原標(biāo)題：博洛尼亞書展刷屏，中國少兒出版“走出去”開啟新時代

商務(wù)君按：2018年3月26日-29日，全球歷史最悠久、規(guī)模最大、影響力最廣的童書出版盛會——第55屆博洛尼亞國際童書展舉行，來自全世界的童書出版人齊聚博洛尼亞。今年，中國以主賓國的身份亮相，中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會（簡稱“版協(xié)少讀工委”）30多成員單位、以及多家專業(yè)童書出版機構(gòu)、非專業(yè)少兒社組成的中國展團亮相。除了中國少年兒童新聞出版總社（簡稱“中少總社”）與中國圖書進出口（集團）總公司（簡稱“中圖集團”）共同承辦的中國童書市場發(fā)展趨勢報告會、中國主賓國原創(chuàng)插畫展等主賓國重點活動之外，展覽現(xiàn)場展出中國原創(chuàng)精品圖書22個語種，版權(quán)輸出到28個國家，彰顯了中國原創(chuàng)少兒圖書的“走出去”的豐碩成果。

從“巴掌大”的“書攤”到900平方米總面積的主賓國展館，從自費參展到國家新聞出版廣電總局牽頭組成中國展團，從“瘋搶”外版圖書到中國原創(chuàng)精品成為展會上的“香餑餑”，從單純的“一錘子”版權(quán)交易到國際同步出版、國際合作組稿等形式多樣的國際合作出版……中國少兒出版通過博洛尼亞國際童書展參與世界童書市場競爭的過程，也是中國少兒出版實現(xiàn)自力更生、“走出去”之路持續(xù)發(fā)展的歷程。在2018年博洛尼亞國際童書展之際，《出版商務(wù)周報》試圖梳理中國少兒出版“走出去”的模式創(chuàng)新，總結(jié)成績和經(jīng)驗的同時，展望少兒出版“走出去”的新路徑。

中國主賓國展館總面積達(dá)900平方米，為歷屆參展之最

主賓國大放異彩的“中國紅”

當(dāng)前“思潮多元，世界多變”的國際格局，為中國童書‘走出去’提供了有利條件。與此同時，中國少兒出版也正逐漸成為世界少兒出版格局中的重要力量。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2017年，童書動銷品種數(shù)為25.93萬種，占國內(nèi)圖書零售市場碼洋比重的24.64%，全國583家出版社中有551家在出版童書。正如版協(xié)少讀工委主任、中少總社社長李學(xué)謙在此次書展“中國童書市場發(fā)展趨勢報告會”上所總結(jié)，中國少兒出版市場所具備的最重要、最基本的兩大特征，一是中國是全球規(guī)模最大、成長性最好的少兒出版市場，二是少兒出版是中國出版行業(yè)中活力最強、增長最快的門類。

許多資深少兒出版人曾向《出版商務(wù)周報》回憶，多年前首次參加博洛尼亞國際童書展的情形——“沒有自己獨立的展位”“展出的童書都是薄薄的一本，與國際出版商的童書形成鮮明對比”“越是‘無言以對’，越是激勵我們要做出精品童書”。而與曾經(jīng)缺少國際童書出版話語權(quán)相比，從2014年中國聯(lián)合展團首次整體亮相博洛尼亞到今年成為主賓國，中國展團的版權(quán)輸出數(shù)量持續(xù)上升，從2014年的153項2017年的700多項，再到今年預(yù)計遠(yuǎn)超“700”，“走出去”成為中國少兒出版的常態(tài)，并通過各類文化交流活動彰顯著自身的文化軟實力。這一點從今年的主賓國活動中不難體現(xiàn)。

