《三生三世十里桃花》依舊在各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站間熱播。一些人開始用“上神”“帝君”戲稱彼此，3000年、1萬年、十幾萬年的時間感在近60集電視劇中完成，倒成為人間一日而天上千年。與此同時，類似天族、翼族創(chuàng)辦了天翼手機這樣的搞笑段子也在花樣翻新、不一而足。隨著一部網(wǎng)絡(luò)小說被影視劇成功改編，其元素不脛而走，彌散進時代生活的罅隙，這樣的大眾文化景觀已不陌生，過去的《甄嬛傳》《瑯琊榜》等等都曾淋漓盡致地演繹過。這成為我們娛樂精神的一部分，成為公眾話題和虛擬世界的一部分，成為彰顯人們生命喜樂和抵抗生活日常性的一部分。當(dāng)然，它們很快又會新陳代謝，形成速時消費。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容資源極大地豐富了下游產(chǎn)業(yè)鏈

“故事傳統(tǒng)”是人類與生俱來的伴隨物，而泛娛樂和全產(chǎn)業(yè)鏈意義下的故事改編比人類文明任何階段都獲得了前所未有的延伸。產(chǎn)業(yè)和資本在深深地鼓勵故事的生產(chǎn)、開發(fā)、傳播。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)恰逢其時，作為內(nèi)容資源，它極大地豐富了下游產(chǎn)業(yè)鏈中影視、動漫、游戲、出版等等的主題、類型、創(chuàng)意、產(chǎn)品和市場。如果問，“后資本論”時期的大眾文化暨文化工業(yè)規(guī)律是怎樣的？那么我首先推薦“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）概念誕生后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。這也是今天中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)珧v訊、百度、阿里、網(wǎng)易等紛紛布局于此的原因。

一方面，來自文化產(chǎn)業(yè)的剛性需求將長時間吁求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面的、大劑量的、多類型的生成和發(fā)展，并進入下游市場開發(fā)，以補充影視等大眾文藝原創(chuàng)力與數(shù)量上的不小缺口。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之初的20世紀90年代到“IP元年”的2014年前后，在文學(xué)網(wǎng)站上辛苦更文碼字的各路草根寫手從未預(yù)料到他們有如此重要的敘事作用。這就如2010年前網(wǎng)絡(luò)小說的手機閱讀尚未產(chǎn)業(yè)化之前，作者若年進百萬元已然是創(chuàng)作界的神話，而今天，由產(chǎn)業(yè)及其資本激發(fā)的故事創(chuàng)作成就了千萬乃至過億年收入的網(wǎng)文作家個體，這象征著中國文化產(chǎn)業(yè)和群眾文娛消費的巨大體量、快速發(fā)展與驚人的吞吐力。

另一方面，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸的影視、動漫、游戲、戲劇、出版、衍生品開發(fā)、文化旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的展開過程中，除了多少會有些“誰動了我的奶酪”式的涉及與傳統(tǒng)工種利益再分配上的互懟事件，確也呈現(xiàn)了一個真問題，即：怎樣的IP轉(zhuǎn)化是優(yōu)質(zhì)的、良性的、可持續(xù)的。換言之，在“粉絲”經(jīng)濟大行其道的時代，作品（產(chǎn)品）的質(zhì)量和效益究竟是什么關(guān)系？質(zhì)量和效益的合理關(guān)系是不是讓我們更有責(zé)任感和使命感的從業(yè)者、理想讀者（受眾）、理想資本去塑造和保護？當(dāng)我們津津樂道談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的網(wǎng)絡(luò)性乃至“互聯(lián)網(wǎng)+”時，文學(xué)在哪里？文學(xué)性何為？當(dāng)我們的思維習(xí)慣調(diào)整到創(chuàng)意無限的商業(yè)模式來制造ACG（動漫游）等產(chǎn)品時，將文化產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)目標的那種思維，價值何在？意味著什么？二者如何調(diào)和？用什么機制和評價體系去調(diào)和？用什么利益去強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)并不僅僅是一筆貨幣意義的經(jīng)濟賬，還是社會和人文意義的公序良知、品味理想與大眾心理建構(gòu)？

