截止2017年底，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已達到3.68億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國內(nèi)各類原創(chuàng)文學網(wǎng)站作品總量累計達1630萬部。以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，自2015年起將中國網(wǎng)絡文學導入2.0時代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學的社會性不只體現(xiàn)在對公共精神領域的探索，對商業(yè)價值的發(fā)掘同樣深刻而全面。由于中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的廣泛影響，二十一世紀的文化多樣性被鮮明的打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。

作為IP源頭，網(wǎng)絡文學本身凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值、營銷價值。此前，網(wǎng)絡文學IP價值主要建立在版權(quán)銷售上。以數(shù)字付費閱讀為基礎，確保實現(xiàn)作家直接分成收益的同時，進行版權(quán)延伸拓展。而當網(wǎng)絡文學放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運作機制也很難實現(xiàn)對全類型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂IP開發(fā)策略，將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運作”，打造作家品牌和超級IP。

隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈是分裂的，同一個IP可能售賣給不同團隊進行IP開發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團隊共同開發(fā)。無論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔風險。原來各方簡單的交易結(jié)算關(guān)系變得復雜。于是，IP開發(fā)已經(jīng)由獨樂樂時代進入了眾樂樂時代。整個產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實現(xiàn)了交叉聯(lián)動，華策在拍攝初期就引進游戲方，植入廣告方、互動節(jié)目方，同步開發(fā)大電影，整個IP共配套一部頁游、兩部手游、三部電影，還設計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開發(fā)產(chǎn)品，由此可見，IP開發(fā)模式是在市場的不斷磨合中更新變化的。

IP效應，影視劇一馬當先

2017年上半年由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》（唐七公子）《楚喬傳》（瀟湘冬兒）和《歡樂頌2》（阿耐）三部女頻爆款，以及經(jīng)典男頻小說改編的《擇天記》（貓膩），這四部劇中前三部有一個突出特點是，主演都是當紅俊男美女的組合，自帶粉絲效應?！稓g樂頌2》反映了當代都市生活中帶有話題性的若干問題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優(yōu)勢。

然而，2017上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動較大，《擇天記》原著粉絲不買帳，新觀眾又無法理解原著相關(guān)的一些設定，導致《擇天記》的總體評價不高?！度朗锾一ā泛汀冻虃鳌冯m然各有優(yōu)點，但這兩部原著都在播出后陷入了抄襲爭議，網(wǎng)友們認為，網(wǎng)文影視化以后，比起原著小說，更有傳播度，所以制作方應向觀眾負責，在進行改編之前應先妥善調(diào)查清楚作品是否“清白”。同時，觀眾吐槽奇幻古裝劇中的劣質(zhì)特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時聲勢浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出后還是被《人民的名義》《大秦帝國》這些原創(chuàng)劇碾壓。

2017下半年，幾乎感染了一代人的網(wǎng)文經(jīng)典之作《悟空傳》（今何在）終于成功轉(zhuǎn)化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的確是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺改編難度很大，盡管演員表演和特技場面頗費心思，但鐵粉們不買賬，最有代表性的觀點是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的臺詞，就可以叫做《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說《九州·海上牧云記》改編的電視劇于11月21日在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺同步播出。該劇憑借恢宏的實景拍攝、精致的服化道獲得一致好評，在開播2天內(nèi)迅速沖上骨朵網(wǎng)絡影視排行榜日榜第一，勢頭強勁。

《醉玲瓏》（十四夜）是一部著力反套路和求顛覆的電視劇，無論故事情節(jié)之類的內(nèi)核，還是服飾場景之類的外殼，都迥異于時下同類題材的國產(chǎn)影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱獨樹一幟。不過由于對人物設定的改編幅度較大，原著小說中孤傲的夜天凌在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羈的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩詩的詮釋下也流露出活潑靈動的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先后露出了野心腹黑和溫潤如玉的對立雙面。這樣的設定變更，可能使人物性格更加充實飽滿，但也存在人物設定崩塌的風險。

