一、IP的主要形態(tài)及其路徑

自2008年開始，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新寵，其形態(tài)由過去單純依靠用戶付費閱讀的商業(yè)模式逐漸向“以IP為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營”轉(zhuǎn)變，2015年達到了一個新的高峰。目前根據(jù)市場的不同需求，網(wǎng)絡(luò)文學可分為線上數(shù)字閱讀和線下紙質(zhì)圖書出版（包括期刊漫畫連載），版權(quán)開發(fā)的主要形式為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)?。òňW(wǎng)絡(luò)大電和微電影）、游戲、動畫、有聲讀物、舞臺?。òㄔ拕　蚯龋?、cosplay、衍生品等一種或多種文化消費形態(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，大量資本流入到與其相關(guān)的領(lǐng)域，由此形成了IP產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學依靠互聯(lián)網(wǎng)低傳播成本的優(yōu)勢積累了大量忠實讀者，這部分用戶在網(wǎng)絡(luò)文學作品向電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的改編過程中體現(xiàn)了極大商業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)文學平臺紛紛建立了IP衍生合作部門，將網(wǎng)絡(luò)文學的改編授權(quán)作為主營業(yè)務(wù)，如閱文集團、中文在線、百度文學、掌閱文化、阿里文學等已開始深度參與IP開發(fā)的全過程中，不但對品質(zhì)進行管控，同時對開發(fā)的IP進行投資。近期，騰訊系成立了兩家影業(yè)公司，分別是企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)。新成立的騰訊影業(yè)公布和閱文集團深入合作，將對《回到過去變成貓》《從前有座靈劍山》《擇天記》三部作品進行影視改編。以往網(wǎng)絡(luò)文學切入電影行業(yè)，始終以內(nèi)容源的身份出現(xiàn)，而作為國內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團一直在尋找一條全新的文學IP機制。不出意外，《擇天記》應(yīng)該成為范本，這次騰訊影業(yè)發(fā)布會上，公布了它的電視劇和大電影的制作計劃，迄今，這個網(wǎng)文IP在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一塊重要的空白陣地也填補完畢。以《擇天記》為例，此次《擇天記》由騰訊影業(yè)與閱文集團、檸萌影業(yè)、湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻五家強強聯(lián)手打造，未來四年內(nèi)，將計劃出3季電視劇。相對特別的是，《擇天記》采取了網(wǎng)文創(chuàng)作與電視劇的同步推進。事實上，這也有可能成為中國電影的未來趨勢，一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學正在被改編成影視作品并取得成功。這些故事本身，就是在不斷探求如何適應(yīng)用戶情感需求的過程中誕生，大眾在不自覺中已經(jīng)參與了創(chuàng)作的過程。另一方面，依靠大數(shù)據(jù)對文學、動漫、游戲用戶洞察的支持，從而為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實的決策輔助。

借助網(wǎng)絡(luò)文學核心內(nèi)容與影視、游戲、動漫等互通，共同構(gòu)成泛娛樂生態(tài)體系，彼此帶量，是未來網(wǎng)絡(luò)文學市場發(fā)展的主要方向。在美國，以迪斯尼、漫威等為代表的娛樂巨頭已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞一個優(yōu)質(zhì)IP進行的綜合開發(fā)，其市場規(guī)模可達百億美元。由此可見，中國網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的綜合開發(fā)才剛剛起步，起碼在未來10年到20年會處在一個不斷升級的過程中，并逐步完善市場開發(fā)機制，最終開辟出向海外市場傳播的有效途徑。

根據(jù)目前情況來看，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)大致有這樣幾種形態(tài)：

數(shù)字閱讀：原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品在PC端、移動端訂閱收入，第三方平臺分銷分成，閱讀APP、網(wǎng)絡(luò)文學自媒體的營銷收入，數(shù)字圖書館銷售收入等。

版權(quán)銷售：原創(chuàng)網(wǎng)站或者作者將版權(quán)賣給影視、游戲和出版社等下游企業(yè)。這是最常見的，也是最廣泛采用的一種版權(quán)開發(fā)形式。

版權(quán)入股：以版權(quán)入股到IP開發(fā)項目里，或者擁有優(yōu)先投資權(quán)，可以得到大比率分成。

版權(quán)分成：游戲或影視單純銷售和分成，一般不超過流水的3%。

同步開發(fā)：小說和游戲、影視一起開發(fā)創(chuàng)作，相互帶動，類似于傳統(tǒng)行業(yè)圖書出版與影視同期。蝴蝶藍創(chuàng)作的《全職高手》網(wǎng)絡(luò)劇與動漫同期開發(fā)，唐欣恬創(chuàng)作的《裸婚時代》小說與電視劇同期開發(fā)均屬于成功的典型案例。

反向定制：已經(jīng)成熟的游戲或影視IP，為了擴大影響，帶來流量，反向定制網(wǎng)絡(luò)小說。無罪、卷土、小刀鋒利、亂世狂刀等大神級作者均有過反向定制創(chuàng)作的作品。