一是展館面積達(dá)到歷史之最，且兼具產(chǎn)品展示和原創(chuàng)插畫展出功能。據(jù)中少總社介紹，今年中國主賓國展館總面積為900平方米，其中600平方米位于博洛尼亞展覽中心26號館B127，另有位于中心展廳ServiceCenter約300平米的中國原創(chuàng)插畫展。值得一提的是，本次展會上，為了讓國際友人近距離了解光輝燦爛的中華文明、中國少兒出版的發(fā)展脈絡(luò)、理解中國原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作語言和精神表達(dá)，中少總社和國家圖書館等機構(gòu)共同承辦了“東方書韻——中國古代插畫藝術(shù)展”和“璀璨星河——中國少兒出版百年回顧”，版協(xié)少讀工委、中少總社與博洛尼亞大學(xué)孔子學(xué)院共同承辦了“兒童眼中的世界”中國兒童原創(chuàng)圖畫書展，禹田文化傳媒推出了首屆金鑰匙繪本創(chuàng)作大賽作品展。

二是版權(quán)交易活動頻繁，“國際合作”成為新亮點。3月36日，浙江少年兒童出版社（簡稱“浙少社”）舉辦了“世界畫中國——全球圖畫書創(chuàng)作征集暨浙少國際同步出版分享會”，分享了其在收購澳大利亞新前沿出版社后所收獲的國際同步出版案例成果，并宣布在全球范圍啟動“世界畫中國”活動，也昭示著浙少社將在國際化合作方面更上一個臺階。江蘇鳳凰少年兒童出版社（簡稱“蘇少社”）除了展示該社重點圖書《青銅葵花》14國版權(quán)輸出成果之外，也在國際合作出版方面邁出了新步伐，其“美麗童年”國際兒童小說書系意大利篇《十四歲的旅行》在書展首發(fā)。此外，明天出版社（簡稱“明天社”）與阿聯(lián)酋的庫坦出版社就《聽天使唱歌》《月亮舞臺》《我是大夢想家》等多部作品達(dá)成合作，預(yù)計在本次展會上實現(xiàn)10多項版權(quán)輸出；二十一世紀(jì)出版社集團輸出《夏天》英文版權(quán)，少年兒童出版社《男生賈里全傳》《布羅鎮(zhèn)的郵遞員》馬來西亞文、《三毛流浪記》意大利版成功簽約。

三是中外童書業(yè)界互動頻繁，文化交流達(dá)到新高潮。展會期間，除了中少總社主辦的對話·成長——“偉大也要有人懂”系列出版論壇、中外兒童文學(xué)作家交流會、中外插畫家6人談等活動之外，專業(yè)少兒出版機構(gòu)和非專業(yè)少兒社均通過系列文化交流活動，或推介童書新品，或就插畫或文學(xué)專業(yè)問題探討和交流。3月36日，在童趣舉辦的“童趣出版有限公司從出版‘引進來’到出版‘走出去’25周年紀(jì)念活動”上，人民郵電出版社社長顧翀、艾格萌傳媒集團首席財務(wù)官翰瑞克、童趣出版有限公司董事長李文等嘉賓，共同回顧了25年來，童趣通過與國內(nèi)外頂級授權(quán)商的合作，讓“中國少年兒童的閱讀和世界接軌”的歷程，并推出《百鳥朝鳳》《荷花仙子》《豆豆游走的二十四節(jié)氣》等原創(chuàng)精品。在安徒生誕辰即將到來之際，安徽少年兒童出版社（簡稱“安少社”）舉行了“國際安徒生獎大獎書系在中國”全球推介會，推出“國際安徒生獎大獎書系”（第三輯）17冊。據(jù)悉，截至2017年12月底，該書系在中國大陸共發(fā)行約230萬冊，銷售碼洋約5700萬元，成為引進版作品的“常青樹”。而接力出版社（簡稱“接力社”）則將于3月27日通過“中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇”“對談：好的兒童藝術(shù)作品好在哪兒？”兩場專業(yè)論壇來探討中外童書出版、合作新趨勢。

多種模式助力少兒出版“走出去”

40年前，中國改革開放的大門為中國少兒出版參與國際競爭、學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀文化提供了良好契機。而隨著2003年新聞出版“走出去”在全國新聞出版局長會議上被確定為行業(yè)改革發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，伴隨中國出版“走出去”的步伐加劇，以及國內(nèi)童書市場走過上一個“黃金十年”，少兒出版也逐漸經(jīng)歷了從產(chǎn)品“走出去”、項目“走出去”、資本“走出去”到當(dāng)下的文化“走出去”的發(fā)展階段。放眼當(dāng)前的少兒出版“走出去”模式，正是在這四種形式上融會貫通，各展所長。