相對而言，2017下半年的影視IP反而是網(wǎng)絡劇更有亮點，尤其是以《河神》和《無罪之證》（紫金陳）為代表的懸疑劇。同樣是網(wǎng)絡大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那么出名，但是網(wǎng)劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評。7月3日，網(wǎng)絡劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝首播，其番外網(wǎng)絡電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛奇藝上線播出，也產(chǎn)生了一定的影響。

網(wǎng)劇版的《無證之罪》一經(jīng)播出，頗受好評，改編最精彩的一點在于，網(wǎng)劇將故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現(xiàn)出陰暗、冷硬的畫風，與整部劇壓抑的氛圍相呼應。和其他的懸疑劇相比，《無證之罪》更注重對社會現(xiàn)實和人性的拷問，讓人深思。

《雙世寵妃》（梵缺）作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網(wǎng)絡劇，既沒有流量明星站隊，又無花式宣傳，卻在開播第二天就登上了網(wǎng)絡劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢。《雙世寵妃》在劇情中引用了不少經(jīng)典的影視橋段，這使得劇情的質(zhì)量有了一定的保證，同時也讓觀眾們回想起幼時的經(jīng)歷，拉近雙方距離。可以說，《雙世寵妃》對于自身和觀眾的定位拿捏得非常精確。有一個插曲順便說一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個網(wǎng)絡播放視頻平臺，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來，憑借著“月七”，《楚喬傳》的觀眾和粉絲就被順勢導流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當出色。

隨著IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。盡管如此， 2017年，由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP不斷傳出新動態(tài)，根據(jù)驍騎校作品《橙紅年代》改編的同名電視劇、天下歸元作品《凰權(quán)》改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》、《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》、流瀲紫作品《后宮·如懿傳》改編的電視劇《如懿傳》、小狐濡尾作品《南方有喬木》改編的同名電視劇，以及被譽為“2018年最值得期待漫改輕科幻愛情喜劇”《限定24小時》均已殺青，在媒體的關(guān)注下未播先熱。由電影導演馮小剛首次擔任監(jiān)制的網(wǎng)絡劇《劍王朝》（無罪），以及《九州縹緲錄》《你和我的傾城時光》《將夜》《慶余年》《愛情的開關(guān)》《時間都知道》《蕓汐傳》《斗破蒼穹》《全職高手》《全職法師》《星辰變》《我欲封天》《黃金瞳》《美食供應商》等數(shù)十部網(wǎng)文改編的影視劇正在積極投拍過程中。

網(wǎng)文游戲動漫三位一體

網(wǎng)絡文學用戶對于玄幻奇幻、仙俠武俠類作品的青睞由來已久，玄幻奇幻、仙俠武俠類的文學作品，一方面受眾廣泛，無論是轉(zhuǎn)化過來的用戶還是僅沖游戲本身而來的用戶已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類作品具有先天優(yōu)勢，其人物設定、故事架構(gòu)、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對抗的特性，改變游戲毫無“違和感”。

2016年下半年至今，網(wǎng)文IP在游戲、動漫等其他領域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網(wǎng)絡文學的轉(zhuǎn)化質(zhì)量提升提供了新的路徑。

2017年，中國IP游戲收入達200億以上，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。根據(jù)蝴蝶藍、貓膩、無罪、風青陽同名小說改編的手游《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先后上線，受到粉絲的廣泛關(guān)注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門》《全職法師》《圣武星辰》等數(shù)十部作品也正處于游戲開發(fā)制作中。