二、IP的孵化與應(yīng)用

IP的孵化與應(yīng)用，主要指向原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學向影視劇、游戲和動漫的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)小說目前還屬于亞文化范疇，粉絲們習慣通過PC端、移動端閱讀，而它如果想變成主流，變得家喻戶曉，成為某種現(xiàn)象級的產(chǎn)品，最簡單常見的方式是改編成電影、電視劇，或者網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫。比如《致我們終將逝去的青春》在改成電影前，是一部青少年中流傳甚廣的言情小說，但它并不具備“青春”的標簽化資質(zhì)，而電影讓它引發(fā)了一個潮流；同樣《后宮甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》等作品改編前只是普通的網(wǎng)絡(luò)小說，雖然粉絲不少，但電視劇播出后，它才成為主流社會認可的“熱門”，不僅具有商業(yè)價值，而且具有社會價值。無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是社會效應(yīng)，都是以前單向運作無法企及的，網(wǎng)絡(luò)文學與影視劇、游戲和動漫的互動形成了互聯(lián)網(wǎng)時代的IP馬太效應(yīng)。

1、影視開發(fā)

從2004年開始，中國影視產(chǎn)業(yè)界掀起了一波網(wǎng)絡(luò)小說改編的浪潮，例如2004改編自蔡駿《詛咒》的《魂斷樓蘭》；2005年由《你說你哪里敏感》改編的《一言為定》，以及《亮劍》《我的功夫女友》；2006年《成都，今夜請將我遺忘》《像天真的女孩投降》《愛上單眼皮男生》；2007年《談?wù)勑膽賾賽邸贰峨p面膠》，到了后期，又有《千山暮雪》《泡沫之夏》《傾世皇妃》《佳期如夢》《美人心計》。近年來更有《致我們終將逝去的青春》《裸婚時代》《失戀33天》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》《翻譯官》等影視劇改編自網(wǎng)絡(luò)小說，并產(chǎn)生廣泛的社會影響。

由此，對影視劇產(chǎn)業(yè)而言，擁有龐大內(nèi)容資源的文學網(wǎng)站成了最佳合作對象，幾乎每家影視制作公司都有專屬的網(wǎng)絡(luò)文學平臺窗口，例如改編《步步驚心》造成轟動的唐人影視公司，和圖書出版社沒有固定的合作關(guān)系，卻和網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)有固定聯(lián)系，唐人影視的劇本庫中，有30%-40%是來自網(wǎng)絡(luò)小說。也有員工專責挑選合適的網(wǎng)絡(luò)小說以進行改編。然而，并非所有的網(wǎng)絡(luò)小說都具有改編的潛力，有評論指出，“網(wǎng)絡(luò)小說雖然有著很好的群眾基礎(chǔ)，本身就具有改編的潛質(zhì)，但也要分題材，其中大量暴力、敏感的題材，以及動輒上百萬字的寫作都給改編帶來困難”。

因此，在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的生產(chǎn)模式中，便出現(xiàn)了以特定文類為主流的現(xiàn)象。文類的使用在具有高風險特性的影視產(chǎn)業(yè)，有著降低風險的作用，并且有利于推銷后續(xù)作品的版權(quán)交易，因為特定文類的網(wǎng)絡(luò)小說，其題材在改編成某些不同型態(tài)的娛樂內(nèi)容時，適應(yīng)性顯得特別高，很容易對應(yīng)不同市場的需求。例如奇幻、玄幻與游戲類小說，特別適合改編成線上游戲；而都市言情、家庭倫理和古裝宮廷歷史類作品，則特別適合改編成影視劇。

通過這幾年網(wǎng)絡(luò)文學的改編情況來看，現(xiàn)代都市(異能、婚戀)類、古代言情類、軍事類三大題材的作品列前三位，歷史類、玄幻類作品分別排行第四、五位。整體而言，以愛情為主軸的劇本一向是影視劇市場中最受歡迎的類型，且因市場接受度、拍攝成本(包括拍攝費用和拍攝技術(shù)等)和投資考量，在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的趨勢上，仍以都會言情、宮廷歷史和家庭倫理三類為主；以時裝進行拍攝的都市言情和家庭倫理類不僅市場接受度高，拍攝成本較古裝劇低廉，因此備受影視公司喜愛。古裝拍攝的宮廷歷史劇雖然拍攝成本普遍較時裝劇高出許多，但在影視產(chǎn)業(yè)大量興建影視城，不僅帶動古裝劇的拍攝風潮，場租成本遠比海外華人地區(qū)如新加坡、臺灣等地劇組須跨海拍攝便宜，同時在服裝、道具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達下，拍攝效果亦佳，不僅在本土市場的接受度高，在海外版權(quán)銷售上更是無往不勝，經(jīng)濟效益頗大，加上90年代以來臺灣、香港等地影視公司為降低生產(chǎn)壓力紛紛前往中國尋求以“合拍劇”的形式拍攝古裝片，刺激中國影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，因此宮廷歷史劇不僅是中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的主要文類，更是中國影視產(chǎn)業(yè)的主力劇種。

2010年是網(wǎng)絡(luò)文學影視開發(fā)的重要節(jié)點。在此之前， IP開發(fā)是單一的線性結(jié)構(gòu)，還沒有形成泛娛樂概念，更沒有所謂IP交叉聯(lián)動。當時只要有機會把版權(quán)賣出去就是勝利。比如2006年時，《鬼吹燈》《后宮甄嬛傳》的版權(quán)出售價格都很低。事實上，影視公司拿去版權(quán)之后，在很長一段時間并沒有運作，因為IP的概念還沒有形成，不具備市場條件。2010年之后，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)根據(jù)市場需求做出了調(diào)整，家庭倫理、都市情感和古裝宮廷三類網(wǎng)絡(luò)小說大行其道，這三類同時也是近年來中國影視劇上的主流劇種，所謂IP交叉聯(lián)動初步形成。