誠如蘇少社社長王泳波所言，在樹立文化自信的大背景下，中國出版與國際出版的融合程度會越來越高。絕不僅僅局限于版權(quán)輸出這種方式上，會通過合作出版、學(xué)術(shù)交流等多種形式，更好地實現(xiàn)資源的互通有無。如何順勢而為地將圖書產(chǎn)品或文化產(chǎn)品輸出到國際市場，提升中國出版在國際出版舞臺的市場影響力。

作為國際范圍內(nèi)衡量“走出去”的基礎(chǔ)性指標(biāo)，版權(quán)輸出是出版“走出去”的一種最基本形式。在此次展會上，除了專業(yè)少兒出版機構(gòu)之外，許多非專業(yè)少兒社也集中亮相，向世界童書出版商展示自己的原創(chuàng)實力和文化積淀。3月27日，中國大百科全書出版社在書展現(xiàn)場舉辦了“東方遇見西方——《故宮里的大怪獸》國際交流暨插畫征集及新書發(fā)布會”，除了發(fā)布《故宮里的大怪獸》系列童話第三輯（共3冊）新書之外，還向世界各地的插畫家征集了《故宮里的大怪獸》（圖畫書版）的“怪獸”形象，展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力。無獨有偶，外研社也將于3月28日，舉辦“中華思想文化術(shù)語傳播工程”的最新成果、外研社原創(chuàng)繪本“中國智慧”系列圖書第一冊《九州天下》全球首發(fā)式暨尼泊爾語版簽約儀式，并將邀請兩名意大利插畫家為“中國智慧”系列圖書的后續(xù)作品進行插畫創(chuàng)作。

在少兒出版“走出去”的過程中，項目“走出去”既可“獨立成章”，有可能成為其他“走出去”探索的基石。在2015年浙少社收購澳大利亞新前沿出版社（NFP）之前，浙少社出版的“花婆婆方素珍·原創(chuàng)繪本館”收錄了新前沿出版社的《愛書的孩子》，最終通過版權(quán)輸入實現(xiàn)了資本輸出。隨著中外交流愈加頻繁，項目“走出去”這種方式的優(yōu)勢愈加明顯，能使中外雙方在項目合作取長補短。

隨著近年來國家政策和文化交流的推波助瀾，愈來愈多實力強勁的少兒出版社通過資本“走出去”打開了海外出版市場的大門，通常以海外并購或設(shè)立海外分支機構(gòu)兩種形式為主。2015年9月，安少社圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“絲路書香工程”謀篇布局，在“世界圖書之都”貝魯特成立時代未來有限責(zé)任公司（合資）。目前該公司已出版圖書新品超過50種，并重點面向“一帶一路”市場推廣。2016年10月，接力社埃及分社成功完成了埃及境內(nèi)的公司注冊手續(xù)，并正式進入運營階段。明天社運用山東省與南澳洲“友好省州”的長期貿(mào)易和交易關(guān)系，于2017年6月與南澳大利亞海星灣出版社合資成立英國倫敦月光出版社。也不難發(fā)現(xiàn)，資本“走出去”是基于國家經(jīng)濟實力的壯大、國際文化影響力的提高、企業(yè)自身經(jīng)營實力足夠這三方面的前提。

需要強調(diào)的是，少兒出版在“走出去”方面一是要結(jié)合自身發(fā)展需求，二是務(wù)必充分了解進入國外市場的風(fēng)險性。曾有專業(yè)少兒出版社社長向《出版商務(wù)周報》表示，在中國出版“走出去”尤其是資本“走出去”的過程中，國外市場對于文化介入的警惕性更高。因此，中國出版機構(gòu)既要充分了解國外市場的風(fēng)險，包括政治、經(jīng)濟、文化、消費能力以及渠道規(guī)則等。若要想在國外做好經(jīng)營和管理，就要熟悉和融入當(dāng)?shù)氐奈幕?、市場情況和讀者閱讀需求，遵守行業(yè)游戲規(guī)則。

