構(gòu)上有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進(jìn)，相互促進(jìn)，跨界融合；三是美術(shù)和工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)了整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的60%以上；四是藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)、以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，目前雖然所占的規(guī)模不是很大，但其成長(zhǎng)發(fā)展的速度極快；五是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系產(chǎn)業(yè)、民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在迅速提升，成為中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可忽視的發(fā)展板塊。

不論是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是藝術(shù)市場(chǎng)體系的秩序，起初總會(huì)有些混亂。董夢(mèng)陽(yáng)說(shuō)：“我們做了十幾年博覽會(huì)，似乎是一件很高端的事情，但當(dāng)我們跟國(guó)外接軌時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)并不具備相應(yīng)的基礎(chǔ)和環(huán)境，我們應(yīng)該利用藝術(shù)商業(yè)現(xiàn)有的手段敦促藝術(shù)沉下去，這可能是個(gè)新的出路。”