網(wǎng)絡(luò)文學改編后的變現(xiàn)能力在2015年暑期達到了一個高峰，一部周播劇《花千骨》創(chuàng)下3.89收視率，網(wǎng)絡(luò)點擊破150億次；制作方慈文傳媒收入2.29億元，獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方愛奇藝獲得全網(wǎng)超過三分之一的播放點擊。改編自《盜墓筆記》的電視劇《老九門》上線一個半月，網(wǎng)絡(luò)點擊量已超50億，這是全網(wǎng)首部破50億的自制劇，即便在全世界矚目的奧運周，《老九門》依舊斬獲了10億網(wǎng)絡(luò)點擊。

2、游戲開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學用戶對于玄幻奇幻、仙俠武俠類作品的青睞由來已久，曾經(jīng)的金庸、古龍撐起了國內(nèi)游戲、影視劇的半邊天。反觀當下，借助互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺，優(yōu)秀作家更如雨后春筍般出現(xiàn)，辰東、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘語等等不勝枚舉。玄幻奇幻、仙俠武俠類的文學作品，一方面受眾廣泛，無論是轉(zhuǎn)化過來的用戶還是僅沖游戲本身而來的用戶已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類作品具有先天優(yōu)勢，其人物設(shè)定、故事架構(gòu)、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對抗的特性，改變游戲毫無“違和感”。

網(wǎng)游市場一直以來都是一個巨大的金庫，與網(wǎng)絡(luò)文學結(jié)合，借助強大的IP支撐，和大量的用戶積累，成為了游戲發(fā)展的一條“捷徑”，也給網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)提供了新的試驗場。第一波公司主要從事移動網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)與運營，其模式為“網(wǎng)絡(luò)文學+游戲”，先后打造出《傭兵天下》《鬼吹燈》《星辰變》《神墓》《惡魔法則》《獸血沸騰》《莽荒紀》《唐門世界》《絕世天府》等多個游戲產(chǎn)品。其中，《莽荒紀》自上線以來月流水高達1700萬元。

游戲開發(fā)可拆分為手游、頁游、端游，其中手游市場最為龐大?！侗I墓筆記》《完美世界》無不是IP運營的經(jīng)典之作，手游一出便實現(xiàn)長時間霸榜，《莽荒紀》《魔天記》《瑯琊榜》《云中歌》《花千骨》等改編手游也收益不俗，說明網(wǎng)絡(luò)文學改編手游是目前游戲改編的主要趨勢。

閱文集團在網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容方面的優(yōu)勢比較明顯，由于其網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的豐富性，也使得其適于改編為各類游戲的小說應(yīng)有盡有。無論是大型網(wǎng)游手游、還是休閑類、卡牌類游戲，都可以找到適合改編的內(nèi)容支撐。內(nèi)容的多樣性保證了改編類型的多樣性、受眾的多樣性，而對于一個生態(tài)系統(tǒng)來說，多樣性是其強大的“抵抗力穩(wěn)定性”的前提。

三、IP背景下的網(wǎng)絡(luò)文學價值

從2004年網(wǎng)絡(luò)文學進入商業(yè)開發(fā)渠道以來，最初四五年增長速度并不快，到了2008年才有了第一次飛躍式增長，2010年再次翻番式增長，引起了社會各界，特別是資本的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)成為了一個熱門話題。最近這五六年，可以說是網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)開發(fā)的第一個黃金期，版權(quán)的售價，即所謂IP的價格平均翻了5倍以上。由此，IP熱成為了一把雙刃劍。

從積極的角度看，IP熱現(xiàn)象使原本走向迷途的網(wǎng)絡(luò)文學出現(xiàn)了柳暗花明的局面。就市場情況而言，能夠成為大熱IP的作品無一不是具有獨特性，精雕細琢，經(jīng)過長時間發(fā)酵，讀者沉淀篩選出來的精品，這給追求短平快的網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作樹立了新的標桿，使網(wǎng)絡(luò)文學作品的成功又有了一種新的模式。

但是網(wǎng)絡(luò)文學的強大吸金能力也在一定程度上帶來市場的無序競爭，追逐熱點、題材重復的問題愈發(fā)嚴重，導致很多人對網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)新性產(chǎn)生質(zhì)疑，對網(wǎng)絡(luò)文學持續(xù)市場化的前途感到悲觀。

隨著過去兩年大型網(wǎng)絡(luò)文學廠商的積極并購行動，以網(wǎng)絡(luò)文學為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學作品開始進行影視和游戲改編。作為泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，網(wǎng)絡(luò)文學作品依靠互聯(lián)網(wǎng)低傳播成本的優(yōu)勢積累了大量忠實讀者，這部分用戶在網(wǎng)絡(luò)文學作品向電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的改編過程中體現(xiàn)了極大商業(yè)價值。

作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學本身凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值、營銷價值。此前，網(wǎng)絡(luò)文學IP價值主要建立在版權(quán)銷售上。以數(shù)字付費閱讀為基礎(chǔ)，確保實現(xiàn)作家直接分成收益的同時，進行版權(quán)延伸拓展。而當網(wǎng)絡(luò)文學放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運作機制也很難實現(xiàn)對全類型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂IP開發(fā)策略，將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運作”，打造作家品牌和超級IP。