網(wǎng)絡文學優(yōu)質(zhì)IP打造動漫精品具有天然優(yōu)勢，如《全職高手第一季》《斗破蒼穹第一季、特別篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計10余部，取得了不俗的市場反響。其中動畫作品《擇天記二、三季》開創(chuàng)了付費觀看的先河；《斗破蒼穹》的點擊突破10億，打破國內(nèi)最高3D動畫收視紀錄；《全職高手第一季》由陳坤擔任總監(jiān)制點擊突破10億，實現(xiàn)跨次元營銷成功案例。截止2017年11月底，僅閱文集團就已經(jīng)為國漫創(chuàng)造了近40億點擊的市場份額。與此同時，備受期待的《全職高手特別篇及第二季》《斗破蒼穹第二季》《星辰變》《武動乾坤》《崩壞星河》等近二十個重磅IP動漫項目已陸續(xù)啟動，將繼續(xù)為國漫迷們送上高水準的國漫精品。

目前的網(wǎng)絡文學雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個現(xiàn)象值得重視?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群當中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達到2.19億，預計到2018年將達到3.8億。動畫是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領域之一，良好的用戶基礎為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供了契機，粉絲經(jīng)濟的價值不可估量，未來國產(chǎn)動畫市場前景廣闊。市場變化將大力推動網(wǎng)絡文學的創(chuàng)新與變革，預計二次元類作品會在未來兩三年之內(nèi)迎來一個爆發(fā)性的增長期。

不難看出，網(wǎng)文游戲動漫的聯(lián)動是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶流量“互借”所產(chǎn)生的效應，在“網(wǎng)二代”（一般指“95后”）成為消費主要人群之后，伴隨二次元文化的興起，這一現(xiàn)象將成倍數(shù)增長。

IP概念向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展

網(wǎng)絡文學持續(xù)發(fā)展，催生了各類孵化IP產(chǎn)業(yè)平臺的誕生，閱文集團、中文在線、網(wǎng)易云閱讀、阿里文娛、愛奇藝文學等已在這個領域形成競爭之勢，但在運行形態(tài)上各有不同。

閱文集團主推IP合伙人制，從源頭介入IP開發(fā)過程，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作伙伴，提升IP價值；中文在線則致力于超級IP孵化戰(zhàn)略；網(wǎng)易云閱讀主攻以文學IP為源頭的影視、動漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略；阿里文娛通過阿里文學提供創(chuàng)意和網(wǎng)文IP，由阿里影視以及投資的幾大影視制作公司參與孵化。掌閱科技從2017年開始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計劃從網(wǎng)絡劇進軍IP產(chǎn)業(yè)；百度文學被完美世界重新收購后也開始發(fā)力IP孵化，推出了網(wǎng)絡劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學城的做法是堅持網(wǎng)文品種“多元共存”、“百花齊放、百家爭鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP類型化方面黑巖網(wǎng)的摸索也取得不俗的成績，他們傾力打造國內(nèi)最大的懸疑類網(wǎng)絡文學平臺，成為“90后”的主流閱讀審美時尚。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢

然而，IP的質(zhì)量把控在現(xiàn)實運用中存在一定障礙。一方面，IP嚴重同質(zhì)化的問題。例如，網(wǎng)文IP本身因具有高度商業(yè)化特點，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同，撞梗、融梗等問題。而制作公司購買IP時，也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類型的劇集過于集中，市場趨于飽和。在IP后期的開發(fā)運營過程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡版改編相繼上線，也將原有IP過分消耗，導致整個行業(yè)似乎陷入一個“IP同質(zhì)化困境”。

業(yè)內(nèi)人士認為評估IP項目主要有三方面：一看故事形態(tài)是否適合改編成影視作品；二看網(wǎng)絡閱讀熱度與影視觀眾熱度能否產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說，所有的IP只是一個起點，如果一個網(wǎng)文在網(wǎng)絡上很多人喜歡，說明它經(jīng)過了大眾的選擇，提供給投資人相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但一個IP項目能否成立，不光靠錢，也不光靠粉絲數(shù)量，為人所不知的制作環(huán)節(jié)在很大程度上決定了它的命運。一般來說，評判網(wǎng)文能否成為合格IP的標準有五點：第一是題材是否有趣；第二是人物設定是否新鮮；第三是情感關(guān)系是否強烈，能否打動人心；第四是是否有獨特的風格和很強的辨識度；第五是作品是否有好的世界觀設定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。