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值鏈上，我們才能愈來愈清晰地意識到，固然市場和產(chǎn)業(yè)自身有其調(diào)整機制，但資本的粗鄙、率性有可能會在一段時間中加劇不平衡發(fā)展，導(dǎo)致竭澤而漁。并且，必須有技藝和人文這兩項，它們是保障文藝守住根本魅力的關(guān)鍵。換言之，在審美、道德、思想、情感上能打動人，引發(fā)人的共鳴和人性提升的作品（產(chǎn)品），才是超越一般“粉絲”經(jīng)濟、使經(jīng)濟效益自甘擁護藝術(shù)品格及其大眾影響的最佳范式。

強調(diào)“二度創(chuàng)作”的重要性和專業(yè)度

在具體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編案例中，我們看到了一些不同的模式。就影視改編而言，比如有基本尊重原著的《何以笙簫默》《美人心計》的改編；也有沿用原著人物原型做較大充實修改的《甄嬛傳》《失戀33天》《杜拉拉升職記》《親愛的翻譯官》《瑯琊榜》的改編；還有幾乎脫離原著主要借用其IP價值的《鬼吹燈·尋龍訣》的改編。從IP轉(zhuǎn)化和改編的藝術(shù)與技術(shù)來說，哪一種模式都無可非議，市場接受和質(zhì)量保障是其獲得成功的理由。此外，如動漫對《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《盜墓筆記》《誅仙》等，游戲?qū)Α讹h邈之旅》《鬼吹燈》《星辰變》《微微一笑很傾城》等，戲劇對《步步驚心》《甄嬛傳》《謀殺逝水年華》等的改編，亦屢有成功之作。在整體體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容資源和IP源頭的產(chǎn)業(yè)價值、泛娛樂布局的樣貌、趨勢的同時，強調(diào)網(wǎng)文IP在改編上的“二度創(chuàng)作”的重要性和專業(yè)度，才是成功案例要告訴我們的結(jié)論。這也正是大眾評價中所謂“良心劇”之“良心”的關(guān)鍵。

一部網(wǎng)絡(luò)小說的成功與一部下游IP改編的成功在某種意義上說是兩碼事，這么說是為了突出影視、動漫、游戲、戲劇等等方面自身的藝術(shù)邏輯和技術(shù)體系。如果把一部積累十?dāng)?shù)年“粉絲”而充滿人氣的小說交給缺乏經(jīng)驗和創(chuàng)造力或者急功近利只為資本泡沫計的團隊，那么，我們什么都看不到，他們可能把什么都毀了！這是網(wǎng)文IP的災(zāi)難，更是下游產(chǎn)業(yè)、資本脫離基本藝術(shù)規(guī)律、抹殺“二度創(chuàng)作”之獨立性的謬誤所在。改編市場中并不乏二三流網(wǎng)文或陳年冷門IP被“二度創(chuàng)作”所救活的案例。在網(wǎng)文IP的熱潮中，我們歸根結(jié)底要呼喚的其實是“工匠精神”。

問一問網(wǎng)絡(luò)作家，很多人內(nèi)心是明白影視等藝術(shù)改編延伸了他們的奇妙故事、跌宕劇情、獨特人物、俠義情懷以致經(jīng)濟收入，在沒有得到其他藝術(shù)門類即產(chǎn)業(yè)市場的關(guān)注、轉(zhuǎn)化、傳播之前，他們曾是多么翹首以盼，渴望越來越多的人尊重他們筆下的虛構(gòu)世界。而問一問改編作者和制作團隊，奇思妙想和兼容并包的文化資源并非過去一個原創(chuàng)編劇閉門造車能夠窮盡的，創(chuàng)意可以激發(fā)創(chuàng)意，二度創(chuàng)作的難度及其克服正是改編本身了不起的創(chuàng)造力，但網(wǎng)文確實提供了很多很好的材料。

為網(wǎng)文IP做加分項而非減分項，是蘊含在今天文化產(chǎn)業(yè)鏈中的專業(yè)倫理、行業(yè)倫理，也是考驗中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“大”到“強”，實現(xiàn)“供給側(cè)改革”的內(nèi)功內(nèi)力。對此，我們應(yīng)當(dāng)借機訓(xùn)練自己心理的成熟氣度和技藝上的好勝心，糅煉文化工業(yè)中的“道”與“藝”，最終實現(xiàn)中國文化產(chǎn)品在國際上的真正的“彎道超車”。