在以往的IP孵化過程中，由于影視、游戲投入大，網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站和作者基本處于弱勢地位，很難從IP運營中獲得大比例的利潤分成。很多文學網(wǎng)站已經(jīng)意識到了這一點，因此全力加入到高用戶基數(shù)的IP開發(fā)里面，比如《擇天記》的IP孵化從始至終都有文學網(wǎng)站和作者的存在，這既保護了網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)團隊的利益，也保證了作品在深度開發(fā)時保有一定的質(zhì)量。

在烏鎮(zhèn)舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰在演講中特別談到了對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理解。在他看來，“騰訊的核心是做鏈接，但如果只是純管道，我們覺得不夠，所以還做了大量的內(nèi)容，從游戲，到動漫，到文學，再到影視，構(gòu)成一個交織的知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)?！被ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一個網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，相互借力、相互牽制，對整個行業(yè)的發(fā)展更為有利。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表示，有影視IP的網(wǎng)游收入會明顯企高，差不多是沒有影視IP的網(wǎng)游收入的2到8倍。這說明了一個問題，互聯(lián)網(wǎng)具有更加突出的馬太效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同步性能夠放大知識產(chǎn)權(quán)的價值，進而創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

但同時，我們也要警惕在孵化名義之下的殺雞取卵。

孵化與殺雞取卵，這兩個看起來相互對立的概念，在網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)中往往被同時運用，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)是一個綜合的體系，如同火箭發(fā)射需要幾級推送才能進入軌道。如果某個環(huán)節(jié)過分強調(diào)自身利益，極有可能對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成傷害。

一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品與一個優(yōu)質(zhì)的IP之間究竟是怎樣的一種關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)文學作品的粉絲數(shù)量只代表了它在數(shù)字閱讀上的價值，它只是一個基礎(chǔ)、一個好苗子，需要進一步孵化，才有可能成為一個優(yōu)質(zhì)IP。說到底，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的綜合開發(fā)，其核心是指網(wǎng)絡(luò)文學作品的IP優(yōu)質(zhì)孵化過程，如果將網(wǎng)絡(luò)文學作品的在線熱度作為優(yōu)質(zhì)IP的充要條件，差不多就等于殺雞取卵。

但在實際操作過程中，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的打包銷售不利于術(shù)業(yè)有專攻的基本規(guī)則，客觀上造成了網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)的耗損與閑置。

消耗IP，實現(xiàn)IP的套現(xiàn)已經(jīng)成為當下最為流行的做法，一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學作品出現(xiàn)之后，做影視的人買了版權(quán)，有時候就想，游戲很掙錢啊，我也做一個游戲吧，或許我掙不到大錢，但得到一些流水可以補貼我的利潤。做游戲的人買了版權(quán)也會這樣想，我也拍個電影吧，雖然不賺錢，但是可以把它當大型的廣告片使用，起碼我的游戲是可以賺錢的。這不是做IP的核心道路，而是IP的套現(xiàn)，是最終消耗IP的方式?！?/p>

我們看看成功的IP孵化案例就會發(fā)現(xiàn)，IP的套現(xiàn)近乎是對優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)的扼殺。比如《哈利?波特》，小說形成了大量的粉絲群，電影也采用了大資金支持，精良的制作，在全球傳播過程中實現(xiàn)了“放大器”的作用，之后再去反哺IP本身，這才是真正的孵化行為。

以晉江文學城為例，我們可以看到IP背景下網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)狀況和前景。自2003年成立初期到今天，晉江文學城經(jīng)歷了從低谷到高潮的十多年發(fā)展過程，透過多年來積累的版權(quán)價值可以看到網(wǎng)絡(luò)文學的前世今生和未來走向。

晉江文學城流量從2007年末的日均1500萬次，至2016年日均超過9000萬次，增長速度異常迅猛。目前包括越南日本等海外國家和地區(qū)并沒有自己單獨的文學網(wǎng)站，他們更多是從晉江引進或自發(fā)翻譯，有些出版社看準時機，除了和晉江溝通出版、引進電子版權(quán)之外，在越南、泰國、新加坡、日本等國家和地區(qū)，還希望與晉江采用分成的模式建立晉江的海外站點。例如正在進行洽談日本的SmartEbook公司，他們的版權(quán)渠道可將晉江的書拓展到墨西哥、印度、菲律賓、南非、澳大利亞、韓國等地。目前共有213個國家和地區(qū)的用戶在訪問晉江文學城的網(wǎng)頁，其中美國、加拿大、澳大利亞等發(fā)達國家占到很大比重，海外用戶流量比重超過25%。在衍生版權(quán)市場上，晉江占有率比較高，大概在50%左右。若是出版和影視，占有率在70%-80%左右，目前已經(jīng)與越南、泰國、新加坡、日本等多個國家以及近百家知名影視公司形成長期合作。

在晉江文學城首發(fā)的作品，已有以下作品成功改編：《步步驚心》《來不及說我愛你》《千山暮雪》《苦咖啡》《后宮甄嬛傳》《請你原諒我》《三生三世十里桃花》《佳期如夢》《何以笙簫默》《長大》《美人心計》《羋月傳》《無心法師》等。