少兒出版“走出去”的核心同樣是中華文化“走出去”，而基于此前提，當(dāng)前愈加開放的國際合作機制助力文化“走出去”。李學(xué)謙曾表示，國際合作不能局限在版權(quán)輸出上，也不能局限在建立國外分支機構(gòu)上，要貫穿到出版的全鏈條中去，中少總社近年來在原創(chuàng)圖畫書方面探索的“中圖外文”“中文外圖”形式就是一個較好的詮釋。

對此，浙少社社長汪忠也持相同看法，“只有把選題策劃、編輯制作、營銷發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)移至海外，實現(xiàn)從出版內(nèi)容到專業(yè)團隊再到整體機構(gòu)的本土化，才能制作出符合國外讀者閱讀習(xí)慣、消費習(xí)慣，同時又有鮮明中國聲音的本土化表達(dá)作品?！崩^收購澳大利亞新前沿出版社之后，浙少社于2017年3月又在英國倫敦正式注冊成立了“新前沿出版社歐洲公司”。目前，浙少社海外出版事業(yè)的“本土化”工作成效初顯，初步實現(xiàn)了國內(nèi)外圖書跨國同步出版。未來還將共同升級“國際同步出版”模式，三社共同發(fā)力國際市場，打造國際兒童出版產(chǎn)業(yè)鏈，將“浙少社”和“新前沿”兩個品牌帶入國際化發(fā)展的軌道，真正實現(xiàn)“文化走出去”。

在更好地實現(xiàn)文化“走出去”方面，蘇少社通過海外組稿、合作出版的方式，開創(chuàng)“走出去”中外合作新模式。王泳波表示，實現(xiàn)少兒出版從“走出去”到“走進去”“走下去”的深層次發(fā)展，除了版權(quán)、實物、資本等，文化交流也是必不可少的一環(huán)。此次書展上發(fā)布的《十四歲的旅行》就是該社于2017年博洛尼亞書展期間正式啟動的大型國際合作出版項目“美麗童年國際兒童小說書系”的第一部作品，該書系將在國際范圍內(nèi)，以不同時間背景、文化背景下，作家本人或者他（她）群體中一些有代表性的成長故事為題材，組織海外作者創(chuàng)作。

如何從“走出去”到“走進去”

除了以上多種模式之外，少兒出版要想真正實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的轉(zhuǎn)變，毫無疑問的是，必將出版更多現(xiàn)實主義題材的原創(chuàng)精品，只有當(dāng)越來越多的外國讀者被原創(chuàng)中國故事所打動，才有吸引更多人關(guān)注中國少兒出版。

在書展期間舉行的中國童書市場發(fā)展趨勢報告會上，李學(xué)謙針對中國少兒出版發(fā)展新趨勢和國際交流新發(fā)展提出的幾點建議，可謂少兒出版人所借鑒。第一，在版權(quán)輸出方面，不僅要關(guān)注數(shù)量，更要關(guān)注質(zhì)量和效果。中國少兒出版市場品種已經(jīng)夠多了，已經(jīng)進入更加關(guān)注質(zhì)量和效益的時代，像以前那樣大規(guī)模地向中國輸出版權(quán)恐怕不現(xiàn)實了。為了更好地進入中國市場，需要更深入地研究市場發(fā)展的新趨勢，更謹(jǐn)慎地選擇合作伙伴。

第二，不僅輸出版權(quán)，還可以考慮更加靈活多樣的合作方式。比如，與中國同行合作開發(fā)適合中國中小學(xué)閱讀教育需要的分級閱讀、學(xué)科閱讀讀物。

第三，與中國同行的合作不僅局限在中國市場，而且擴大到國際市場。現(xiàn)在，世界各國愿意了解中國的讀者越來越多，這也是國際同行與中國少兒出版界合作的市場機會，引進中國圖書版權(quán)、與中國同行合作開發(fā)適合國際市場需要的圖書、合作建立出版機構(gòu)等，都是中國少兒出版界期待的合作辦法。