伴隨市場競爭而成長，商業(yè)資本的運作成為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的導向，資金利潤刺激著網(wǎng)絡(luò)作者的創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學作品近年來呈井噴式發(fā)展。但是，以市場需求為主導的商業(yè)化寫作對網(wǎng)絡(luò)文學本體的發(fā)展是一把雙刃劍，面對利弊參半的現(xiàn)狀以及商業(yè)化運作、全版權(quán)運營的進一步深化，在探索中前行的網(wǎng)絡(luò)文學需要在閱讀者、創(chuàng)作者、運營者等不同層級對象上突破理念的桎梏，不斷挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。

“全民狂歡”讓內(nèi)容更有料

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，利用碎片化時間閱讀網(wǎng)文已經(jīng)變成一種時尚的休閑娛樂方式。截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到3.08億，手機網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模為2.81億。閱讀習慣的改變使得網(wǎng)絡(luò)文學的讀者群體加入到創(chuàng)作中的平臺更加自由化，讀者與作者的交互體驗也對作品走向產(chǎn)生影響。

當前，網(wǎng)絡(luò)文學進入用戶創(chuàng)造內(nèi)容的3.0時代，這是全民創(chuàng)作開啟民智的新時代。與普通的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體不同，這一時代網(wǎng)絡(luò)讀者的交流或消費驅(qū)動力是以情感為基礎(chǔ)，不同類型的網(wǎng)文題材帶給人們不同的情感體驗，也促進了題材的特色化展現(xiàn)，例如關(guān)注玄幻修仙穿越類網(wǎng)文的讀者以25歲以下的學生居多，這類讀者通常有強烈的個人英雄主義和理想主義；又如關(guān)注都市言情類網(wǎng)文的讀者以女性居多，一般比較喜歡幻想和浪漫。

網(wǎng)文IP基于創(chuàng)作，創(chuàng)作源于思想、源于文化，以文化在人們心中設(shè)置滿足感和歸屬感，用情感俘獲讀者的消費熱情，是泛娛樂時代IP孵化的原動力。

創(chuàng)作精品是必由之路

任何時代都有書寫自我的要求，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是打破了傳統(tǒng)的傳播瓶頸，虛擬平臺的便捷、傳播廣、成本低等優(yōu)勢為普通民眾的寫作創(chuàng)造了便利條件。據(jù)調(diào)查顯示，僅起點中文網(wǎng)便有逾200萬的簽約作家，中國作協(xié)2016年新會員網(wǎng)絡(luò)作家人數(shù)更是創(chuàng)下歷年之最。

隨著全版權(quán)開發(fā)時代的到來，唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿等著名網(wǎng)文寫手的高額利潤無疑成為網(wǎng)絡(luò)寫手們的行業(yè)標桿，成為其創(chuàng)作更多、更新穎作品的原始動力。但是，商業(yè)寫作的屬性使得網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展始終無法擺脫市場的調(diào)控，一味追求更新速度，寫作模式套路化，以及過于個體化的情感體驗，都讓創(chuàng)作出的作品脫離現(xiàn)實，成為網(wǎng)絡(luò)文學與流行文化最大的弊端。

隨著IP改編作品在票房上的連續(xù)失利，立足于母本——原著本身，無論是創(chuàng)作方、改編方、文學網(wǎng)站，都在思考怎樣的作品才是真正有價值的IP資源，那種追逐無線流和模式化的純商業(yè)創(chuàng)作思路是否應當轉(zhuǎn)變。在一眾模式化的商業(yè)寫作面前，隨著讀者群文化素養(yǎng)的不斷提高，對精英作品的呼聲也重新回到市場面前。許多創(chuàng)作者、文學網(wǎng)站，立足于網(wǎng)絡(luò)文學的文學本體之上，開始加強對作品的厚重度與藝術(shù)價值的重視，打造精品化IP路線。

運營需多維度布局

在網(wǎng)絡(luò)文學模式化、流派化、個性消融的今天，無論是全版權(quán)運營市場，抑或是讀者，都對網(wǎng)絡(luò)文學管理理念的創(chuàng)新和策略調(diào)整提出了要求。立足于簽約作者、內(nèi)容發(fā)布、用戶運營的網(wǎng)絡(luò)文學與其他板塊的共振是如今文學網(wǎng)站的布局重點。如獲得雨果獎的《三體》就以電子書的形式在亞馬遜出售，其精裝版與Kindle版首日銷量就分別奪取了亞洲文學類第一名和第二名，此外還以有聲書下載版等多種形式發(fā)行。可見網(wǎng)絡(luò)文學平臺正力圖消融嚴肅文學與網(wǎng)絡(luò)文學的界限。

網(wǎng)絡(luò)文學興起至今，無論是行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容形態(tài)還是大眾對網(wǎng)絡(luò)文學的了解和認識，都日趨成熟，同時作者隊伍素質(zhì)也在逐漸提高。在這樣的時代趨勢下，網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容引入與運營也需要轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新理念：比如內(nèi)容引入思路的轉(zhuǎn)變，可以聯(lián)合影視、動漫、游戲等下游公司舉辦征文活動，實行反向定制，從下游公司的IP需求出發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與IP開發(fā)的點對點互通，減少尋源成本和宣發(fā)投入；比如圖書運營思路的轉(zhuǎn)變，可以在傳統(tǒng)網(wǎng)文分類基礎(chǔ)上，不斷挖掘新題材、新類型，如探索新的次元向小說《宅妖記》、挖掘腦洞特色文《修真聊天群》等；比如作者簽約模式的轉(zhuǎn)變，將作者從單純的網(wǎng)文寫手向影視編劇方向引導，提升其編劇能力，通過開設(shè)編劇培訓班，邀請知名導演、編劇現(xiàn)場授課等方式，將IP供給的創(chuàng)作源頭與下游衍生開發(fā)密切結(jié)合。

（作者系咪咕數(shù)字傳媒有限公司副總經(jīng)理）