晉江文學城的全版權(quán)運營，一方面是網(wǎng)站在作者、出版社、影視方等各層面的合作方之間建立的快速良好的溝通機制，并通過一個個成功案例不斷樹立起良好的口碑。另一方面，大量優(yōu)質(zhì)的、題材多樣的作品在晉江文學城這個平臺不斷涌現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)商業(yè)化運作取得一定成果的重要基礎(chǔ)。

在眾多文學網(wǎng)站中，晉江文學城是比較獨特的一家。從最早的穿越到后期的重生；從都市婚戀到校園勵志；從宅斗宮斗到中華文化的種田，種種類型，在晉江的平臺上頻頻閃現(xiàn)亮光。在晉江，人工干預作品題材的情況很少，這使得即使不賺錢的文章也可以通過實力登上排行榜，這種特性使得晉江的作品呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。晉江文學城根本不必費心研究社會流行什么，網(wǎng)上流行什么，只要是作者在創(chuàng)作，總能孕育出新品種，開放出絢爛的花。正因為如此，晉江往往是潮流的引領(lǐng)者而非跟隨者。

四、IP開發(fā)的趨勢與走向

隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈是分裂的，同一個IP可能售賣給不同團隊進行IP開發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團隊共同開發(fā)。無論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔風險。原來各方簡單的交易結(jié)算關(guān)系變得復雜。于是，IP開發(fā)已經(jīng)由獨樂樂時代進入了眾樂樂時代。整個產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實現(xiàn)了交叉聯(lián)動，華策在拍攝初期就引進游戲方，植入廣告方、互動節(jié)目方，同步開發(fā)大電影，整個IP共配套一部頁游、兩部手游、三部電影，還設(shè)計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開發(fā)產(chǎn)品，由此可見，IP開發(fā)模式是在市場的不斷磨合中更新變化的。

IP開發(fā)的兩端具有動態(tài)化的特征，其一端是IP所承載的用戶，另一端則是開發(fā)IP的公司。對于網(wǎng)絡(luò)文學來說，所有的用戶均來自于互聯(lián)網(wǎng)，他們通過各種終端去消費內(nèi)容，因此可以說文學網(wǎng)站的用戶相對固定和單一，易于鎖定。但IP相對復雜，包含有很多內(nèi)容，用戶肯定不僅僅是來自于文學閱讀用戶。他們當中有動漫用戶，有影視用戶和游戲用戶等等。不同用戶在一個特定的范圍內(nèi)傳播網(wǎng)絡(luò)文學改編的產(chǎn)品，則組合產(chǎn)生了新的用戶群。很顯然，IP開發(fā)必須是一個開放性的結(jié)構(gòu)，這是一個需要深入研究的領(lǐng)域。

這就涉及另一個問題，怎樣孵化才能使IP帶來更多的用戶？

IP的開發(fā)經(jīng)歷了兩個階段：2001年以前IP的開發(fā)是無序的，每個產(chǎn)品開發(fā)都出自認知不同的團隊，因此產(chǎn)生不同的用戶。那么多產(chǎn)品開發(fā)出來之后，用戶往往是互不相通的。這就導致看完小說的用戶，會對那些看完影視劇的用戶說：“我告訴你們這個影視劇跟我小說完全不一樣，完全是篡改，我不認同你這個，我不看你們的改編?！笨赡芤灿挟a(chǎn)品，影視劇拍的非常好，影視劇用戶就會反過來跟其他的用戶說：“我只認同影視劇的用戶，其他的產(chǎn)品我無法接受。”

一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學作品，在不同用戶群體中為什么會造成這樣的結(jié)果？很多時候就是因為開發(fā)的無序說導致，用戶發(fā)覺雖然是同一家IP，但是內(nèi)容不一樣，產(chǎn)品留在用戶腦海里的東西是不一樣。在這種情況下，對于這個IP來說有非常糟糕的事情。因為用戶不統(tǒng)一，不同的開發(fā)商之間封鎖消息，甚至可能相互掣肘，到最后雞飛蛋打，兩敗俱傷。這個想象現(xiàn)在雖然有了很大改觀，但聯(lián)動方的IP仍然很難達到高度統(tǒng)一，用戶的聚合力仍有待進一步開發(fā)。

最理想的情況是，一部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學作品在孵化IP時不同的改編團隊認真研究作品的特點和用戶心理，做出預案，形成高度統(tǒng)一，在IP的各個環(huán)節(jié)里，達到一個最大的閥區(qū)。由此催生出IP共營合伙人制。

文學網(wǎng)站作為最前端的IP孵化企業(yè)，以前存在兩個方面的苦惱，一是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學作品賣不出優(yōu)質(zhì)的價格，二是賣出去以后得不到優(yōu)質(zhì)的孵化與開發(fā)?，F(xiàn)在已經(jīng)到了可以直接面對類似問題的時候了，把各方的力量聯(lián)合起來，建立起IP共營合伙人制，一起共同打造IP，已逐漸互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。

那么，如何才能把IP的相關(guān)人真正捆在一起？最常見的方式自然是協(xié)議，但協(xié)議雙方難免會以自的利益為重，如果目光放遠一點，基于資本的紐帶，以共同創(chuàng)業(yè)的方式建立互動關(guān)系，可能才是最牢靠的。因為在這個體系里面你也有份，我也有份，大家都有份。這種基于IP開發(fā)出最大商業(yè)價值的合伙人制，或許是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

IP的源頭方文學網(wǎng)站對這個問題的認識可能更加直接，設(shè)想能夠把大家認同的IP放到同一家公司去做，但做游戲、影視的，或許想法不一樣，那么大家會成為同一家公司的股東，也許就解決了這個問題。資本在這時候應(yīng)該發(fā)揮力量，有遠見的投資人，才具備這樣的資源整合能力。

從現(xiàn)狀看，包括南派三叔、月關(guān)在內(nèi)的很多網(wǎng)文作家，正從簡單的賣版權(quán)轉(zhuǎn)身為投資人或編劇，操盤自己作品的影視項目?！痘ㄇЧ恰凡コ銮昂?，還有《何以笙簫默》《盜墓筆記》《無心法師》《暗黑者》等一眾電視劇網(wǎng)劇大熱IP，背后的網(wǎng)文作者、平臺等IP原產(chǎn)方，華策、慈文、唐人等內(nèi)容制作公司，下游渠道電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，各自角色開始交叉、合縱連橫，加劇了行業(yè)洗牌與格局重塑。應(yīng)該說，目前處于IP共營合伙人制的初期，能否進入常態(tài)，還有待于行業(yè)內(nèi)部的共同努力。

然而，無論IP如何火爆，網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容創(chuàng)新依舊是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)文學是內(nèi)容為王還是渠道為王，這樣的討論意義不大，所謂網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)，其根本還是內(nèi)容的生命力和文化價值。只有不斷創(chuàng)新，提升品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)文學才能坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上游這把交椅。

現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學各類型已經(jīng)相對成熟，各文學網(wǎng)站基本是在做大神的固本培元的工作，但新人培育與成長的路徑變窄是一個值得警惕的現(xiàn)象，另外文學網(wǎng)站編輯綜合素養(yǎng)的提升也是一項十分緊迫的任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作主體正在由80后往90后過渡，用戶也是90后占據(jù)了主體。因此，90后的文化心態(tài)值得我們加以認真研究。網(wǎng)絡(luò)文學是一種大眾文化產(chǎn)品，我們提倡精品化是有前提的，那就是不能小眾化，小眾化的網(wǎng)絡(luò)文學允許存在，但不具有廣泛的社會意義，也難以產(chǎn)生IP。

目前的網(wǎng)絡(luò)文學雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個現(xiàn)象值得重視?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群當中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達到2.19億，預計到2017年將達到3.8億。動畫是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域之一，良好的用戶基礎(chǔ)為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供了契機，粉絲經(jīng)濟的價值不可估量，未來國產(chǎn)動畫市場前景廣闊。市場變化將大力推動網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)新與變革，預計二次元類作品會在未來兩三年之內(nèi)迎來一個爆發(fā)性的增長期。

二次元最早始于日本動畫、游戲作品，因其畫面是平面二維空間，因此被稱為二次元。二次元類作品根據(jù)二次元概念衍生而來，是針對二維空間而創(chuàng)作出的一種文學作品形式，主要類型包括：動漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類作品想象力強，作者通過對現(xiàn)實的場景和人物進行加工，創(chuàng)造出別具一格的畫面，給人較強的沖擊力。

比較活躍的網(wǎng)站有飛盧小說網(wǎng)，他們開設(shè)了“動漫同人”頻道；還有起點中文網(wǎng)和晉江文學城也開設(shè)了“動漫小說”頻道。

二次元類作品最主要的特征是“虛擬人物”，即作品的人物來自于漫畫、動畫，并非現(xiàn)實中的人物，類似于傳統(tǒng)小說中的“海螺姑娘”，而將漫畫、動畫中的故事寫成小說又符合“同人小說”的概念。

同人小說是近幾年比較流行的一種文學類型，利用原有的漫畫、動畫、小說、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進行的二次創(chuàng)作小說。近年來，伴隨體育人物、娛樂人物、政治人物等社會人物的高密集度曝光，“同人小說”當中的真人同人小說也逐漸興起。

總之，只有跟動漫相關(guān)的小說，才叫二次元類作品?！皠勇恕?，是二次元類作品的主要形式之一，但“同人小說”并不屬于二次元類作品，兩者雖然有相交，但并不是一回事。目前“同人小說”在數(shù)量與質(zhì)量上已經(jīng)占據(jù)了原創(chuàng)小說的一定份額，但二次元類作品普遍質(zhì)量不高，而這類作品主力作者是“90后”，甚至“00后”，作者的成長還有待時日。

由數(shù)字閱讀向數(shù)字化視頻方向的轉(zhuǎn)向，已成為IP開發(fā)的重要途徑。據(jù)北京電視節(jié)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2015年1月1日執(zhí)行“一劇兩星”以來，今年衛(wèi)視黃金檔電視劇播出量下降25.31%，2014年全國電視劇總投資189.6億元，銷售收入174.8億元，版權(quán)虧損額度達到14.8億元。電視臺在“一劇兩星”的壓力下，熱播劇向一線衛(wèi)視集中，電視臺招商壓力備增，即便像《花千骨》這樣的熱播劇仍然招商失敗。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站成為制作方首要考慮的輸出渠道，網(wǎng)劇不再是短視頻、色情或暴力的代名詞，而是新型文化產(chǎn)品的標志。

由于版權(quán)保護措施日益加強，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)向創(chuàng)作型，“自制劇”正在復制十多年前中國電視臺燒錢投資電視劇的競爭之路，但播出模式卻在發(fā)生顯著的改變：網(wǎng)絡(luò)獨播，會員一次性全劇觀看；甚至先網(wǎng)播再上電視臺。視頻網(wǎng)站正試圖在廣告之外，嘗試突破用戶付費模式的瓶頸。

年輕一代網(wǎng)絡(luò)用戶為內(nèi)容付費的習慣已逐步形成，長期虧損的視頻網(wǎng)站有望在廣告之外找到新的變現(xiàn)路徑。趁著電視臺被套上越來越嚴的“緊箍咒”，視頻網(wǎng)站紛紛上馬犯罪、探案、盜墓等“敏感類”IP，周播、季播、番外、一次性付費觀看，甚至先網(wǎng)后播的模式迭次出現(xiàn)，帶來了互聯(lián)網(wǎng)公司最看重的注冊會員用戶。

新型互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒企業(yè)在這一輪競爭中占據(jù)天時地利，在未來的博弈中，資本的作用將愈來愈具有說服力。慈文傳媒借殼后獲得成功是個典型的案例。2014年12月，A股上市公司禾欣股份公告稱擬通過重大資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購買資產(chǎn)、置出資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，獲得慈文傳媒100%股權(quán)，作價24.07億元。這份公告并未在影視制作圈子以外引起太多關(guān)注。但這一情況在2015年6月底出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，暑期檔周播劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視獨播一上映收視率即超過3，網(wǎng)絡(luò)點擊幾天破20億次。慈文傳媒通過售賣《花千骨》播放權(quán)，從湖南衛(wèi)視和愛奇藝共獲2億多元收入。收視飄紅的同時，慈文傳媒借殼獲批，一向被機構(gòu)冷落的禾欣股份獲得了多個增持報告。慈文傳媒在業(yè)內(nèi)一直以類型劇和運營IP著稱，相比其他制作公司手握明星經(jīng)紀資源來說，慈文傳媒占據(jù)的正是互聯(lián)網(wǎng)時代的風口。

五、網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)維護

近年，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)糾紛呈逐年上升趨勢，各大文學網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)保護有了新的認識，但在權(quán)力維護方面仍然缺乏有效手段。網(wǎng)絡(luò)文學盜版鏈接往往在搜索條目的前列，這給作家和文學網(wǎng)站帶來嚴重的損失，并且對行業(yè)的有序發(fā)展非常有害。另外，各類抄襲事件也是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)作家對此既感到憤慨，又無能為力。通過不同的盜版侵權(quán)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)維護是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)之一。

我國網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)保護工作，不僅面臨傳統(tǒng)文學作品版權(quán)保護的難題，還因為互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點讓網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護有著新的挑戰(zhàn)。著作權(quán)法規(guī)定侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當按照權(quán)利人的實際損失給予賠償，實際損失難以計算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五十萬元以下的賠償?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、匿名性、快捷性等特征，讓確定實際損失或侵權(quán)人的違法所得非常困難，因此五十萬的兜底標準通常就是最高額賠償。據(jù)悉，當年盛大文學狀告百度獲法院判賠五十萬元，這是網(wǎng)絡(luò)文學第一個獲得最高的法定賠償額。

1、網(wǎng)絡(luò)文學盜版的規(guī)模。

目前大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)十萬家。根據(jù)各網(wǎng)站情況匯總，所有原創(chuàng)文學網(wǎng)站均遭到不同程度盜版，實行商業(yè)收費模式的文學網(wǎng)站（如起點中文網(wǎng)、17K文學網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學網(wǎng)、縱橫文學網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)等）受到的沖擊尤為嚴重，VIP作品幾乎全部被盜。每家盜版網(wǎng)站盜版的數(shù)量少則幾十部，多則幾百部、數(shù)千部，甚至還有數(shù)量不少的盜版網(wǎng)站幾乎和正版網(wǎng)站保持同步更新，一些當紅作品更是每家盜版站都有轉(zhuǎn)帖。

2、搜索引擎和手機閱讀軟件成為盜版主要渠道。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心所屬中國企業(yè)評價協(xié)會2014年12月11日發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)白皮書?出版業(yè)》顯示，目前我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版嚴重，搜索引擎成為PC盜版內(nèi)容的重要出口，其中百度、百度貼吧和百度文庫成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版的最大源頭白皮書”提到，“國內(nèi)90%以上的網(wǎng)民接觸過或經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版。超過70%網(wǎng)民認為搜索引擎是盜版內(nèi)容的出口”。在調(diào)查中的53萬家盜版文學網(wǎng)站中，每個站點的建設(shè)成本僅數(shù)萬元，通過搜索引擎對盜版網(wǎng)站的收錄與宣傳，每年盜版市場總規(guī)模約為50億元。移動閱讀也存在大量盜版，手機閱讀軟件是盜版的主要源頭。

3、網(wǎng)絡(luò)文學盜版的主要方式。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學盜版采用的主要方式是：網(wǎng)絡(luò)爬蟲、圖片下載、拍照、截屏和手打等。從技術(shù)層面來說，目前最難遏制的是采用截圖和手打方式的盜版。另外規(guī)避版權(quán)、變相侵權(quán)的現(xiàn)象也時有發(fā)生，當一部網(wǎng)絡(luò)作品產(chǎn)生影響之后，立即會有跟風續(xù)寫或仿寫作品出現(xiàn)在其他網(wǎng)站，甚至出現(xiàn)書名故意“撞車”現(xiàn)象。如起點中文網(wǎng)發(fā)布的《斗破蒼穹》一書，在1550多萬條搜索結(jié)果中，竟有1400多萬條為盜版鏈接?？v橫文學網(wǎng)發(fā)布的《天才醫(yī)生》一書，在580萬條搜索結(jié)果中，有差不多400萬條為盜版鏈接，還有150萬條為仿冒的同名小說鏈接。此外，隨著傳播介質(zhì)發(fā)生變化，有線互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)以及客戶端等發(fā)展勢頭迅猛，手機瀏覽器、手持閱讀器也成為網(wǎng)絡(luò)文學盜版的新災區(qū)。

4、網(wǎng)絡(luò)文學盜版的發(fā)展趨勢。

目前，盜版網(wǎng)站呈現(xiàn)聯(lián)盟化、規(guī)模化、搜索引擎化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢。盜版網(wǎng)站在盜取原創(chuàng)作品后免費上線，通過積聚人氣獲得廣告收入；部分搜索引擎聯(lián)手盜版網(wǎng)站共同謀利，分享廣告資源，成為盜版行為的推手。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)數(shù)年，中國網(wǎng)絡(luò)文學類服務(wù)的覆蓋人數(shù)呈穩(wěn)定增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)小說的覆蓋人數(shù)增長率超過了熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。近十年來，網(wǎng)絡(luò)文學站點廣告投放規(guī)?？倲?shù)呈現(xiàn)較高增長率。文學網(wǎng)站在人均月度和單日有效瀏覽時間指標方面，要遠高于其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，這也吸引了相關(guān)廣告主的投放，盜版網(wǎng)站因此獲利，并由此形成了利益鏈條。

5、網(wǎng)絡(luò)文學盜版的特點。

網(wǎng)絡(luò)文學盜版的特點是低成本、傳播快、隱蔽性大、低風險。盜版網(wǎng)站以不斷更改域名，使用虛假信息申請域名，甚至是境外域名等手段隱身，隱蔽性極強，發(fā)現(xiàn)盜版之后，難以查處。由于減少了中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)盜版比紙質(zhì)盜版要快捷得多，也廉價得多。這些特點也使得網(wǎng)絡(luò)文學維權(quán)比較艱難。

網(wǎng)絡(luò)文學作者除了面臨作品被盜版的情況，他們與文學網(wǎng)站之間也存在權(quán)利糾紛和矛盾，其中合同糾紛最為顯著。其一是作者缺少自我保護意識，55%的受訪者不在意合同的條款而發(fā)表作品，但在實際中，就是因為不在意合同條款而發(fā)生了大量爭議。其二是作者對法律規(guī)范不了解，54%的受訪者表示在合同簽訂時不明白怎么提出自己的意見。其三是部分文學網(wǎng)站輕視作者權(quán)益，5%的受訪者認為自己向網(wǎng)站提出合理的主張，但網(wǎng)站卻不接受。而在簽訂合同時，只有22%的受訪者咨詢過專業(yè)人士，而有19%的受訪者是因為沒有咨詢渠道。對于專有授權(quán)和非專有授權(quán)制度，56%的受訪者了解該制度，說明受訪者大部分了解自己的權(quán)利。作者收益標準也是網(wǎng)絡(luò)文學的一個盲點。對于網(wǎng)站給予的稿酬，只有10%的受訪者表示不滿意或有意見，但有80%的受訪者希望有一個權(quán)威的標準并在此基礎(chǔ)上與網(wǎng)站協(xié)商。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中出現(xiàn)的聚合平臺盜鏈侵權(quán)、定向搜索、定向鏈接、定向存儲等問題還處在變化發(fā)展之中。由于在很長一段時間里，行政執(zhí)法或法院審理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件時，“服務(wù)器標準”都被當作一個標準，要以是否上傳服務(wù)器來判定是否侵權(quán)。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和云存儲等技術(shù)發(fā)展以及聚合APP等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，適用“服務(wù)器標準”判定侵權(quán)已經(jīng)落后于版權(quán)保護的現(xiàn)實需要。對此，有相關(guān)執(zhí)法單位通過多年來執(zhí)法實踐，提出了替代“服務(wù)器標準”的“實際控制標準”。也有專家提出，聚合平臺的關(guān)鍵問題是違背被鏈接網(wǎng)站的意志，通過技術(shù)破解等措施進行深度鏈接，越過了正版網(wǎng)站向用戶提供作品，因此，這種盜取他人上傳的資源實施信息網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)屬于直接侵權(quán)行為。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)維護還面臨很嚴峻的挑戰(zhàn)，政府機構(gòu)、民間組織、企業(yè)和作者正在從不同層面推動正規(guī)化進程，比如，在眾力影響之下，2016年5月百度貼吧對盜版網(wǎng)絡(luò)文學作品的大規(guī)模整頓，就是一個非常積極的信號。愈是“維權(quán)難”愈要“團結(jié)緊”，綜合開發(fā)應(yīng)當與權(quán)利維護同步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學知識產(chǎn)權(quán)才能發(fā)揮更強大的作用。